5月10日是第三個(gè)“中國品牌日”，新時(shí)代下中國品牌的發(fā)展再次成為業(yè)界關(guān)注和熱議的話題。5月6日，由中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的、主題為“中國品牌 在你身邊”的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京舉行。眾多權(quán)威專家和來自蘇寧、小米等巨頭的企業(yè)人士圍繞中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

　　圖：“中國品牌 在你身邊”第三屆中國品牌發(fā)展論壇

新時(shí)代下的品牌思維：一切以消費(fèi)者需求為核心

如今，消費(fèi)升級(jí)大潮愈演愈烈，品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣也都在不斷發(fā)生著變化。在中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭看來，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競爭異常激烈、市場機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn)，由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動(dòng)向。”他認(rèn)為，中國品牌要有一切以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)思維。

對(duì)此，眾多企業(yè)人士也紛紛表示企業(yè)的發(fā)展需要緊跟消費(fèi)者需求。例如，小米集團(tuán)黨委常務(wù)副書記施艷表示，“小米希望帶給大眾高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，這是小米的追求。”而在北京蘇寧易購家電公司總經(jīng)理程峰看來，零售應(yīng)從商品銷售向生活服務(wù)轉(zhuǎn)變，要聚焦用戶體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶為產(chǎn)品叫絕、為服務(wù)稱贊。

在不久前，由工信部科技司和消費(fèi)品司指導(dǎo)、品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand推出的2019年中國品牌力指數(shù)里，88%的服務(wù)業(yè)第一品牌都是中國品牌。這樣的成果離不開以蘇寧為代表的零售服務(wù)品牌的努力。近年來，蘇寧大力倡導(dǎo)發(fā)展的智慧零售本質(zhì)就是以用戶為核心，其所有業(yè)務(wù)都是始終以用戶經(jīng)營為紐帶，通過打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)、貫穿各項(xiàng)業(yè)務(wù)，精耕細(xì)作用戶、超值服務(wù)用戶，讓用戶體驗(yàn)沒有上限。

一切以用戶為中心，這應(yīng)該是所有中國品牌努力的方向。

品牌興企：中國企業(yè)如何打造“百年老店”

“百年老店”是一個(gè)國家品牌傳承和能力積淀的直接指標(biāo)，也是一個(gè)國家品牌文化的重要體現(xiàn)。據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，日本有超過22000家百年老店，而我國經(jīng)營時(shí)間超過150年的百年老店只有5家。

對(duì)此，原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長葛志榮表示，中國品牌要練好品質(zhì)內(nèi)功，深入踐行工匠精神，不斷強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，將打造“百年品牌”作為引領(lǐng)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，助力中國經(jīng)濟(jì)。

　　圖：業(yè)界嘉賓熱議中國品牌基業(yè)長青

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能，越來越多的中國品牌發(fā)展質(zhì)量越來越高，不斷躋身世界品牌的行列。相關(guān)報(bào)告顯示，中國在世界500強(qiáng)排行榜上榜公司數(shù)量，從1978年的0家，增長到2018年的120家。在這其中，巨頭企業(yè)在百年品牌打造思想和實(shí)踐方面的引領(lǐng)作用不言而喻。

例如，在馬云看來，阿里的目標(biāo)是成為百年企業(yè)。雖然小米創(chuàng)立才剛剛數(shù)年，但怎么才能創(chuàng)辦一家百年企業(yè)也是雷軍經(jīng)常思考的問題。對(duì)另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘇寧而言，張近東則一直強(qiáng)調(diào)“做百年蘇寧，社會(huì)、企業(yè)、員工利益共享”的企業(yè)價(jià)值觀。這也造就了蘇寧近30年來一直快速發(fā)展、旗下蘇寧易購更是在2017、2018連續(xù)兩年躋身世界500強(qiáng)的發(fā)展成果。

展望未來，原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員張綱認(rèn)為，“品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)”。隨著阿里、蘇寧、小米等巨頭企業(yè)全球品牌影響力的不斷提升，勢(shì)必將通過各自的能力助力更多中國品牌的發(fā)展壯大。越來越多的中國品牌也將通過品牌能力的進(jìn)一步打造，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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