4月29日晚間，青島海爾(600690)披露2018年報及2019年1季報。數(shù)據(jù)顯示，國際高端家電品牌卡薩帝實現(xiàn)高端市場強勢引領(lǐng)：連續(xù)2年增長40%以上，其中2018年市場實現(xiàn)44%的高增長、萬元以上高端產(chǎn)品份額高達42.7%。受宏觀經(jīng)濟下行壓力影響，2018年家電市場零售額增速僅為1.1%，遠低于2017年，而卡薩帝卻依然保持“逆勢上揚”，以高份額、高增長的態(tài)勢引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，以高端用戶為中心打造高端、成套、智能的升級體驗。

2018年，卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到42.7%，提升7.7個百分點。其中，截止到2019年第16周，卡薩帝冰箱6000元以上全價位段高端占比超過11%，整體居行業(yè)第一，高端食材儲鮮最佳體驗的解決方案正在加速進入高端用戶家庭。

目前，在高端用戶圈層選擇卡薩帝家電已成為市場常態(tài)。不僅會出現(xiàn)一個家庭購買一整套卡薩帝家電的情況，還會經(jīng)常出現(xiàn)用戶一次購買單品類多臺產(chǎn)品的情況：1位用戶購買3臺冰箱、8臺洗衣機等。對用戶而言，卡薩帝套系產(chǎn)品購入可享受高端成套化服務(wù)、前置化家裝設(shè)計和家居一體化藝術(shù)方案等增值體驗服務(wù)。

從青島海爾2018年報來看，由“高端單品”到“高端成套”的消費升級趨勢日漸明朗?？ㄋ_帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合，推出了單品類套系和全品類套系。其中單品類套系包含：冰箱品類的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣機品類的纖諾洗護套裝，廚電品類的風(fēng)動能、光動能、天悅套系等，熱水器的天沐套系，冰吧品類的twins臻藏+冰吧組合，酒柜品類的立式冷柜+酒柜triplets組合。

全品類套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡薩帝全球首發(fā)指揮家套系，涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電21款高端新品，各領(lǐng)域產(chǎn)品以奢華外觀設(shè)計、整套物聯(lián)智能交互與傳統(tǒng)“成套家電”形成巨大差異。

高端市場和套系趨勢的引領(lǐng)，離不開卡薩帝持續(xù)以用戶為中心的全球高端生態(tài)體系。基于全球開放的研發(fā)體系，從13年前卡薩帝冰箱作為行業(yè)的被模仿對象開始，其科技的迭代至少領(lǐng)先行業(yè)1年至2年時間。冰箱領(lǐng)域，2015年卡薩帝首次提出“細胞級養(yǎng)鮮”并發(fā)明氣懸浮無油壓縮機、2017年卡薩帝發(fā)明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機方面，卡薩帝首先在2015年開創(chuàng)“分區(qū)洗”的概念、2017年發(fā)明“空氣洗”、又將“分區(qū)洗”提升至“分區(qū)護理”層面。

由此可見，卡薩帝保持連續(xù)2年高增長依靠的是來自于高端社群交互、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)科技等層面的不斷升級，并迅速迭代出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新成果。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，卡薩帝的堅持讓行業(yè)看到家電市場未來的高端升級方向，更讓用戶看到美好生活愿景的落地。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。