4月22日，華為天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟，由備受矚目的華為新品P30系列領(lǐng)銜，多款華為爆款手機(jī)在天貓平臺(tái)上正式搶購(gòu)，并創(chuàng)造了手機(jī)行業(yè)全新天貓超級(jí)品牌日成交記錄。其中P30系列成為90后消費(fèi)者最鐘愛(ài)旗艦新品手機(jī)，橙色等稀缺配色均已售罄。不僅如此，華為終端官方微博在“天貓超級(jí)品牌日”的話題下，聯(lián)合成都文旅官方微博發(fā)布的“一張圖一座城”的相關(guān)微博話題閱讀數(shù)突破5600萬(wàn)。

傲人的銷售成績(jī)與品牌火爆的“帶貨能力”背后，是天貓超級(jí)品牌日對(duì)賦能品牌的思考。天貓超級(jí)品牌日希望帶來(lái)的不僅是短期銷量的提升，還能為品牌帶來(lái)一次重新建立品牌形象的契機(jī)。

“未來(lái)影像”現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷再現(xiàn)高光時(shí)刻

在品牌營(yíng)銷升級(jí)的背景下，此次華為聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日打造的這一波宣傳攻勢(shì)，可謂是一起現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷。用震撼的視覺(jué)體驗(yàn)和感受不僅契合華為“未來(lái)影像”的品牌宣傳口號(hào)，通過(guò)線上線上聯(lián)動(dòng)，在城市這個(gè)消費(fèi)者熟悉不過(guò)的場(chǎng)景里，將地標(biāo)、夜景、文化等城市元素與華為P30系列主打的攝影功能相結(jié)合，讓消費(fèi)者感受不一樣的城市體驗(yàn)。

4月16日開(kāi)始，華為終端官方微博在“天貓超級(jí)品牌日”的話題下，聯(lián)合成都文旅官方微博發(fā)布了“一張圖一座城”的話題參與，線下霸屏一二線城市核心商圈地標(biāo)，更是將夜游錦江、打卡網(wǎng)紅地標(biāo)、賞成都無(wú)敵夜景打造為成都人民新文化娛樂(lè)方式。

在征集活動(dòng)期間，著名攝影藝術(shù)家白波率先拋出借助華為P30 Pro共創(chuàng)視頻新作品、多組通過(guò)P30系列拍攝的成都夜景大片陸續(xù)展現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，增加活動(dòng)期待感;4月21日晚，一副使用華為P30系列創(chuàng)作的以“一張圖一座城”為主題的恢弘畫卷點(diǎn)亮錦江200米LED大屏光影長(zhǎng)廊和成都339塔燈光秀，引爆4月22日華為天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟。

好的營(yíng)銷要讓消費(fèi)者有場(chǎng)景體驗(yàn)感，通過(guò)天貓超級(jí)品牌日賦能，華為的這一系列環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作，真切做到了這一點(diǎn)。尤其是由華為P30系列拍攝的氣勢(shì)磅礴的“天府幻夜圖”讓人記憶深刻，連接千年古蜀文化和新成都風(fēng)尚的這200米畫軸成為刷屏網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)，線下霸屏一二線城市核心商圈地標(biāo)。通過(guò)精美的樣張效果和光影藝術(shù)，華為P30系列主打的夜光拍照功能，更讓華為品牌和普通大眾之間，有了更深一層的情感遞進(jìn)。

直擊新一代消費(fèi)者激發(fā)品牌新活力

線上年輕消費(fèi)客群是各大手機(jī)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地，借助天貓超級(jí)品牌日的“超級(jí)IP”資源，上天貓找到年輕消費(fèi)群，以高端產(chǎn)品拉動(dòng)年輕人群市場(chǎng)的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為越來(lái)越多手機(jī)品牌的共識(shí)。根據(jù)華為天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天銷售數(shù)據(jù)，華為P30系列手機(jī)57%的消費(fèi)者為90后，華為P30系列手機(jī)已經(jīng)成為90后消費(fèi)者最鐘愛(ài)旗艦新品手機(jī)。

本次明星產(chǎn)品華為P30系列，最大的功能亮點(diǎn)當(dāng)屬堪比相機(jī)的攝像配置。無(wú)論是線下場(chǎng)景式體驗(yàn)，還是線上參與互動(dòng)，本次天貓超級(jí)品牌日與華為攜手，直擊的營(yíng)銷點(diǎn)便是華為手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能，這也正迎合年輕人消費(fèi)需求。在具備明確的市場(chǎng)認(rèn)知和消費(fèi)洞察的前提下，天貓超級(jí)品牌日依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)，能幫助品牌持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并利用天貓全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源進(jìn)行短時(shí)間、高密度、全方位的用戶滲透。產(chǎn)品品質(zhì)與情感共鳴雙管齊下，用更立體化的品牌認(rèn)知，給消費(fèi)者帶去更為極致消費(fèi)體驗(yàn)。

依托平臺(tái)資源引爆花粉狂歡

當(dāng)新一代消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)電子更新?lián)Q代的熱情逐漸提升，以及華為品牌影響力的深化，第一時(shí)間買到華為新品，是資深“花粉”的標(biāo)配。

目前，華為天貓旗艦店已有962萬(wàn)粉絲，基于龐大的“花粉”群，天貓利用資深強(qiáng)大的渠道資源優(yōu)勢(shì)，為“花粉”爭(zhēng)取到別于其他平臺(tái)的專屬福利，以次實(shí)現(xiàn)針對(duì)粉絲的精準(zhǔn)營(yíng)銷。本次活動(dòng)由華為當(dāng)下最火的華為P30系列領(lǐng)銜整場(chǎng)活動(dòng)，P30 Pro稀缺配色天貓超級(jí)品牌日足量搶購(gòu)，這在等其他平臺(tái)未來(lái)2周內(nèi)都是無(wú)貨可賣的狀態(tài)。除此之外，花粉還可搶600元優(yōu)惠券、贏成都-俄羅斯旅行名額及P30限量大禮包。可以說(shuō)，本次天貓超級(jí)品牌日是屬于的華為狂歡，也是屬于“花粉”的狂歡。

天貓超級(jí)品牌日成立五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。天貓超級(jí)品牌日的微博話題閱讀量超過(guò)百億，可見(jiàn)其影響力逐漸從自身平臺(tái)逐漸延展到全網(wǎng)。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，品牌與消費(fèi)者深度鏈接;通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。天貓超級(jí)品牌日的創(chuàng)新仍在持續(xù)，這是品牌商家在數(shù)字時(shí)代所需要的，也正影響著未來(lái)商業(yè)發(fā)展的方向。

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