今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨的消息一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，蘇寧的管理團(tuán)隊(duì)全面接手萬(wàn)達(dá)百貨運(yùn)營(yíng)工作，有望于近期正式完成收購(gòu)交割。

在行業(yè)用戶熱切關(guān)注的同時(shí)，適逢蘇寧“418”品牌大促的重要節(jié)點(diǎn)，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)用一場(chǎng)“萬(wàn)物復(fù)蘇潮新季”的百貨品類活動(dòng)拉開大促帷幕。這也是蘇寧全面接手萬(wàn)達(dá)百貨后，首次在萬(wàn)達(dá)百貨37家門店推出的線上線下聯(lián)合促銷活動(dòng)。

單天客流量突破100萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%;營(yíng)業(yè)額達(dá)2600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了35%。全國(guó)37家萬(wàn)達(dá)百貨門店交出的這份418成績(jī)單，可謂亮眼。

　　(圖：蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)“萬(wàn)物復(fù)蘇潮新季”)

活動(dòng)期間，諸多服飾潮流品牌首發(fā)獨(dú)家IP合作款新品，用新穎的款式和前沿的設(shè)計(jì)理念打造一場(chǎng)集合了當(dāng)下熱門元素的時(shí)尚盛宴，刷爆消費(fèi)者眼球的同時(shí)也讓行業(yè)看到蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)這一后起之秀的崛起。

潮新產(chǎn)品首選蘇寧，IP合作強(qiáng)勢(shì)吸睛

放眼今年“萬(wàn)物復(fù)蘇潮新季”，自帶話題的潮流新品層出不窮，最矚目的當(dāng)屬國(guó)民品牌海瀾之家與上海美術(shù)電影制片廠合作推出的“大鬧天宮”聯(lián)名系列。該系列自預(yù)售起便受到年輕人的熱烈追捧，孫大圣、托塔天王、花果山等大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影像引發(fā)一波火爆全網(wǎng)的“回憶殺”。4月1日，“大鬧天宮”系列選擇在蘇寧易購(gòu)海瀾之家超級(jí)新品日正式發(fā)售，并推出蘇寧易購(gòu)專供的許凱同款土地公廟印花T恤，用來(lái)自蘇寧雙線渠道的專屬特權(quán)福利強(qiáng)勢(shì)引流，賺足了關(guān)注度。

　　(圖：海瀾之家“大鬧天宮”聯(lián)名系列)

剛剛過(guò)去的紐約時(shí)裝周上，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)和太平鳥聯(lián)合發(fā)布芝麻街聯(lián)合IP款，此外還與星期六的HELLO KITTY、初雨的大力水手等等IP進(jìn)行合作，與MatchU、雅戈?duì)柕榷ㄖ破放坪献?，提供智能輕定制產(chǎn)品，來(lái)完善定制百貨商品的發(fā)展。事實(shí)上，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)的前身蘇寧百貨憑借多年線上耕耘經(jīng)驗(yàn)，在品牌合作上已經(jīng)積累下了供應(yīng)鏈和品牌支撐的時(shí)尚基礎(chǔ)，從唐獅、摩安珂等大眾品牌，到古馳、MK等高端品牌都能夠通過(guò)蘇寧的平臺(tái)得到推廣，滿足不同年齡、層次消費(fèi)者的時(shí)尚基因。

聚焦細(xì)分人群，全方位塑造時(shí)尚認(rèn)知

從消費(fèi)者層面而言，時(shí)尚千人千面。因此，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)在自身的內(nèi)容輸出方面也不斷進(jìn)行探索與合作。不久前，蘇寧時(shí)尚百貨宣布與瑞麗合作，發(fā)力內(nèi)容端，潛移默化地塑造消費(fèi)者的時(shí)尚認(rèn)知。但與大多數(shù)零售電商平臺(tái)不同，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)選擇了男性時(shí)尚作為直接有力的切入點(diǎn)，推出專門為男性用戶打造的年度營(yíng)銷IP《周末先生》，為消費(fèi)者提供更豐富、更實(shí)用的時(shí)尚資訊以及潮流信息，通過(guò)創(chuàng)新時(shí)尚內(nèi)容拉近與消費(fèi)者之間的距離。不僅如此，未來(lái)蘇寧文創(chuàng)、蘇寧國(guó)際的資源也將運(yùn)用到時(shí)尚IP的打造當(dāng)中。

蘇寧百貨公司總裁顧玲表示，當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于男性的顏值關(guān)注度有顯著提高，而男性對(duì)于生活消費(fèi)的要求以及對(duì)于商品的選擇也在向品質(zhì)化、多樣化發(fā)展。依托于蘇寧PP體育常態(tài)8000萬(wàn)的日均會(huì)員與活躍用戶，蘇寧將融合旗下多重資源集中發(fā)力，為時(shí)尚百貨線上平臺(tái)導(dǎo)流進(jìn)行銷售的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　(圖：蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨有限公司下屬全部37家百貨門店)

剛剛并入蘇寧麾下的37家萬(wàn)達(dá)百貨門店，地理位置優(yōu)越并擁有超400萬(wàn)人的會(huì)員群體，對(duì)進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)蘇寧線下板塊、加碼全品類全場(chǎng)景布局具有重要意義。蘇寧時(shí)尚百貨通過(guò)對(duì)線下場(chǎng)景整體數(shù)字化改造，融入更多具有時(shí)尚品味的生活方式和生活場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景、全渠道的整合營(yíng)銷，使消費(fèi)者在蘇寧的線下場(chǎng)景中擁有超出于線下單一產(chǎn)品的更多選擇，借助豐富的線下體驗(yàn)讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地產(chǎn)生對(duì)時(shí)尚的感知、體驗(yàn)與反饋。

　　(圖：蘇寧廣場(chǎng))

自建立之初起，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)，全方位打造時(shí)尚內(nèi)容，以潮流內(nèi)容為觸角去俘獲更多受眾的心。時(shí)下的蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)不僅是潮流優(yōu)品的聚集地，更被越來(lái)越多的品牌視為個(gè)性消費(fèi)群體的最佳平臺(tái)，以及獨(dú)立小眾消費(fèi)經(jīng)濟(jì)整合營(yíng)銷的首選。不得不說(shuō)，智慧零售的持續(xù)賦能，為蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)開辟出一條越走越寬的路。

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