隨著OLED顯示技術發(fā)展，越來越多的OLED電視新品出現(xiàn)在市場上。然而鑒于面板價格過高、售價隨之上升，讓很多期待感受OLED電視的消費者望而卻步。

上周，蘇寧發(fā)布“OLED三超計劃”。為加速OLED電視市場普及，在4月提前釋放OLED電視第四季度預估價，55吋跌破7000元，65吋跌破13000元，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。

OLED電視為何更受高端用戶喜愛？

消費升級加速、分級明顯，在做出購買電視決策之前，消費者考慮更多的是“我需要一臺怎樣的電視?”或“這臺電視能否滿足我的需求?”，而“我是否承受得起這臺電視?”往往是最后一個問題。

OLED電視相比傳統(tǒng)液晶電視，擁有更豐富的色彩能力、更準確的內容表達、更快速的畫面反應、更纖薄的外形設計、更多樣的產品形態(tài)……這些優(yōu)勢也催生了更多高端用戶購買OLED電視的熱情。奧維云網最新調查數(shù)據(jù)顯示，高端用戶對OLED電視主動提及率1.14%，環(huán)比上升0.7個百分點，且無差評，凈推薦值100%。超過58%的用戶認可OLED對電視“畫質”的提升。

產能爆發(fā)能否降低OLED消費門檻？

去年，LG Display在中國廣州投建了全球領先的8.5代OLED生產線。該生產線將于2019年第三季度投產，預計釋放全新產能6萬片/每月。上游面板的增產擴能，必將拉低供應鏈成本，OLED電視也因此有了進一步的降價空間。

奧維數(shù)據(jù)顯示，55吋OLED電視2016年平均價格為13300元左右，2017年下降至12000元左右，2018年則達到了11100元左右。而65吋OLED電視平均價格則從2016年的28000元左右，一路下滑至2018年的22200元左右，下滑趨勢更為明顯。奧維預計，2019年第四季度，55吋OLED電視價格將在9510元左右，而65吋OLED電視價格則在17840元左右。

55吋OLED跌破7000蘇寧要加速起飛？

目前，OLED電視上下游產業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產線建設計劃，大舉進軍最新顯示技術市場。下游彩電第一渠道蘇寧聯(lián)手品牌合作發(fā)力，以“OLED電視三超計劃”全面加速行業(yè)發(fā)展，并被LG Display視為國內OLED電視推廣的最強渠道盟友。

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目前，蘇寧已在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術體驗館，今年還將在全國打造數(shù)萬個OLED電視銷售點，百家OLED電視新品體驗店，千場OLED電視新品品鑒會，全面加速OLED電視產品在消費者中的滲透。此外，蘇寧還通過大單包銷、獨家定制等方式，縮減供應鏈成本全面放價，55吋OLED電視已跌破7000元，65吋已跌破13000元。

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蘇寧家電集團副總裁范志軍強調，作為彩電第一銷售渠道的蘇寧，更希望讓高端用戶認識到OLED電視差異化的價值，全面提升高端用戶生活品質，帶動全行業(yè)的加速發(fā)展。這也將為蘇寧與合作伙伴共同發(fā)力，迎接OLED普及時代的到來夯實基礎。

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