與去年空調市場的“前高后低”發(fā)展走勢不同，今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的局面，并一直持續(xù)到6月。據(jù)中怡康日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，彩電、冰箱、洗衣機、冰柜零售額同比均分別增長1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟獨空調行業(yè)出現(xiàn)了下滑。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為，空調行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年空調行業(yè)頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，各種讓利促銷活動連番推出，導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。

此前，奧維云網發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”促銷期間，空調零售終端均價為3334元，這一數(shù)據(jù)在去年同期為3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。

在產業(yè)觀察人士看來，空調行業(yè)已經到轉型的關鍵期，如果放任市場價格再繼續(xù)走低，傷害的不僅僅是企業(yè)的短期利益，同時將對整個行業(yè)的發(fā)展造成巨大傷害，而智能化、高端化則是當下最有效的產業(yè)升級策略。

就今年上半年，行業(yè)龍頭企業(yè)頻繁發(fā)起的“一場又一場”價格戰(zhàn)，志高沒有選擇跟隨，而是聯(lián)手格力“前任品牌代言人”成龍，拉開了一場屬于空調產業(yè)未來5-10年智能、高端轉型戰(zhàn)略，不僅吸引了行業(yè)關注，同時也備受市場認可。

來自中怡康的空調市場周度監(jiān)測報告顯示：截止到7月5日，在一二線空調企業(yè)出現(xiàn)3%-15%下滑的背景下，志高空調零售量繼續(xù)保持著逆市增長，同比增幅達10.2%，增幅穩(wěn)居行業(yè)前兩強，這一數(shù)據(jù)增強了市場和商家持續(xù)轉型驅動發(fā)展的信心。

業(yè)內人士分析認為，高端化轉型既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是整個空調產業(yè)從傳統(tǒng)時代向互聯(lián)網時代變革的拐點。早在2012年志高推出全球首創(chuàng)的智能云空調，為智能化轉型埋下伏筆，并相繼完成了從智能云核心科技、智能云大數(shù)據(jù)中心、智能云體驗門店等一體化資源鏈條和平臺。

今年以來，志高通過“智能云產品PK非智能產品”、“變頻產品PK定速產品”的不對等競爭市場布局，不僅讓消費者個性化需求得到滿足，更讓旗下眾多經銷商輕松跳出傳統(tǒng)的定速非智能空調的低價格戰(zhàn)泥潭，以智能云和變頻實現(xiàn)了差異化的博弈，既獲得市場業(yè)績的增長，也帶來利潤的提升。

在中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，包括空調在內的家電行業(yè)想要保持健康穩(wěn)步的發(fā)展，提升產品盈利水平十分重要，只有保證了企業(yè)的利潤，企業(yè)才能騰挪出更多的資金投入研發(fā)，從而推動產業(yè)不斷升級。如蘋果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業(yè)，正是專注于高端市場。中國家電企業(yè)，想要長期穩(wěn)定地高速發(fā)展，高端化是最為重要的一環(huán)。

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