縱觀2015年上半年，洗衣機市場機遇和挑戰(zhàn)并存，競爭和進步同在，市場亮點頻現、創(chuàng)新不斷。

線下“穩(wěn)”，線上“狠”

2015年上半年，洗衣機市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，據奧維云網(AVC)數據顯示：上半年洗衣機市場零售量達1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8.0%。其中，線上市場一路高歌猛進，零售量315萬臺，同比增長95.2%，零售額42億元，同比增長99.6%，對市場的拉動作用不容小覷。具體分不同渠道看，線下渠道發(fā)展均處于下降或增長緩慢狀態(tài)，而線上平臺發(fā)展大好，專業(yè)電商、天貓和垂直電商上升趨勢明顯，且2015年上半年零售額線上份額達到99.8%，可謂三足鼎立，不可動搖。

“四化”引領市場

高端洗衣機(3K+波輪和5K+滾筒)、8.1KG+大容量洗衣機、變頻洗衣機，以及智能洗衣機蓬勃發(fā)展，成為引領洗衣機市場發(fā)展的四個重要方向。

高端化：奧維云網(AVC)數據顯示，波輪市場3K+產品零售額份額增長迅速，由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%，零售額份額翻倍。機型配置是關鍵，2015年上半年高端波輪平均容量7.9KG，變頻滲透率78.4%;眾企業(yè)不斷投入實力單品，2015年上半年海爾、松下和LG投入的波輪新品中，3K+機型零售額貢獻率分別為42.7%、56.8%和36.1%。此外，2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升，達到28.3%。

大容量化：滾筒市場8.1 KG+產品零售額份額由2014年1月5.7%的零售額份額上升到2015年6月的17.4%，零售額份額增長了兩倍。其中8.1-9.0 KG容量段產品在2015年上半年同比增幅7.7%，但是由于參與品牌數量較多，行業(yè)集中度高，已成行業(yè)紅海。波輪市場8.1 KG+產品零售額份額由2014年1月的3.7%上升到2015年6月的7.6%，上升姿態(tài)明顯。

變頻化：變頻洗衣機零售額份額表現亮眼，由2014年1月的40.7%一直上升到2015年6月55.2%，變頻產品實現進一步常態(tài)化。其中，滾筒和波輪8.1-9.0 KG容量段的變頻產品在2015年上半年的規(guī)模同比增幅最高，分別為274.9%和143.3%，變頻+大容量組合拳出擊，撬動市場。

智能化：上半年智能洗衣機產品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%。相對來說，智能波輪更加迅猛，拉動整體智能洗衣機市場零售量規(guī)模增長158.3%，零售額增長166.0%，智能化正在用一點一滴的進步邁進用戶的生活。

“思路”決定“命運”

為了迎合市場需求，洗衣機市場也在嘗試不一樣的產品，迷你洗和洗干一體滾筒產品都屬于其中較為完善的“思路”。

但是，4KG以下迷你洗衣機命途多舛。2015年上半年，迷你洗衣機好評率遠高于行業(yè)平均水平，但奧維云網(AVC)數據顯示，上半年其零售量滲透率僅為1.6%，比去年同期下降了0.1%。在這種“叫好不叫座”的情況下，仍有24家企業(yè)鍥而不舍的投入了79款機型。

洗干一體滾筒洗衣機產品2015年上半年的零售額規(guī)模同比提升10.5%，高于滾筒單洗7.1%的增幅，更是高于波輪下跌6.3%的同比，發(fā)展情勢一路光明。

未來預測，時不我待

奧維云網(AVC)預計：2015年全年洗衣機市場將實現零售量3419萬臺，同比上漲3.0%，零售額626億元，同比上漲5.4%，結構升級趨勢將更加明顯。同時，線上市場將繼續(xù)搶占線下市場，全年零售量占比將提升至20.6%，零售額占比將提升至14.9%。

市場集中度方面，2015年上半年洗衣機市場線下TOP 10品牌的零售額份額已經高達91.1%，線上市場也逐漸趨于線下，TOP 10品牌零售額份額為90.5%，品牌集中度居高不下。奧維云網(AVC)預計，下半年洗衣機市場的品牌鏖戰(zhàn)將再所難免。

綜上，奧維云網(AVC)總結認為，下半年洗衣機市場之爭將逐步回歸產品本源，走上內在創(chuàng)新的轉型升級之路，例如海爾的免清洗、松下的迷你洗寶貝星、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等，這些產品無論是產品本身的概念還是市場滲透率都有讓人眼前一亮的表現。

【 延伸閱讀 】

• 2015上半年洗衣機零售量同比增6.7%
• 洗衣機整體市場走勢低迷 疲態(tài)顯現
• 智能冰箱推進緩慢遠低于洗衣機和空調

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