據(jù)國外媒體報(bào)道,數(shù)據(jù)顯示,一流的YouTube明星在Facebook上發(fā)布的視頻數(shù)量僅為發(fā)到Y(jié)ouTube上的五分之一。分析稱,他們之所以疏遠(yuǎn)該社交網(wǎng)絡(luò)巨頭,最重要的一個(gè)原因是它尚未建立起廣告分成模式。
近一年前,F(xiàn)acebook開始接觸YouTube上的明星和多頻道網(wǎng)絡(luò),鼓勵(lì)他們考慮將其內(nèi)容發(fā)布到Facebook“原生的”視頻播放器。這是Facebook挑戰(zhàn)YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻霸主地位的計(jì)劃的開端。
疏遠(yuǎn)Facebook
然而,盡管在那之后Facebook的視頻播放量取得了爆炸式增長(該公司聲稱日視頻瀏覽量達(dá)到40億),但很多一流的YouTube視頻創(chuàng)作者仍疏遠(yuǎn)Facebook。
例如,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)公司Tubular Labs的分析,5月有68%的一流YouTube視頻創(chuàng)作者曾在Facebook上發(fā)布視頻,但當(dāng)中沒有一個(gè)創(chuàng)作者當(dāng)月在Facebook上獲得的觀看量超過YouTube。
分析機(jī)構(gòu)Pixabilty也指出,一流的YouTube視頻創(chuàng)作者在YouTube上平均發(fā)布的視頻數(shù)量為在Facebook上發(fā)布的五倍。YouTube上訂戶最多(超過3800萬)的創(chuàng)作者PewDiePie今年以來僅僅上傳了10個(gè)視頻到Facebook,發(fā)布到Y(jié)ouTube上的視頻則達(dá)到333個(gè)。
為什們會(huì)這樣呢?雖然數(shù)目眾多的創(chuàng)作者背后的動(dòng)機(jī)不好概述,但有幾大因素似乎在制約YouTube明星去熱情擁抱Facebook。最重要的一點(diǎn)是,F(xiàn)acebook還沒有為內(nèi)容制作者建立起廣告收入模式。此外,F(xiàn)acebook的動(dòng)態(tài)信息可能不大適合傳播部分較為流行的YouTube內(nèi)容。YouTube以網(wǎng)絡(luò)視頻為中心的性質(zhì)和社區(qū)也尤其適合網(wǎng)絡(luò)視頻明星建立粉絲基礎(chǔ)。
幾大制約因素
以PewDiePie為例,他有很多的Facebook視頻實(shí)際上是將受眾導(dǎo)向YouTube——Hannah Hart、Grace Helbig等YouTube明星的慣用策略。
另外,像The Fine Bros這樣的熱門YouTube頻道從來不將像《React》這樣的熱門YouTube節(jié)目發(fā)布到Facebook。
有意思的是,這一策略跟傳統(tǒng)出版商的做法形成了鮮明的對(duì)比。不少傳統(tǒng)出版商爭相讓Facebook處理其最好的內(nèi)容的分發(fā),比如《紐約時(shí)報(bào)》。部分媒體公司很興奮Facebook的視頻播放器能夠幫助它們快速傳播內(nèi)容(特別是考慮到視頻會(huì)自動(dòng)播放),而很多YouTube出身的人才則僅僅是試水一下Facebook平臺(tái)。
雖然YouTube明星們一直都抱怨YouTube抽走創(chuàng)作者高達(dá)45%的廣告收入,但他們?cè)谠撈脚_(tái)上早就可以賺錢了。Facebook則才剛剛開始探索如何將廣告融入視頻內(nèi)容,只是在跟少數(shù)的一些合作伙伴展開合作。
另外,特定類別的內(nèi)容,如個(gè)性驅(qū)動(dòng)型的“vlogging’”和美容教程,太有YouTube特色了,在Facebook的動(dòng)態(tài)信息環(huán)境中可能無法產(chǎn)生同等出色的交互。
有創(chuàng)作者指出,YouTube的社區(qū)元素不可低估,難以在Facebook上復(fù)制。在該社交網(wǎng)絡(luò)上,很多人只是隨即瀏覽動(dòng)態(tài)消息中的視頻,而不會(huì)每周甚至每天去訪問創(chuàng)作者的頁面。
“人們?nèi)acebook看有趣的文章,看新聞視頻和獲病毒式傳播的視頻?!睋碛谐^130萬YouTube訂戶的喜劇明星杰克·瓦勒(Jack Vale)指出,“我知道有很多的YouTube創(chuàng)作者對(duì)Facebook的算法感到很失望。你的專頁可能有100萬個(gè)贊,但你發(fā)布的內(nèi)容卻只有幾百人看到,僅僅獲得20個(gè)贊。”
另外,YouTube創(chuàng)作者對(duì)于Facebook也不大信任。動(dòng)畫工作室MCN Frederator Networks創(chuàng)始人弗雷德·塞伯特(Fred Seibert)說,讓眾多營銷者很受挫的是,以往Facebook股東它們?nèi)シe累更多的贊,而現(xiàn)在卻慫恿它們購買付費(fèi)廣告來吸引人們?cè)L問其Facebook頁面。
“我覺得他們對(duì)于獨(dú)立的創(chuàng)作者并不友好?!彼f道,“他們喜歡掌控一切,他們的口碑并不好。因而我會(huì)想,從發(fā)行人的角度來看,我們是否得多提放點(diǎn)?!?/p>
Facebook讓部分創(chuàng)作者心存擔(dān)憂的另一點(diǎn)是,它沒有實(shí)施適當(dāng)?shù)墓ぞ邅肀Wo(hù)版權(quán)。上個(gè)月,F(xiàn)ullscreen的CEO喬治·斯特洛姆波洛斯(George Strompolos)又一次在Twitter上吐槽這一問題。
不過,很多人也坦言,F(xiàn)acebook在相對(duì)較短的時(shí)間里成為了視頻領(lǐng)域的一股重要力量,實(shí)屬不易,現(xiàn)在下過多的結(jié)論還言之過早。以新聞為導(dǎo)向的Young Turks網(wǎng)絡(luò)有部分內(nèi)容在Facebook上取得了巨大的成功。包括Destorm Power在內(nèi)的一些YouTube創(chuàng)作者改造了他們的內(nèi)容,使得它們更能迎合Facebook的動(dòng)態(tài)消息,增加話題性。
網(wǎng)絡(luò)視頻公司Kin Community的CEO邁克爾·韋恩(Michael Wayne)指出,YouTube花了數(shù)年的時(shí)間建立起合作伙伴項(xiàng)目Content ID和銷售人員團(tuán)隊(duì),從而幫助程序員掌控該平臺(tái)。
當(dāng)然,要是Facebook開始向YouTube創(chuàng)作者提供很有吸引力的分成模式,不少創(chuàng)作者可能會(huì)改變主意。
知名視頻達(dá)人Freddie Wong表示,有其他的創(chuàng)作者說,如果Facebook建立起了富有吸引力的廣告模式,他們可能會(huì)更多地使用Facebook平臺(tái)。
譯者:樂邦
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