3月20日，悠易互通與三星、海信、康佳三大智能電視廠商共同舉辦的“大屏臨界 智贏先機(jī)” OTT戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行。會(huì)上，悠易互通、三星、海信、康佳聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX”，針對(duì)消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，助力品牌更加精細(xì)化觸達(dá)高端家庭及個(gè)人用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營(yíng)銷(xiāo)方式釋放大屏營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值，共建高端家庭跨屏營(yíng)銷(xiāo)矩陣，開(kāi)啟OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

大屏臨界——OTT價(jià)值爆發(fā)

2019年，在消費(fèi)升級(jí)與客廳經(jīng)濟(jì)雙重推動(dòng)下，OTT市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)?；顒?dòng)上，三星電子副社長(zhǎng)李源鎮(zhèn)(Won-Jin Lee)從國(guó)際視角闡述了互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，他表示，全球的互聯(lián)網(wǎng)電視正在迅速崛起，與傳統(tǒng)電視營(yíng)銷(xiāo)不同，OTT作為家庭互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)生的屏幕媒體，其用戶(hù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期，OTT領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在以前所未有的速度升溫。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)也需要更加貼近消費(fèi)者需求，并通過(guò)更多的內(nèi)容進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)大屏生態(tài)體系的發(fā)展。

三星電子副社長(zhǎng)李源鎮(zhèn)(Won-Jin Lee)

群邑中國(guó)首席媒介投資官底飛表示，消費(fèi)升級(jí)和大屏交互升級(jí)，正在助推智能電視成為家庭場(chǎng)景核心，用戶(hù)流量重返客廳娛樂(lè)場(chǎng)景，使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，同時(shí)也為業(yè)界帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多品牌積極探索OTT營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、跨屏聯(lián)動(dòng)等方式，優(yōu)化投放組合，做到更具個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

群邑中國(guó)首席媒介投資官底飛

奧維互娛董事長(zhǎng)文建平介紹， OTT大屏作為占領(lǐng)家庭用戶(hù)心智的重要入口，2018年其激活設(shè)備已經(jīng)超2.14億臺(tái)，高出有線電視7000萬(wàn)臺(tái)。此外，OTT商業(yè)化進(jìn)程也獲得逐年翻倍增長(zhǎng)，2018年整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)105億，其中，廣告收入達(dá)到60億，大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在快速釋放。而隨著高端智能電視的發(fā)展規(guī)模的提升，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價(jià)位”下的精眾人群，無(wú)疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶(hù)。

奧維互娛董事長(zhǎng)文建平

OTT MAX——開(kāi)啟OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，客廳經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始進(jìn)入細(xì)分化，而品牌也亟待調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行更為精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)。悠易互通CEO周文彪表示，在巨大的流量風(fēng)口之下，以家庭場(chǎng)景為核心的"大屏經(jīng)濟(jì)"得到了前所未有的轉(zhuǎn)變，作為智慧家庭場(chǎng)景下唯一一塊交互大屏, OTT大屏在滿(mǎn)足品牌圈層化的營(yíng)銷(xiāo)需求同時(shí)，更將成為分級(jí)消費(fèi)下的品牌傳播的核心訴求。

悠易互通CEO周文彪

作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX，在OTT行業(yè)生態(tài)鏈各方代表的見(jiàn)證下首次亮相。OTT MAX整合了三星、海信、康佳三大智能電視廠商1500萬(wàn)+高端大屏，同時(shí)結(jié)合悠易互通程序化電視購(gòu)買(mǎi)智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng)，打通用戶(hù)家庭標(biāo)簽體系，共建高端家庭跨屏營(yíng)銷(xiāo)矩陣。助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶(hù)，滲透高端家庭及個(gè)體消費(fèi)決策，為品牌開(kāi)啟全新的高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

悠易互通戰(zhàn)略創(chuàng)新副總裁曹興剛

悠易互通戰(zhàn)略創(chuàng)新副總裁曹興剛介紹，OTT MAX是國(guó)內(nèi)首次針對(duì)高端家庭及用戶(hù)的創(chuàng)新性大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案。悠易互通獨(dú)家整合了三星、海信、康佳三大智能電視廠商60寸以上開(kāi)機(jī)及開(kāi)機(jī)后資源，為品牌提供全鏈路OTT廣告觸達(dá)。此外，通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，悠易互通將整合各大智能終端數(shù)據(jù)，同時(shí)與PC、移動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理，構(gòu)建完整的大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

大會(huì)最后 ，在悠易互通COO蔡芳的主持下，來(lái)自電通安吉斯集團(tuán)-安浦菲中國(guó)媒體策略投資董事總經(jīng)理閻誠(chéng)江、金佰利市場(chǎng)部副總裁謝樂(lè)、聚好看科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理劉超、康佳互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿(mǎn)、奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏進(jìn)行了高峰對(duì)話(huà)，共同圍繞“如何撬動(dòng)大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)”闡述了觀點(diǎn)。

在人工智能、5G、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)等的賦能下，激發(fā)了OTT營(yíng)銷(xiāo)更多可能性。從看電視到用電視，從智慧互聯(lián)到智慧家庭，OTT營(yíng)銷(xiāo)既要聚焦大屏，又要超越大屏，只有打破數(shù)據(jù)壁壘，真正鏈接全屏幕、全場(chǎng)景、全受眾，才能更多的釋放OTT的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

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