3月19日，亞洲領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral正式對(duì)外發(fā)布互動(dòng)創(chuàng)意品牌Mindworks Creative Studio，致力于為廣告客戶開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的互動(dòng)和視頻廣告創(chuàng)意內(nèi)容，幫助提升廣告體驗(yàn)和營(yíng)銷效果，并結(jié)合新技術(shù)來(lái)圍繞廣告創(chuàng)意進(jìn)行不斷的探索與創(chuàng)新。

Mindworks創(chuàng)意工作室是Mintegral平臺(tái)的內(nèi)部廣告創(chuàng)意部門(mén)和廣告創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，由30余位在營(yíng)銷和設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意策劃、視頻制作人、3D動(dòng)畫(huà)師、研發(fā)工程師組成，是目前國(guó)內(nèi)最大的互動(dòng)和視頻廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之一。

　　Mindworks的試玩廣告案例

從Mindworks創(chuàng)意工作室為游戲客戶量身定制的一些試玩廣告案例來(lái)看，雖說(shuō)是廣告，但也是真實(shí)的游戲。通過(guò)將游戲中最核心的玩法或最精彩的場(chǎng)景展示給受眾，并通過(guò)簡(jiǎn)單的引導(dǎo)讓用戶進(jìn)行試玩，親身體驗(yàn)游戲來(lái)激發(fā)興趣，可以提升廣告轉(zhuǎn)化和留存。

目前，Mindworks創(chuàng)意工作室為游戲客戶提供的互動(dòng)和視頻廣告內(nèi)容，包括試玩廣告、互動(dòng)視頻、動(dòng)態(tài)End-card、AR視頻、3D視頻等多種形式，在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中已經(jīng)收獲了比普通視頻廣告更高的轉(zhuǎn)化效果，平均轉(zhuǎn)化率可以提升3倍左右!

重新定義游戲廣告

隨著全民進(jìn)入“移動(dòng)優(yōu)先”時(shí)代，用戶的注意力和活動(dòng)參與都集中在小小的移動(dòng)設(shè)備上。而作為吸引用戶眼球的廣告創(chuàng)意則扮演著越來(lái)越重要的角色，尤其是在效果類廣告領(lǐng)域，廣告創(chuàng)意對(duì)用戶獲取和銷售轉(zhuǎn)化策略的成功起到關(guān)鍵的作用。而為了吸引新用戶，廣告商和推廣平臺(tái)不得不在廣告創(chuàng)意上花更大的功夫。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IPG媒體實(shí)驗(yàn)室的報(bào)告，相比于非互動(dòng)廣告，互動(dòng)廣告對(duì)用戶的時(shí)間占用多了47%，時(shí)長(zhǎng)15秒的互動(dòng)廣告可激發(fā)約半分鐘的用戶參與。而在互動(dòng)視頻廣告中，用戶的參與度和購(gòu)買意圖相關(guān)，購(gòu)買傾向是被動(dòng)視頻廣告的9倍。此外，一旦用戶與廣告產(chǎn)生了互動(dòng)，整個(gè)廣告體驗(yàn)就會(huì)得到提升，并且用戶對(duì)品牌的好感度也隨之提升。

而對(duì)于需要快速展示游戲玩法，博取玩家好感，引入新用戶的游戲廣告商來(lái)說(shuō)，互動(dòng)廣告尤其是試玩性的互動(dòng)廣告無(wú)疑是最直觀和最有效的展示方式，并且正在引領(lǐng)趨勢(shì)。

Mintegral CEO方子愷先生表示，“我們?cè)谠缙诰蛯?duì)互動(dòng)廣告進(jìn)行大量研究和投資，這也一直是我們業(yè)務(wù)的核心。在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)流量的拓展、精細(xì)化的投放運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，我們也一直在結(jié)合試玩、直播、全景、AR、VR等新技術(shù)和形式進(jìn)行各種創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。我們相信這些創(chuàng)意是客戶需要的，同時(shí)我們也要去轉(zhuǎn)變用戶的觀念——廣告不是一種打擾，廣告是有趣的，廣告可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。”

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)廣告

Mintegral平臺(tái)認(rèn)為，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容和形式，不再只是提供引人注目的信息來(lái)抓住用戶的眼球，而是要?jiǎng)?chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)來(lái)鼓勵(lì)用戶參與和采取行動(dòng)，并且可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的效果追蹤、衡量和優(yōu)化。因此，互動(dòng)廣告不是在創(chuàng)意上加幾個(gè)按鈕，而是要深入到品牌和產(chǎn)品中，使用互動(dòng)式的故事訴說(shuō)或體驗(yàn)方式，讓用戶在廣告體驗(yàn)中扮演更積極的角色。

“我們通過(guò)對(duì)廣告商產(chǎn)品和目標(biāo)受眾進(jìn)行研究和細(xì)分，為不同產(chǎn)品和受眾創(chuàng)建最合適的創(chuàng)意，提供“游戲化”體驗(yàn)，并通過(guò)獲取用戶與廣告的互動(dòng)數(shù)據(jù)，迭代測(cè)試改善廣告體驗(yàn)，提升廣告參與度和營(yíng)銷效果。”Mintegral創(chuàng)意總監(jiān)兼Mindworks工作室負(fù)責(zé)人朱聞欣女士介紹道。

對(duì)于游戲Publisher而言，與游戲產(chǎn)品本身高度融合的互動(dòng)廣告，成為了用戶體驗(yàn)的一部分，加上有趣的形式和精準(zhǔn)的需求匹配，推動(dòng)用戶參與的同時(shí)，也提升了廣告變現(xiàn)的價(jià)值。

朱聞欣女士表示，“通過(guò)運(yùn)用時(shí)下流行的形式、技術(shù)與產(chǎn)品核心和用戶需求相結(jié)合，并將互動(dòng)性提升到一個(gè)新高度，引導(dǎo)用戶深入地參與、感受和了解品牌和產(chǎn)品，為品牌與用戶建立一個(gè)直接互動(dòng)溝通的場(chǎng)景，這對(duì)于廣告商、發(fā)行商和用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)三贏的局面。”目前，Mindworks的互動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)新形式已經(jīng)幫助許多廣告客戶推動(dòng)了有意義的用戶參與和提升了營(yíng)銷效果。

其中，歐洲休閑游戲發(fā)行商JoyPac表示，“Mindworks為我們發(fā)行的游戲制作的試玩和視頻創(chuàng)意，高度還原游戲的特色玩法，同時(shí)凸顯了游戲的趣味性，其中《我要翹課》通過(guò)試玩廣告優(yōu)化，安裝激活量提升了2倍以上，并幫助我們沖上了Apple Store免費(fèi)游戲排行榜第三的位置。”另一家游戲開(kāi)發(fā)商Hello World則表示，“Mindworks制作的《坦克進(jìn)行大作戰(zhàn)》試玩創(chuàng)意遠(yuǎn)超我們的預(yù)期，從數(shù)據(jù)上看，素材的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化有了質(zhì)的提升，量級(jí)也翻了數(shù)倍，讓我們的廣告在同等出價(jià)的前提下更具競(jìng)爭(zhēng)力。”可以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意是游戲推廣的一把利器。

目前，Mindworks創(chuàng)意工作室已服務(wù)全球超過(guò)100家游戲和應(yīng)用廣告商，包括為獵豹游戲、字節(jié)跳動(dòng)、好玩友、雷霆游戲、成都卓航、大海怪、微派、JoyPac等客戶制作試玩和視頻創(chuàng)意，大多數(shù)創(chuàng)意都在Mintegral廣告平臺(tái)上直接運(yùn)行。Mintegral的廣告SDK日活達(dá)3.2億，是全球最大的廣告SDK之一，并聚焦于中國(guó)及亞太市場(chǎng)，提供大量的應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)和視頻流量供應(yīng)，能夠穩(wěn)定地運(yùn)行各種新技術(shù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容。同時(shí)，Mindworks也服務(wù)于外部廣告客戶，為其他非平臺(tái)合作伙伴提供廣告創(chuàng)意服務(wù)。

在試水一年后正式對(duì)外發(fā)布，Mintegral希望通過(guò)Mindworks創(chuàng)意工作室的創(chuàng)意和創(chuàng)新，來(lái)激活和滋養(yǎng)行業(yè)，并利用多年的廣告行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，將更多創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用于更多的垂直領(lǐng)域，在繼續(xù)深耕游戲行業(yè)的同時(shí)，逐步向電商、旅游、金融等行業(yè)深入拓展。

此外，Mindworks也正在搭建一個(gè)更加完善的自動(dòng)化創(chuàng)意平臺(tái)，將創(chuàng)意思想、技術(shù)手段、廣告形式與用戶行為結(jié)合起來(lái)，并在機(jī)器學(xué)習(xí)算法的支持下，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告模板的生成、個(gè)性化創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)填充、與優(yōu)質(zhì)流量和目標(biāo)用戶的優(yōu)選組合呈現(xiàn)、智能匹配不同的互動(dòng)廣告場(chǎng)景，并在不同的平臺(tái)上穩(wěn)定的運(yùn)行。

想要了解更多Mindworks創(chuàng)意工作室制作的廣告創(chuàng)意案例，在微信小程序中搜索“Mindworks”即可了解和體驗(yàn)。

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關(guān)于Mintegral：

Mintegral是亞洲領(lǐng)先的全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)，致力于在移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域連接?xùn)|方與西方市場(chǎng)。Mintegral以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，聚焦于亞太市場(chǎng)，為全球廣告主和移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供用戶獲取、廣告變現(xiàn)和創(chuàng)意解決方案,幫助他們?cè)趤喬袌?chǎng)獲得更大的成功。

Mintegral旗下?lián)碛邪ˋdvertiser Self-service、SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、Mindworks Creative Studio 等全棧式程序化廣告產(chǎn)品及服務(wù)。目前，Mintegral已有全球數(shù)千家廣告主和開(kāi)發(fā)者合作，利用領(lǐng)先的互動(dòng)和視頻創(chuàng)意，幫助他們實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。

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