2019年政府工作報(bào)告提出“促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”。對(duì)此，近日，商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議記者會(huì)上表示，今年商務(wù)部在促進(jìn)消費(fèi)方面要抓三件事情：提升城市消費(fèi)、擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。

這三個(gè)“消費(fèi)”點(diǎn)明了2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的大方向，也將給廣大企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

提升城市消費(fèi)：便利店迎政策風(fēng)口

針對(duì)提升城市消費(fèi)，鐘山部長(zhǎng)提出，優(yōu)化便利店布局，鼓勵(lì)便利店品牌化、連鎖化發(fā)展，讓消費(fèi)者更方便、更放心。這意味著城市便利店發(fā)展迎來(lái)政策風(fēng)口。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年便利店市場(chǎng)規(guī)模超1900億元，一二線城市是增長(zhǎng)熱點(diǎn)。同時(shí)，區(qū)域格局明顯，全國(guó)布局尚未出現(xiàn)?；仡?018年中國(guó)便利店市場(chǎng)，可謂喜憂參半。憂的是部分區(qū)域知名品牌陸續(xù)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，陷入破產(chǎn)風(fēng)波。這對(duì)便利店的運(yùn)營(yíng)模式和能力提出了新的挑戰(zhàn)。但喜的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家的入局，便利店的發(fā)展也看到了好的勢(shì)頭。例如，蘇寧2018年大力布局的蘇寧小店目前在全國(guó)已近5000家。通過(guò)發(fā)揮線上線下雙線發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，蘇寧小店把線上購(gòu)物和線下體驗(yàn)及社區(qū)生活服務(wù)進(jìn)行了創(chuàng)新和融合，不僅成為蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)群中的核心產(chǎn)品，也成為2018年中國(guó)便利店行業(yè)的一匹黑馬。

　　圖：蘇寧小店成為社區(qū)生活服務(wù)新力量

2019年，希望蘇寧小店以及其它便利店新興力量能給便利店行業(yè)帶來(lái)更多新氣息。

擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)：進(jìn)軍農(nóng)村“正當(dāng)時(shí)”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.1%，連續(xù)七年增速超過(guò)城鎮(zhèn)消費(fèi)增速。同時(shí)，2018年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)10.7%，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)僅為6.8%。無(wú)論是收入增速還是消費(fèi)支出增速，農(nóng)村居民均高于城鎮(zhèn)居民，潛力巨大。

在兩會(huì)上，農(nóng)村消費(fèi)也成為政府和相關(guān)企業(yè)關(guān)注的話題點(diǎn)。政府工作報(bào)告提出“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”。在企業(yè)領(lǐng)域，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東認(rèn)為，激活農(nóng)村市場(chǎng)，必將有效擴(kuò)大內(nèi)需，全面拉動(dòng)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。對(duì)此，商務(wù)部提出，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。

放眼零售行業(yè)，阿里村淘在農(nóng)村電商領(lǐng)域深耕細(xì)作，在全國(guó)的淘寶村超過(guò)3200個(gè)。蘇寧則線上線下齊頭并進(jìn)。除線上發(fā)力外，2018年蘇寧通過(guò)在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大力布局零售云門店，激活農(nóng)村消費(fèi)潛力。截至2018年底，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)布局超過(guò)4600家門店，覆蓋了超過(guò)1500個(gè)區(qū)縣和3100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2019年，蘇寧零售云將達(dá)到7000家。

　　圖：蘇寧零售云布局鄉(xiāng)村

廣闊農(nóng)村，大有可為。你準(zhǔn)備好了嗎?

發(fā)展服務(wù)消費(fèi)：吃喝玩樂(lè)都是商機(jī)

近年來(lái)，除了實(shí)物消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，餐飲、文化、旅游、體育等服務(wù)性消費(fèi)也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年，居民服務(wù)性消費(fèi)支出占到消費(fèi)總支出的49.5%，餐飲收入市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)4萬(wàn)億元，電影票房收入首次突破600億元。對(duì)此，商務(wù)部提出，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，優(yōu)化服務(wù)供給。

進(jìn)軍文化娛樂(lè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言早已不是新鮮事。不管是通過(guò)大文娛發(fā)力娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，還是憑著盒馬打造零售“新物種”，阿里在多元化服務(wù)方面已輕車熟路。而近年來(lái)旨在通過(guò)智慧零售打造全場(chǎng)景消費(fèi)的蘇寧也在不斷向服務(wù)延伸，打造消費(fèi)大生態(tài)。2018年，蘇寧PP體育擁有超過(guò)40項(xiàng)賽事版權(quán)，用戶數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。蘇寧影城春節(jié)前進(jìn)入北京，全國(guó)布局已近30家門店，未來(lái)5年將超200家。

　　圖：蘇寧影城

從城市到鄉(xiāng)村，從實(shí)物和吃喝玩樂(lè)，在2018年社會(huì)整體消費(fèi)增速乏力的大背景下，2019年消費(fèi)市場(chǎng)可以挖掘的潛力依舊巨大，雖然巨頭們?cè)缭缈吹搅藱C(jī)遇，并率先布局。對(duì)其它企業(yè)而言，也面臨著新的商機(jī)，只要找對(duì)方向，同樣可以有一番作為。

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