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    智能冰箱占比突破40% 蘇寧全民煥新節(jié)何以拿下冰洗市場(chǎng)?

    2018年,冰洗市場(chǎng)全面承壓。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到930億元,同比微增0.7%,是近幾年內(nèi)增長(zhǎng)的最低值。與行業(yè)愁云慘淡的形勢(shì)不同,雄踞家電第一渠道的蘇寧卻是一路領(lǐng)跑。不僅全渠道市場(chǎng)份額雄踞第一,而且冰洗品類(lèi)增速遠(yuǎn)超行業(yè)。面對(duì)2019年的家電市場(chǎng),蘇寧推出了電商行業(yè)開(kāi)年首場(chǎng)重量級(jí)大促——全民煥新節(jié),冰洗產(chǎn)品更是迎來(lái)旺銷(xiāo)。

    據(jù)中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》, 2018年,中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)8104億元。其中,蘇寧占比22.1%,領(lǐng)跑全渠道第一。

    智能冰箱占比突破40% 蘇寧全民煥新節(jié)何以拿下冰洗市場(chǎng)?

    在蘇寧雙線(xiàn)渠道的推動(dòng)下,智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷(xiāo)售占比突破40%,三星4門(mén)智能大屏冰箱、海爾對(duì)開(kāi)門(mén)智能wifi大屏冰箱、LG透視窗冰箱、卡薩帝空氣洗洗衣機(jī)、比佛利熱泵洗烘一體機(jī)等一系列主打智能功能的冰洗產(chǎn)品不斷首發(fā)上市。特別是依托蘇寧特有的體育產(chǎn)業(yè)資源,蘇寧攜手倍科、海信等品牌共同推出巴薩定制款、國(guó)米定制款、世界杯定制款等個(gè)性定制化冰洗產(chǎn)品,成為跨界合作的亮點(diǎn)。

    而315期間,蘇寧首發(fā)比佛利“熱泵洗烘一體機(jī)”,一舉將洗衣機(jī)推向了“洗烘一體化”的技術(shù)融合的4.0時(shí)代。作為蘇寧全民煥新節(jié)的首發(fā)新品,超新星計(jì)劃再添一子。蘇寧通過(guò)超級(jí)霸屏、Super M計(jì)劃、造星實(shí)驗(yàn)室、頭號(hào)買(mǎi)家、新品試用、新品首發(fā)平臺(tái)的“六脈神劍”,讓廣大用戶(hù)最先體驗(yàn)到新品,加速推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的煥新升級(jí)。

    智能冰箱占比突破40% 蘇寧全民煥新節(jié)何以拿下冰洗市場(chǎng)?

    目前在蘇寧,家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)8成。冰洗市場(chǎng)增量更多來(lái)自于升級(jí)換代剛需。超薄的冰洗產(chǎn)品、細(xì)分的車(chē)載冰箱、母嬰冰箱、迷你洗衣機(jī)、母嬰小家電等成為行業(yè)新星。蘇寧推出的1冰2柜、1干2洗、復(fù)式冰洗等家庭細(xì)分場(chǎng)景方案,更成為現(xiàn)代家庭的潮流。

    從城市級(jí)別看,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也逐漸從一二級(jí)市場(chǎng)向四六級(jí)市場(chǎng)滲透。一二級(jí)市場(chǎng),蘇寧通過(guò)云店改造重塑等措施,建立高端家電體驗(yàn)區(qū),引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),成為行業(yè)標(biāo)桿;在四六級(jí)市場(chǎng),蘇寧推出的“零售云頭等艙計(jì)劃”不僅可以針對(duì)品牌商打造渠道下沉的綠色通道,還推動(dòng)反向定制產(chǎn)品的研發(fā)推廣,實(shí)現(xiàn)商品流通效率的大幅提升,推進(jìn)個(gè)性化、特色化產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

    事實(shí)上,2017年年底及2018年年初,蘇寧已經(jīng)達(dá)成冰箱洗衣機(jī)雙億臺(tái)的銷(xiāo)售記錄。面對(duì)2019年,冰洗行業(yè)回歸為本。據(jù)中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè),消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。品質(zhì)化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。全民煥新節(jié)作為上半年家電雙十一的盛會(huì),以產(chǎn)品上新、以舊換新、服務(wù)用心三大利好同時(shí)落地,蘇寧必將搶得市場(chǎng)先機(jī)。

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    2019-03-14
    智能冰箱占比突破40% 蘇寧全民煥新節(jié)何以拿下冰洗市場(chǎng)?
    2018年,冰洗市場(chǎng)全面承壓。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到930億元,同比微增0.7%,是近幾年內(nèi)增長(zhǎng)的最低值。

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