2月26日，蘇寧易購召開全民煥新節(jié)媒體發(fā)布會(huì)。所謂的全民煥新節(jié)，是電商行業(yè)開年推出的首場(chǎng)重量級(jí)大促，以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類的上新為主，圍繞以舊換新、服務(wù)用心，全面搶跑3月，打造上半年雙十一。

恰是在蘇寧全民煥新節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇表示，“蘇寧時(shí)尚百貨發(fā)力，不遠(yuǎn)處的目標(biāo)，就是成長為蘇寧家電3C以外的第二大王牌。”有意思的是，這引起了蘇寧快消集團(tuán)常務(wù)副總裁卞農(nóng)的勝負(fù)欲，“論蘇寧第二大王牌，我們大快消才算!”一時(shí)間，蘇寧王牌之爭(zhēng)，龔卞PK成為業(yè)內(nèi)熱議話題。

而在這次“煥新節(jié)”上，剛成立不久，與蘇寧時(shí)尚百貨PK爭(zhēng)做第二張王牌的的蘇寧快消集團(tuán)又有什么值得稱道的舉措了?

快消集團(tuán)成為蘇寧易購五大支柱之一

2019年初，蘇寧宣布成立快消集團(tuán)，作為新成立的家電、消費(fèi)電子等五大商品集團(tuán)之一，將融合商品規(guī)劃、供應(yīng)鏈管理、雙線運(yùn)營、市場(chǎng)、服務(wù)等統(tǒng)一職能，進(jìn)一步集約，同時(shí)，還將重點(diǎn)負(fù)責(zé)商品采購、招商運(yùn)營、促銷策劃等基礎(chǔ)商品經(jīng)營，提升整體商品經(jīng)營的專業(yè)度。今后，快消集團(tuán)將統(tǒng)籌管理線上超市、蘇寧小店、蘇鮮生以及紅孩子的商品運(yùn)營管理，集中采購、招商和人力資源，加速快消品的供應(yīng)鏈融合。

其實(shí)上在2018年初，蘇寧就成立大快消事業(yè)群，整合蘇寧線上超市、蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等多種業(yè)態(tài)，以“集團(tuán)軍”的規(guī)模進(jìn)軍大快消市場(chǎng)。

蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)到任蘇寧大快消負(fù)責(zé)人，并于同年3月份首次對(duì)外發(fā)布蘇寧易購“智慧快消”戰(zhàn)略布局。2018年，蘇寧小店、蘇寧拼購等業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)崛起，大快消成為蘇寧除家電、消費(fèi)電子之外又一強(qiáng)勢(shì)品類。

而2019年的快消集團(tuán)的成立，被業(yè)界看作是2018年初的升級(jí)版本。行業(yè)人士指出，這是蘇寧為了更好的推進(jìn)精細(xì)化業(yè)態(tài)運(yùn)營的重要舉措，也是蘇寧大快消再加碼2019快消市場(chǎng)的重要一步。

助陣煥新節(jié)快消集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)出擊

在這次蘇寧易購掀起的開年大促“煥新節(jié)”上，各知名品牌鼎力支持。例如，為助陣蘇寧易購全民煥新節(jié)，康師傅鮮蔬系列在蘇寧平臺(tái)全新上市。九種食材，七彩蔬菜，有顏有料，帶給你不一樣的清新體驗(yàn)。而且在3月8日女神節(jié)期間，康師傅在全國多個(gè)城市的蘇寧門店開展了趣味互動(dòng)、免費(fèi)試吃等活動(dòng)。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，這款全新的健康營養(yǎng)與清新美味并存的新品被更多消費(fèi)者所熟知。

而維達(dá)國際控股有限公司市場(chǎng)總裁湯海棠也在3月6號(hào)帶隊(duì)到訪蘇寧總部，與蘇寧快消集團(tuán)常務(wù)副總裁卞農(nóng)簽訂2019年度戰(zhàn)略合作計(jì)劃。雙方約定，將在渠道拓展、IP聯(lián)合營銷、產(chǎn)品定制等方面深度合作，共同沖刺2019全年銷售額翻番的目標(biāo)。

2019年，維達(dá)將有3個(gè)IP商品系列上線。通過代言人孫儷I(xiàn)P，傳遞韌主張釋放代言人勢(shì)能，拉升品牌形象、促進(jìn)銷量。計(jì)劃中，維達(dá)本年將有吾皇特別版吸貓紙巾、維達(dá)xB·Duck抽紙、維達(dá)x吾皇定制款濕廁紙等多款新品在蘇寧平臺(tái)首發(fā)，將有更多消費(fèi)者“全家樂享”更韌的維達(dá)紙巾，體驗(yàn)蘇寧超市“為你挑好的”價(jià)值。

另外，伊利集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)今年也帶隊(duì)到訪蘇寧總部，與蘇寧易購總裁侯恩龍敲定了2019年10億， 3年40億的銷售目標(biāo)。

包括像聯(lián)合利華、雀巢、農(nóng)夫山泉、茅臺(tái)、洋河、哈爾濱啤酒等知名品牌也都與蘇寧快消集團(tuán)簽署了今年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

智慧零售成為快消集團(tuán)崛起的秘訣

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾經(jīng)指出，零售的核心能力是商品供應(yīng)鏈的整合能力。而快消集團(tuán)正是為了利用快消品雙線經(jīng)營的規(guī)模優(yōu)勢(shì)洽談工廠政策提升，規(guī)劃線上線下渠道差異化產(chǎn)品，同步規(guī)劃雙線聯(lián)動(dòng)的品牌市場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的深度融合。

在智慧零售的全渠道拓展方面，勢(shì)頭強(qiáng)勁的蘇寧小店被寄予厚望。2018年蘇寧小店整體開店數(shù)量超過4000家，服務(wù)覆蓋70座城市、20000個(gè)社區(qū)、15000個(gè)社群和6000萬用戶。2019年，蘇寧小店的擴(kuò)張步伐也將再次提速，這為諸多與蘇寧易購合作的品牌提供了更大的提升空間。

例如，聯(lián)合利華就將借力蘇寧小店智慧化的服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的打造和串聯(lián),提升銷售和品牌形象。同時(shí)，聯(lián)合利華也積極配合蘇寧小店的開店速度，在倉儲(chǔ)、店面布展、社區(qū)團(tuán)購上全面支持蘇寧小店的擴(kuò)張。

從傳統(tǒng)零售到智慧零售，蘇寧改變的不僅僅是商業(yè)模式，更重要的是經(jīng)營理念的升級(jí)，“圍繞零售價(jià)值，蘇寧的資源鏈接與合作是沒有邊界的。”張近東說，未來的蘇寧，將更加聚焦打造核心輸出能力，堅(jiān)持開放共贏，構(gòu)建更具有賦能優(yōu)勢(shì)的合作平臺(tái)，為更多企業(yè)及客戶創(chuàng)造更大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共生共榮。

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