曾經(jīng)憑借“黑科技“套路，一路創(chuàng)造神話。

康德曾說過，世界上有兩種東西亙古不變，一個是我們頭頂上的日月星辰，一個是每個人心底高貴的信仰。然而世界上也有兩種“貴”，一種是物超所值的貴，一種是無可替代的貴。戴森顯然屬于第二種，它渾身散發(fā)著一股獨(dú)特的魔力，說不清它到底值在哪?但就是無可替代。在科技圈，蘋果儼然神一般的存在，高昂的售價，仍不能阻止消費(fèi)者對其產(chǎn)品近乎瘋狂的熱愛。在安卓手機(jī)拼參數(shù)、拼性價比的時候，蘋果從不按套路出牌，好看的外形搭載領(lǐng)先對手的黑科技，消費(fèi)者就是愿意為其買單。戴森也仿佛得到了蘋果真?zhèn)?，在做產(chǎn)品上如出一轍。尤其在無線清潔領(lǐng)域，戴森更是把吸塵器這個曾經(jīng)“不倫不類”的家電品類，在中國市場硬生生的做成了”品質(zhì)家居的必備單品“。除了”狂拽炫酷屌炸天“的外觀工業(yè)設(shè)計外，這其中不乏戴森一直提及的”多級旋風(fēng)““超級馬達(dá)“等等黑科技概念，確實(shí)比傳統(tǒng)產(chǎn)品在功能體驗(yàn)上有了較大的提升。

曾經(jīng)的王者，卻面臨隕落?

與中國市場不同的是，就在戴森圈粉無數(shù)，老板登頂英國首富，接連創(chuàng)下各種神話被中產(chǎn)階級頂禮膜拜的同時。穩(wěn)坐中國吸塵器市場頭吧交椅，堪稱吸塵器“教父品牌”的戴森(Dyson)被美國權(quán)威雜志除名。

美國權(quán)威消費(fèi)雜志《消費(fèi)者報告》(Consumer Reports，下稱《報告》)稱正將戴森的所有產(chǎn)品從其推薦的真空吸塵器名單中移除，因?yàn)橄M(fèi)者無法指望這些吸塵器能持續(xù)使用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半的戴森手持吸塵器會在5年內(nèi)損壞，破裂率高于其他任何品牌。。該報告還稱這些產(chǎn)品在一項可靠性測試中只得到了10分中的2分，處在可靠性評級的最底層。

聽到這個消息，小編著實(shí)不敢相信，這還是小編心中那個牛逼哄哄，不可一世的戴森么?曾幾何時，在美國這種吸塵器幾近“白熱化”的成熟市場，戴森占據(jù)著90%的市場份額，

行業(yè)翹楚的地位無人能夠撼動。如今越來越多品牌扎堆加入到無線清潔這一全新藍(lán)海領(lǐng)域，給戴森這個曾經(jīng)的獨(dú)角獸帶來了不少的麻煩。

逆襲海外的品牌不止有華為，“Tineco添可”，了解一下?

隨著“孟晚舟事件”的發(fā)酵，一度激發(fā)國人的“民族愛國情懷”，華為正式扛起了中國跨國企業(yè)的大旗。拋開民族論調(diào)不說，但華為趕超三星，逆襲蘋果確實(shí)不爭的事實(shí)。除了華為，其實(shí)有很多中國企業(yè)在海外都取得不俗的成績，就拿戴森此次在美國折戟的事件來看，不僅僅是因?yàn)橘|(zhì)量暴露問題，更多的壓力來自于Tineco(添可)這一家”名不見經(jīng)轉(zhuǎn)“的中國公司。

其推出的無線吸塵器產(chǎn)品，一度被美國當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)為能夠比肩戴森甚至遠(yuǎn)超戴森的“現(xiàn)象級產(chǎn)品“在美國各大售賣渠道被瘋狂搶購，成為美國”黑色星期五“促銷活動日的明星產(chǎn)品。在美國亞馬遜平臺上，更是有眾多用戶表示對Tineco的產(chǎn)品”相見恨晚“，有甚者甚至留言，認(rèn)為Tineco的無線吸塵器是他們心目中的”The one”,而這個來自中國的無線清潔品牌也迅速串紅美國社交網(wǎng)絡(luò)。

這個Tineco到底什么來頭?事實(shí)并沒有你想的如此簡單!

小編查閱資料才發(fā)現(xiàn)，這個Tineco來頭并不簡單。年前各大公司年會最火爆的單品戴森吹風(fēng)機(jī)和科沃斯機(jī)器人，想必大家都知道。而這個“Tineco“(中文名字添可)正是國內(nèi)的機(jī)器人與人工智能類的獨(dú)角獸企業(yè)科沃斯的另一個高端家電品牌，與耳熟能詳?shù)腅COVAS系出同門。而Tineco(添可)在北美市場定位于高端，憑借其在清潔領(lǐng)域的技術(shù)積累與經(jīng)驗(yàn)在美國這種高度成熟的家電市場中扎穩(wěn)腳跟，一路在美國成為比肩戴森的”種草名品“。

——2018年至2019年美國市場無線吸塵器品牌市場占比分布，數(shù)據(jù)源自《2019年中怡康吸塵器行業(yè)報告》

Tineco(添可)“虎口奪食“不知足，還想上演”王者歸來“?

據(jù)悉，Tineco(添可)的野心恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于在海外賺的盆滿缽滿，業(yè)內(nèi)人士透露，目前已經(jīng)開始向國內(nèi)市場布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)與品牌資源，準(zhǔn)備在中國無線清潔這一領(lǐng)域大展拳腳。畢竟中國家電市場這塊“香餑餑“是任何大品牌與企業(yè)無論如何都無法舍棄的。而頻頻動作的背后，小編猜測定然是基于其在中國本土的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略資源與科沃斯集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)儲備，加之出身中國本土，對本地消費(fèi)者以及中國家庭的消費(fèi)習(xí)慣有著得天獨(dú)厚的理解與研究。大概這也是其品牌回歸國內(nèi)的底氣所在吧。

同時，業(yè)內(nèi)人士還透露，Tineco(添可)整個品牌回歸國內(nèi)布局進(jìn)度非常之神速，在整個線上線下的相關(guān)渠道以及營銷資源的準(zhǔn)備上更是不惜重金，全線布局。而且這個“留洋歸來“的高端品牌，將在3月中旬發(fā)布一款顛覆行業(yè)的新品，同時也會在2019年AWE展會上高調(diào)亮相，小編雖然不是戴森的粉絲，但畢竟歪果仁對這個品牌如此贊譽(yù)，出于好奇，不知道屆時這個Tineco到底將會有什么樣在的神秘產(chǎn)品亮相呢?

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