2月26日，眾多米粉翹首以盼的小米9終于在蘇寧易購超級新品平臺首發(fā)，短短10分鐘之內(nèi)，所有備貨便被預(yù)購一空。

小米9的熱銷從側(cè)面說明了超級新品的造星能力。2月26日，在蘇寧315“全民煥新節(jié)”發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍更是提出了“超新星計劃”，對新品發(fā)售進(jìn)行全面升級，通過聚焦消費者的鏈路，為品牌商提供全場景、全周期場景解決方案，將所有在蘇寧易購首發(fā)的新品都打造成像小米9一樣的爆款。

?

超新星計劃助推小米9

如今互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品迭代更新速度非?？?，行業(yè)上新的周期越來越短，很多消費者換手機(jī)的速度比衣服還快。進(jìn)而產(chǎn)生了選擇焦慮，對于用戶來說，他們沒有那么多時間去詳細(xì)了解一款新品的優(yōu)劣，眼中只有令人目眩的名詞，而不解其意。對于品牌商來說，如何在扎堆的新品潮中，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者買單，成了他們的痛點。

以小米9為例，超新星計劃將通過蘇寧大數(shù)據(jù)分析，將小米9智能推薦給更多潛在消費者，做大流量池;再通過豐富的內(nèi)容推送，給潛在消費者送來有趣的資訊，讓他們能在最短時間內(nèi)了解小米9背后的理念和故事;最后通過蘇寧易購平臺的權(quán)益驅(qū)動和線下體驗，促使?jié)撛谙M者決策。當(dāng)然，成單后還少不了用戶運營，將用戶變成粉絲。

超新星計劃負(fù)責(zé)人告訴記者：“小米9的成功不僅僅是個例，未來通過線上的平臺曝光、內(nèi)容造勢、明星參與等手段，加上線下的大屏投放、新品試用等資源，將培養(yǎng)出眾多爆款新品。”

內(nèi)容為王，讓購物更有趣

超新星計劃與傳統(tǒng)新品首發(fā)最大的不同在于內(nèi)容上的運營。得益于近幾年短視頻興起，讓我們看見了更多可以觸達(dá)消費者的手段。超新星利用最新的內(nèi)容媒介，為新品制作出有趣的內(nèi)容，讓消費者一看就懂，網(wǎng)購不再是點擊查看商品詳情，而是花更少的時間，得到更有趣、更有用的內(nèi)容。

為此蘇寧配套了頭號買家、造星實驗室、超級霸屏、新品試用等手段，專門進(jìn)行創(chuàng)意制作，為每一款新品量身定制可以深入人心的內(nèi)容傳播案例。

以后消費者逛蘇寧可能會像看電影一樣歡樂，購物變成娛樂節(jié)目，趣味十足。消費者不用再精挑細(xì)選、大海撈針，因為蘇寧比你更了解你自己。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。