近年來，隨著用戶對于消費(fèi)行業(yè)要求的不斷提高，商家們也越來越講究新奇的花樣，挖空心思探索新玩法。作為國內(nèi)零售龍頭企業(yè)，蘇寧易購為了實(shí)現(xiàn)更好的消費(fèi)互動，構(gòu)建起線上線下全場景的百貨零售業(yè)態(tài)，為用戶提供了更豐富的數(shù)字化、場景化購物體驗(yàn)，不管是線上還是線下，蘇寧希望全場景無縫隙的覆蓋智慧零售。

2月21日，蘇寧易購與PP體育在南京宣布推出新賽季中超聯(lián)合會員，蘇寧易購作為電商平臺直接介入體育直播，將在新賽季轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，此次合作無疑是蘇寧易購探索出的購物觀賽新模式。如此一來，球迷將在蘇寧易購平臺獲得諸多專享權(quán)益，包括免費(fèi)觀看新賽季中超240場比賽。

　　(蘇寧易購和PP體育推出聯(lián)名會員)

蘇寧易購攜手PP體育推出聯(lián)名會員，無疑開啟了電商+體育直播的全新時(shí)代，也打開了體育賽事IP與大眾體育消費(fèi)場景的全新鏈路。體育和電商的結(jié)合在全球范圍內(nèi)并不是沒有先例，國際電商巨頭亞馬遜早就開始了類似嘗試，先后獲得了NFL、英超、ATP等賽事相關(guān)版權(quán)，日本電商巨頭樂天市場也拿下了NBA在日本的版權(quán)。

無論亞馬遜、日本樂天，還是蘇寧，電商平臺進(jìn)入體育賽事直播領(lǐng)域都不讓人意外，這也是行業(yè)發(fā)展的必然選擇。畢竟年輕一代收視習(xí)慣已經(jīng)改變，逐漸從電視端遷移到移動端，體育賽事無疑是最大的流量入口。有流量的地方自然就會有銷量，體育賽事也就成了最好的零售場景。

通過PP體育進(jìn)入體育直播領(lǐng)域，是蘇寧充分調(diào)研潛在用戶，深思熟路后的布局。中超作為國內(nèi)關(guān)注度、影響力、商業(yè)價(jià)值最大的聯(lián)賽，上賽季有1.78億觀眾通過PP體育觀看中超賽事，產(chǎn)生高達(dá)13.4億的媒體價(jià)值,產(chǎn)生的社交媒體話題量也大大提升至9.2億，顯然中超是最大的流量入口。

蘇寧易購開啟與PP體育這次跨界合作也并非偶然，過去幾年，蘇寧易購在體育營銷上下足了功夫，通過打造超級比賽日、直播營銷矩陣、互動玩法深度參與和會員特權(quán)植入等一系列玩法，希望為球迷用戶群服務(wù)，甚至可以說蘇寧是零售行業(yè)中最懂體育的企業(yè)。

過去一年，蘇寧最看重就是場景搭建，無論是蘇寧小店的快速布局、萬達(dá)百貨的收購，還是眾多全新業(yè)態(tài)的落地，都是蘇寧在完善全場景零售布局。在收割線下流量紅利的同時(shí)，蘇寧也不忘線上場景搭建，體育觀賽的全新場景布局，則是蘇寧在全場景的重要一環(huán)。

在打造體育觀賽場景上，蘇寧易購也是煞費(fèi)苦心，希望用戶可以深度參與賽事直播，用最優(yōu)惠的資源滿足用戶全場景、多維度的觀賽需求，同時(shí)提供更豐富的場景化購物體驗(yàn)。

新賽季球迷將在蘇寧易購平臺上享受邊看邊玩、邊看邊買的互動體驗(yàn)，并且通過云鉆競猜、進(jìn)球紅包、品牌福利、主播帶貨、神燈抽獎等豐富的活動玩法，全時(shí)段覆蓋賽事直播，為球迷提供觀賽之外多元化的體驗(yàn)。

擁有10000家線下門店的蘇寧，在打造觀賽社交場景上也絕不含糊，希望將蘇寧廣場、蘇寧影城、蘇寧小店打造成中超球迷的大本營，通過球迷聯(lián)賽、大咖見面會、影院觀賽、第二主場等眾多活動來營造社交場景，并希望實(shí)現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化，將用戶留在蘇寧整個(gè)生態(tài)體系內(nèi)。

蘇寧結(jié)合自身經(jīng)營優(yōu)勢、緊緊跟隨市場動向，進(jìn)而深入探索新鮮有趣的消費(fèi)形式，圍繞全場景搭建，完成從賽事IP到消費(fèi)場景的鏈路搭建，從而提升全場景消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)會員粘性。也希望，蘇寧易購與PP體育的這次探索，能帶給廣大消費(fèi)者更多更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

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