在消費(fèi)升級背景下，品質(zhì)生活升級帶來的更新?lián)Q代需求，讓大尺寸、智能化的高端彩電成為消費(fèi)者追捧的對象，彩電市場大屏化趨勢顯著。增速最快的尺寸已經(jīng)從55英寸躍升至65英寸，而在大屏性價(jià)比上更具優(yōu)勢的激光電視，自然成為了消費(fèi)新選擇，進(jìn)入一個新的爆發(fā)期。

2月21日，蘇寧、海信、長虹、PPTV聯(lián)合開啟2019激光電視客廳煥新行動啟動儀式，以全年10萬臺打造激光電視最強(qiáng)推廣矩陣，驅(qū)動中國家庭電視體驗(yàn)升級，加快激光電視的客廳普及。

2019迎激光電視爆發(fā)年

2018年，激光電視進(jìn)入銷量增幅最高的年份，保守預(yù)計(jì)在15萬臺以上。從絕對增量而言，幾乎達(dá)到了激光電視歷史存量的總和。雙十一期間，甚至有單一品牌單天銷量接近萬臺，激光電視已經(jīng)成為市場的消費(fèi)爆點(diǎn)。

2019年，激光電視將迎來全面爆發(fā)，在技術(shù)、價(jià)格及品牌參與度等各個維度走向成熟，大屏、護(hù)眼、平民價(jià)將成為消費(fèi)剛需。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的研究報(bào)告，目前中國近視患者多達(dá)6億，手機(jī)、電腦、電視成為導(dǎo)致近視的最主要原因。而來自中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的評測結(jié)果顯示，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼會感覺更舒適，也更利于視力健康。蘇寧2018年發(fā)布的激光電視指南也指出，激光電視的光線經(jīng)過幕布二次反射進(jìn)入人眼，更像自然光環(huán)境下的觀感，因此可以更好地保證用眼健康，尤其適合有孩子的家庭。

從蘇寧給出的激光電視指南可以看出，2.4-3米的客廳，即可享受80吋巨幕，3米客廳則可享受百吋巨幕。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，當(dāng)4K激光電視的價(jià)格打破萬元邊界后，極大滿足了消費(fèi)者對影院式觀影體驗(yàn)的需求。為了搶奪80吋以上高端大屏市場空間，后續(xù)還會有更多的品牌會入局激光電視領(lǐng)域。因此，80吋以上超大尺寸在激光電視的主導(dǎo)下，有望在彩電市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

蘇寧聯(lián)合品牌掀煥新風(fēng)暴

目前，激光電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。海信、長虹、PPTV等一眾品牌紛紛加碼，激光新品頻出，大舉進(jìn)軍彩電市場。

2018年，海信推出L5這一具有低價(jià)格+4K光環(huán)的產(chǎn)品，形成了親民走量能力，使得激光電視成為行業(yè)爆款。特別在2018年雙十一，海信激光電視表現(xiàn)“威武”，全渠道銷量同比增長1157%，在80吋及以上電視市場占有率達(dá)到60%以上，寡頭地位愈加明顯。

與此同時，激光電視在海信、長虹等主流品牌的推動下，更加接地氣，蘇寧旗下的PPTV等行業(yè)渠道也親自“參戰(zhàn)”激光電視。進(jìn)入2018年以來，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的拓展已經(jīng)進(jìn)入嶄新階段。激光電視在2018年可謂進(jìn)入欣欣向榮的時期，各路新舊勢力用激光電視全力描繪“客廳夢”。

產(chǎn)業(yè)鏈下游，作為彩電第一銷售渠道的蘇寧，為上游供應(yīng)商提供O2O銷售平臺，滿足用戶對激光電視產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。除渠道優(yōu)勢外，蘇寧在激光電視價(jià)格力度上，也是占盡先機(jī)。蘇寧與品牌紛紛達(dá)成戰(zhàn)略合作，以大單包銷、C2B獨(dú)家定制等方式，縮減供應(yīng)鏈成本，給足消費(fèi)者實(shí)惠。

會上，蘇寧聯(lián)合三大品牌宣布：2019全年，海信、長虹、PPTV激光電視將在蘇寧全渠道賣出10萬臺。與此同時，蘇寧將聯(lián)合各大品牌開啟激光電視主推月，加速激光電視普及推廣。

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