日前，中國第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報(bào)告2015》，據(jù)報(bào)告顯示： 2014年DSP市場占有率調(diào)查中， 易觀針對(duì)全球4A代理公司及其背后客戶使用程序化DSP平臺(tái)進(jìn)行了抽樣調(diào)研，品友互動(dòng)DSP占中國品牌程序化購買市場份額為59.8%,位居行業(yè)第一，而且相比去年的市場份額（52.8%）上升了7個(gè)百分點(diǎn)。這也標(biāo)志著DSP的馬太效應(yīng)日益明顯。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，程序化市場快速發(fā)展，品牌類廣告主對(duì)程序化購買態(tài)度逐漸由嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極擁抱，如世界最大媒體購買方之一的寶潔公司計(jì)劃到年末，將70%-75%的預(yù)算用于美國數(shù)字媒體程序化購買，海爾從2012年起采用DSP平臺(tái)，通用汽車也推進(jìn)了較為全面的程序化購買實(shí)踐，程序化逐漸成為品牌廣告主進(jìn)行數(shù)字營銷的主要方式之一。

根據(jù)報(bào)告顯示，2014年中國程序化廣告市場規(guī)模為52.3億元，增長率為141.0%,預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到187.6億元。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，其2014年的高速增長一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面由于大型品牌廣告主對(duì)PDB（私有程序化購買交易）的認(rèn)可，同時(shí)移動(dòng)端程序化購買的逐漸成熟也帶動(dòng)該市場的快速增長。

對(duì)此，品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示：“品牌廣告主對(duì)于數(shù)字廣告的深刻理解，對(duì)程序化的認(rèn)知，以及對(duì)DSP合作伙伴的選擇上都有更加清晰的思路。品牌客戶相對(duì)電商平臺(tái)、游戲等客戶更為復(fù)雜，他們有品牌建設(shè)、效果、電商轉(zhuǎn)換、線下轉(zhuǎn)換等多重要求，對(duì)于品牌保護(hù)、廣告形式、跨終端投放的能力和投放的靈活性等，都有非常高的要求。 對(duì)于DSP技術(shù)提供商不能簡單看結(jié)果，也要看系統(tǒng)，功能和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等，在國內(nèi)能服務(wù)好品牌客戶的DSP并不多。 品友互動(dòng)非常高興在過去幾年里和4A公司的Trading Desk合作，開放了最為全面和強(qiáng)大的系統(tǒng)和算法，以滿足品牌客戶的多重需求，成為大多數(shù)世界500強(qiáng)和中國本土領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的DSP合作伙伴。”

品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬介紹到，今年品友互動(dòng)在解決品牌廣告主關(guān)心的問題上有重大突破，首先與從事品牌安全方案的企業(yè)Grapeshot和IAS達(dá)成合作， 兩個(gè)合作伙伴在內(nèi)容定向及品牌安全上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為廣告主創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的投放環(huán)境，確保品牌安全。品友在 4月與全球零售行業(yè)中最大的商業(yè)智能和數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商-瑞易（RSI）達(dá)成全方位唯一戰(zhàn)略合作，打造全新的“O2O一鍵通”解決方案，為快消品牌和門店打造基于LBS的O2O營銷；4月還完成與搜狐移動(dòng)、聯(lián)通、今日頭條、優(yōu)酷移動(dòng)等主流移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的對(duì)接，并首批完成與騰訊廣點(diǎn)通程序化交易平臺(tái)GDT Ad Exchange的技術(shù)對(duì)接，幫助廣告主有效識(shí)別在跨平臺(tái)、設(shè)備上的用戶，獲得更有效率的廣告投放與推廣。

同時(shí)，黃曉南表示，品友在電商平臺(tái)等純效果類客戶上也取得了新的突破，不僅在PC和移動(dòng)上都為很多電商平臺(tái)進(jìn)行DSP跨屏投放，取得了理想的ROI投放效果。而且對(duì)電商平臺(tái)客戶進(jìn)行訪客找回技術(shù)上也有新的突破，一是在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板上，相較此前的通用模板，如今的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板更加豐富且新穎，能滿足不同電商廣告主的模板需求，二是極大的豐富了人群特征，為每個(gè)用戶提取上千萬個(gè)特征，準(zhǔn)確的預(yù)估用戶的轉(zhuǎn)化率，再通過合適的廣告進(jìn)行投放，在ROI的提升上效果十分明顯。

黃曉南表示，DSP發(fā)展是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然趨勢，這是一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的商業(yè)模式。這是因?yàn)镈SP的核心競爭力在于四個(gè)方面： 第一方面在于數(shù)據(jù)；第二方面在于技術(shù)；第三方面在于算法；最后一個(gè)是優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。這四個(gè)方面都是有很強(qiáng)的滾雪球效應(yīng)，只有雪球愈滾愈大，綜合實(shí)力最強(qiáng)才能成為強(qiáng)者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。