極光大數(shù)據(jù)(納斯達克股票代碼:JG)發(fā)布《2018年Q4智能手機行業(yè)研究報告》,從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內(nèi)運營商市場等維度分析當前智能手機行業(yè)的市場格局。

數(shù)據(jù)亮點:

1. 截至2018年12月底,iPhone和華為2018年Q4國內(nèi)保有率均超20%

2. iPhone的三款新機型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達2.5%

3. 2018年Q4,國內(nèi)手機品牌銷量方面,華為以24.9%銷量占比居于首位,iPhone銷量占比連續(xù)四季度下滑

4. 2018年3月底發(fā)布的OPPO R15仍為Q4銷量占比最高的機型

5. iPhone用戶忠誠度持續(xù)上升,在2018年Q4上升至64.6%

6. 高中低端手機用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻

7. 華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞

8. 移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%

一、 智能手機保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4國內(nèi)保有率前五的手機品牌分別為iPhone、華為、OPPO、 vivo和小米,其中iPhone以21%的保有率排名第一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,iPhone和華為競爭激烈,iPhone以21%的保有率登頂,華為以 20.9%的保有率緊隨其后。

極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高,其次是一線城市;OV用戶城市分布情況相近;華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone的型號分布最為集中,top 5占比超六成。

極光大數(shù)據(jù)顯示,在三款新機型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達2.5%。截至2018年Q4,iPhone 7 Plus占比下降至14.1%;已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone X用戶占比增速明顯放緩;iPhone XR和iPhone XS的用戶占比分別上升至1%和0.8%,

二、智能手機銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年Q4國內(nèi)手機品牌銷量占比top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中華為以24.9%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4華為銷量占比為24.9%,OPPO較上一季度銷量占比上漲50%,vivo Q4銷量增長至20.1%,iPhone銷量占比進一步下滑,2018年Q4僅占4.7%。

極光大數(shù)據(jù)顯示,1000-2999元的機型的Q4國內(nèi)銷量占比進一步擴大,其中OPPO有83.9%的手機銷量集中在此價格區(qū)間;小米和vivo的低端機銷量占比降幅明顯。

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q4銷量占比最高的機型,上榜機型中OPPO機型占6席。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4,華為的換機用戶忠誠度為40.3%,該數(shù)值在過去一年里波動較小。iPhone對華為換機用戶的吸引力提升,華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%。

極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO換機忠誠度降至29%。vivo和iPhone對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯提升;換機時選擇vivo的用戶超2成。

盡管iPhone在Q4的銷量表現(xiàn)不佳,但其在忠誠度方面依然保持相當大的優(yōu)勢,Q4 iPhone的換機用戶中,有超過六成繼續(xù)使用iPhone。這個結果可能在很大程度上歸功于iPhone二手手機的優(yōu)越性能,使其對安卓手機形成了替代。

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4 vivo用戶的忠誠度為34.5%,另外有17.5%的用戶轉向使用OPPO;相比Q3,本季度iPhone對vivo換機用戶的吸引力有較為明顯的提升。

極光大數(shù)據(jù)顯示,約三成小米用戶換手機后繼續(xù)使用小米。Q4的小米換機用戶轉向iPhone的比例上升至20.1%,達一年內(nèi)新高。

四、主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示,38.2%的華為用戶為女性,25歲及以下用戶占比近2成;華為用戶傾向通過具有運動健美、知識青年屬性的渠道交友。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO性別比例分布均勻,近9成用戶在35歲及以下;其用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯,對二次元的社交風格偏好度最高。

極光大數(shù)據(jù)顯示,vivo 35歲及以下用戶占比近9成,其用戶對服裝飾品更感興趣,對同城交友風格的社交渠道偏好明顯。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,小米用戶中有71.4%為男性,83.6%的用戶不超過35歲;小米用戶愛好動漫、運動和直播聊天,最偏好的社交風格是知識青年。

五、手機app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示,平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為65款、53款和42款,低端機用戶安裝的app數(shù)量與高中端機的差距有所擴大。

極光大數(shù)據(jù)顯示,高中低端手機用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻。

極光大數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞,

六、國內(nèi)運營商市場分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%,意味著每100個中國移動網(wǎng)民中,有約69個移動用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。iPhone和小米用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場。

極光大數(shù)據(jù)顯示,移動在2018年Q4市場占比進一步縮減。

報告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測,并結合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段:2017年10月-2018年12月

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注

數(shù)據(jù)指標說明

保有率:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機數(shù)量推算的全國活躍手機總量

銷量:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的手機數(shù)量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度:某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例,比例越高,則認為用戶忠誠度越高

法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關,由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待

關于極光

極光(納斯達克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領先的移動大數(shù)據(jù)服務平臺。極光專注于為移動應用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務。截止到2018年9月份,極光已經(jīng)為36.9萬移動開發(fā)者和99.1萬款移動應用提供服務,其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計近174億,月度獨立活躍設備近10.3億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累,極光已將業(yè)務拓展至大數(shù)據(jù)服務領域,包括精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機器學習為移動大數(shù)據(jù)賦能,致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率,優(yōu)化決策制定。

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