每年春節(jié)，闔家團(tuán)圓、走親訪友都是永恒的主題。隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、系列文旅活動(dòng)的持續(xù)開展，外出旅游也成為很多人歡度新春的熱門選項(xiàng)。2月10日，伴隨著2019年春節(jié)黃金周漸漸落下帷幕，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2019年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，對(duì)今年春節(jié)假期的旅游市場(chǎng)和游客消費(fèi)特征進(jìn)行了分析。

“拼假”錯(cuò)峰游日益流行 春節(jié)出游最愛“全家總動(dòng)員”

2019年春節(jié)期間，兼具性價(jià)比和舒適度的“拼假”錯(cuò)峰游受到了時(shí)間較為自由的游客群的青睞，這從游客出發(fā)日期選擇可以看出一二。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，途?？腿耸撞ǔ霭l(fā)高峰為1月31日，人次占比達(dá)到9%，第二波出發(fā)高峰為2月5日，人次占比為15%。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，開年不久年休假額度充足，讓他們“拼假”出游更隨性。從春節(jié)出游行程安排來(lái)看，5-7天的行程占主流，人次占比達(dá)到51%。

春節(jié)期間，哪些城市的消費(fèi)者旅游積極性最高？客源地人氣排行榜顯示，出游人次排名前十的城市包括上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、廣州、武漢、蘇州、成都。

從出游人群年齡構(gòu)成和群體特征來(lái)看，80后是春節(jié)出游主力軍，占比為43%。他們中的大多數(shù)已為人父母，“親子同游”成為不少年輕爸媽的主要假日狀態(tài)。同時(shí)，“旅游賀新春”的方式也逐漸受到銀發(fā)族歡迎，“爸媽游”、“三代同游”成為春節(jié)路上的一道新風(fēng)景。此外，由于今年情人節(jié)處在節(jié)后工作日，不少情侶選擇提前結(jié)伴出游，以度過(guò)一個(gè)浪漫的假期。

從出游方式來(lái)看，除了跟團(tuán)游、自由行外，高品質(zhì)、個(gè)性化的定制游也逐漸成為熱門之選。途牛“朋派定制游”產(chǎn)品可以為用戶提供更加自由、私密、注重旅游度假體驗(yàn)的家庭旅游服務(wù)。春節(jié)期間，途?？腿送ㄟ^(guò)“朋派定制游”出游的熱門目的地國(guó)內(nèi)方向有海南、云南、黑龍江等，出境方向有日本、馬爾代夫、澳大利亞等。

出境游東南亞人氣高 “玩雪”、“泡湯”冰火兩重天

今年春節(jié)，不少游客選擇出境過(guò)大年。其中，出境短線游仍是游客的主要選擇，泰國(guó)、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、菲律賓、柬埔寨、緬甸等目的地排名靠前。其中，泰國(guó)再次奪冠，這與泰國(guó)宣布落地簽免費(fèi)政策延長(zhǎng)至今年4月30日，加上已經(jīng)實(shí)施的落地電子簽證雙重利好不無(wú)關(guān)系，芭堤雅、曼谷、清邁等城市迎來(lái)如織的游人。

出境長(zhǎng)線方向，熱門目的地國(guó)家包括意大利、法國(guó)、瑞士、德國(guó)、西班牙、美國(guó)、澳大利亞、奧地利、捷克、葡萄牙。除法瑞意等常規(guī)歐洲目的地外，東歐目的地?zé)岫瘸掷m(xù)提升。此外，南美國(guó)家同樣人氣看漲。熱情洋溢的阿根廷、活力四射的巴西、神秘多彩的秘魯，都吸引了中國(guó)游客慕名前往。“南美+南極”連線游產(chǎn)品也逐漸成為年輕游客的“新寵”。

針對(duì)出境游市場(chǎng)，目前，途牛在日本、泰國(guó)、美國(guó)、奧地利均設(shè)有海外地接社，為春節(jié)出境旅游客戶提供了更優(yōu)質(zhì)的地接服務(wù)。

主題游方面，出境“玩雪”今年新春繼續(xù)走熱。受中國(guó)游客歡迎的冰雪旅游目的地TOP5分別是日本、俄羅斯、芬蘭、瑞典、挪威。除了賞雪、滑雪等傳統(tǒng)冰雪游項(xiàng)目之外，搭配溫泉、美食、極光等個(gè)性化體驗(yàn)的行程更受歡迎。

寒冷的冬季怎能少了一池濯濯溫湯？今年春節(jié)期間，打飛的出境“泡湯”繼續(xù)保持十足人氣。日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士等溫泉游目的地人氣火爆。日本自然涌泉量第一的草津溫泉，集殺菌、美容、舒筋、活血等功效于一身，成為中國(guó)游客最青睞的出境溫泉游景區(qū)。

輕松舒適、一價(jià)全包的優(yōu)勢(shì)，使得“海上過(guò)大年”的郵輪游也同樣受到眾多游客的青睞，2019年春節(jié)，沖繩、福岡、蘇比克灣、普吉島、吉隆坡等郵輪目的地人氣較高。除了日本航線外，東南亞航線在今年春節(jié)人氣飆升。

今年春節(jié)也有不少父母為孩子訂購(gòu)了以游學(xué)為主題的出境游產(chǎn)品。英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、美國(guó)等游學(xué)目的地較受家長(zhǎng)關(guān)注。其中，位于南半球的澳大利亞、新西蘭等地正值盛夏，吸引了眾多學(xué)子前往。

此外，作為中國(guó)年度對(duì)外文化交流盛事之一的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，春節(jié)期間在全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)火熱開啟。新西蘭奧克蘭元宵燈節(jié)、智利春節(jié)慶典演出、阿根廷“歡樂(lè)春節(jié)”廟會(huì)等活動(dòng)讓游客也體驗(yàn)到了異域風(fēng)景中滿滿的中國(guó)“年味兒”。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游：避寒清肺、冰雪撒歡 領(lǐng)略“舌尖上的年味”受青睞

春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)同樣火熱，三亞、麗江、廈門、廣州、桂林、大理、重慶、北京、哈爾濱、西安等位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地TOP10。通過(guò)這一排名可以看出，南下避寒游和北上冰雪游依舊是春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的主旋律。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門景區(qū)TOP10分別為麗江古城、大理古城、故宮、鼓浪嶼、蜈支洲島、藍(lán)月谷、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、玉龍雪山、天涯海角、洱海。

避寒游熱門目的地包括了三亞、麗江、廈門、廣州、昆明等，其中，冬天的三亞沒(méi)有刺骨的寒冷和厚重的霧霾，是人們國(guó)內(nèi)“避寒清肺”的絕佳之選。春節(jié)期間，新人蜜月游也較為青睞三亞，不少新人預(yù)訂了途?；榧喡门漠a(chǎn)品，以記錄旅途中的點(diǎn)滴甜蜜。此外，途牛產(chǎn)品品牌“瓜果親子游”與途牛旅拍攜手打造的差異化服務(wù)——途牛親子旅拍，也愈發(fā)受到親子家庭的關(guān)注。

北方人熱衷到南方曬太陽(yáng)，南方人則青睞到北方看冰雪。今天春節(jié)期間，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、長(zhǎng)白山景區(qū)、漠河北極村等冰雪旅游景區(qū)人氣十足。其中，長(zhǎng)白山景區(qū)近期實(shí)現(xiàn)了“一票通、步步通”智能化票務(wù)服務(wù)，同時(shí)推出了山地雪地摩托穿越路線、高山雪樂(lè)園、火山溫泉部落等多種冰雪旅游項(xiàng)目，今年春節(jié)期間人氣提升尤其顯著。

對(duì)于美食愛好者來(lái)說(shuō)，在旅途中領(lǐng)略“舌尖上的年味”也是春節(jié)出游的一大樂(lè)趣。成都、重慶、武漢、西安、蘭州、北京、廣州、長(zhǎng)沙、麗江、廈門等美食目的地令廣大“吃貨”心馳神往。成都享有“美食之都”美譽(yù)，春節(jié)期間，眾多游客前往享受正宗的川味火鍋，感受濃郁的巴蜀節(jié)慶文化。陜西、甘肅等西北省份不但擁有眾多旅游名勝，還有數(shù)不清的美食與小吃。西安的羊肉泡饃、蘭州的拉面、張掖的炒炮、嘉峪關(guān)的燒烤、敦煌的黃面，無(wú)不令人垂涎。同時(shí)，暖冬游人氣目的地廣州、珠海也吸引了大批游客前去品粵菜、逛花市。

價(jià)格穩(wěn)定、安全舒適的高鐵游在今年春節(jié)同樣表現(xiàn)亮眼，廈門、重慶、長(zhǎng)沙、蘭州、北京、張家界、西安、昆明、武漢、開封成為高鐵國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十大熱門目的地。從以上排名可以看出，隨著西成高鐵、寶蘭高鐵等陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，中西部地區(qū)高鐵游熱度日益提升。此外，在“高鐵大橋”雙重交通利好下，今年春節(jié)期間，到香港感受港式年味同樣成為很多內(nèi)地游客的熱門選擇。

周邊游：泡溫泉、逛古鎮(zhèn) 博物館特色展覽慶新春

每年一到春節(jié)，各種親戚局、相親局、同學(xué)局便開始輪番“上演”，對(duì)于想要各種聚餐和外出游玩休閑放松兼顧的游客來(lái)說(shuō)，行程短、決策快的周邊游最合適不過(guò)。今年春節(jié)黃金周，選擇周邊游的游客也不在少數(shù)，自由行、自駕游頗受青睞，“酒店+門票”等產(chǎn)品熱度較高。

在周邊游熱門城市選擇方面，華南方向，珠海、廣州、桂林、深圳、廈門等城市人氣較高；華東方向，游客偏愛安吉、杭州、上海、常州、南京等城市；華北方向，北京、太原、青島、石家莊、洛陽(yáng)等熱度較高；西部方向，麗江、成都、重慶、昆明、貴陽(yáng)等較受青睞。

在出游主題選擇方面，溫暖又養(yǎng)生的溫泉游成為人們冬季緩解壓力、放松身心的“必備良藥”。就具體方向及熱門景點(diǎn)而言，華北方向熱門溫泉游景點(diǎn)包括北京小湯山溫泉、天津團(tuán)泊湖溫泉、北京花水灣磁化溫泉；華東方向，安吉江南天池溫泉度假村、天目湖御水溫泉、南京湯山溫泉人氣頗高；華南方向，三亞南田溫泉、三亞海棠灣9號(hào)理療溫泉、半嶺溫泉吸引了大批游客；西部方向，高原溫泉、騰沖悅椿溫泉、安寧溫泉熱度較高。

國(guó)內(nèi)各大博物館在這個(gè)春節(jié)期間同樣精彩紛呈，生肖主題展、民俗主題展等各類展覽“吸睛”十足。今年故宮博物院推出的“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽，展現(xiàn)了昔日皇宮過(guò)年的景象，成為春節(jié)期間最受歡迎的博物館。長(zhǎng)沙博物館推出的“金豬拱福——己亥新春生肖文物聯(lián)展”，甄選了數(shù)百件以豬為題材的文物，吸引了眾多青少年前去觀賞。此外，秦始皇帝陵兵馬俑博物院、陜西歷史博物館、大理博物館在春節(jié)期間也迎來(lái)了大批客流。

與此同時(shí)，也有不少周邊游游客踏入歷史悠久的古鎮(zhèn)，體驗(yàn)傳統(tǒng)的過(guò)年習(xí)俗。春節(jié)期間的烏鎮(zhèn)，紅燈籠、紅窗花、紅春聯(lián)隨處可見。西塘古鎮(zhèn)居民保持著幾千年的“除夕夜燒頭香”習(xí)俗，吸引了各地游客前來(lái)效仿。除此之外，周莊古鎮(zhèn)、平遙古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)等景點(diǎn)也洋溢著濃濃的“年味兒”。

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