一家美國(guó)市調(diào)公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表最近的銷(xiāo)量距離上市時(shí)暴跌了六成，每日美國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)量只有2000多塊。而一些媒體又對(duì)這家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑。一時(shí)間，蘋(píng)果手表銷(xiāo)售到底如何，成為一個(gè)不解之謎。

日前據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNNMoney報(bào)道，雖然蘋(píng)果公司一反常態(tài)，沒(méi)有公布作為新產(chǎn)品的蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索關(guān)鍵詞流量顯示，蘋(píng)果手表的搜索關(guān)注熱度，還不到iPod播放器的一半，也只有蘋(píng)果手機(jī)的十六分之一。

搜索人氣太差

據(jù)媒體之前報(bào)道，蘋(píng)果產(chǎn)品在谷歌搜索引擎上的關(guān)鍵詞流量，和產(chǎn)品銷(xiāo)量存在一定關(guān)系。

目前，蘋(píng)果iPhone是搜索網(wǎng)民中人氣最旺的產(chǎn)品，其次是iPad平板。隨后是蘋(píng)果MAC電腦以及iPod播放器，兩類(lèi)產(chǎn)品的搜索熱度和平板相距甚遠(yuǎn)。

排在最后的是今年四月初開(kāi)始銷(xiāo)售的蘋(píng)果手表，搜索流量只有iPod播放器的一半，蘋(píng)果手機(jī)的十六分之一。

如果假設(shè)蘋(píng)果手機(jī)在高峰時(shí)期的搜索流量為100，則蘋(píng)果手表的搜索流量還從來(lái)沒(méi)有達(dá)到兩位數(shù)。

之前，美國(guó)Slice公司宣布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量已經(jīng)大跌了九成。該公司通過(guò)數(shù)百萬(wàn)名消費(fèi)者的郵箱電子發(fā)票掃描得出結(jié)論。但是一些媒體質(zhì)疑調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性，比如沒(méi)有包括實(shí)體店銷(xiāo)量。

最近，一些華爾街的分析師已經(jīng)開(kāi)始下調(diào)蘋(píng)果手表本年度的銷(xiāo)量預(yù)期，但不同分析師的預(yù)期值仍有很大差距。

蘋(píng)果一反常態(tài)

市調(diào)公司的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確是一方面，但是目前蘋(píng)果公司的態(tài)度，也已經(jīng)引發(fā)了外界的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

按照蘋(píng)果慣例，以往新推出的電子產(chǎn)品將會(huì)在上市一段時(shí)間之后就公布第一周末或是第一個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)公布本來(lái)就是營(yíng)銷(xiāo)手段，可以激發(fā)消費(fèi)者的更多關(guān)注和媒體鋪天蓋地的報(bào)道。

但是此次，蘋(píng)果默不作聲。

不久前在Re/code網(wǎng)站主辦的一個(gè)大會(huì)上，蘋(píng)果負(fù)責(zé)手表業(yè)務(wù)的一位高管在主持人再三追問(wèn)下，仍不愿意披露蘋(píng)果手表銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，最后冒出一句“銷(xiāo)量很高、但還不夠高”。

有美國(guó)媒體分析指出，蘋(píng)果手表可能已經(jīng)成為蘋(píng)果歷史上最糟糕的新上市電子產(chǎn)品，由于這一產(chǎn)品是庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后的第一個(gè)產(chǎn)品新門(mén)類(lèi)（安卓和Pebble等智能手表早已問(wèn)世數(shù)年），如果產(chǎn)品遭遇重大失敗，可能引發(fā)外界對(duì)于庫(kù)克的更多質(zhì)疑。

違背喬布斯產(chǎn)品理念

新上市產(chǎn)品在發(fā)售之后遭遇消費(fèi)者的批評(píng)，這在蘋(píng)果歷史上不是第一次。但是此次的蘋(píng)果手表，遭到了分析師和許多消費(fèi)者的一致大量批評(píng)——產(chǎn)品體驗(yàn)糟糕、軟件運(yùn)行卡頓、功能模仿iPhone越來(lái)越復(fù)雜、價(jià)格和產(chǎn)品體系雜亂。

一些批評(píng)者指出，庫(kù)克正在違背喬布斯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。一生熱愛(ài)禪宗的喬布斯信奉簡(jiǎn)單主義，他認(rèn)為電子產(chǎn)品應(yīng)該讓消費(fèi)者一看就會(huì)一摸就能用，多余的設(shè)計(jì)一概拋棄，另外喬布斯盡可能只推出一款平板電腦、一款智能手機(jī)和寥寥數(shù)款筆記本或播放器。另外，一心追求改變世界、一生關(guān)注消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的喬布斯更不可能推出定價(jià)高昂的少數(shù)富人專用的奢侈品。

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