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    多閃、聊天寶、馬桶MT這三款網(wǎng)紅軟件最近怎么樣了?

    在1月15日同一天發(fā)布的多閃、馬桶MT、聊天寶這三款社交產(chǎn)品,曾受到大量的關(guān)注和期待,甚至引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于“社交終局與變局”的熱議。然而三款產(chǎn)品發(fā)布后的這段時間,各自命運卻大相徑庭,關(guān)注度也在明顯下降。

    日前,個推大數(shù)據(jù)從用戶新增、留存以及卸載等維度對這三款新社交APP進(jìn)行了洞察分析,發(fā)現(xiàn)它們在經(jīng)歷了發(fā)布日的用戶暴增和大量關(guān)注后,連續(xù)幾日新增用戶量都出現(xiàn)了明顯下滑,甚至出現(xiàn)了凈增用戶負(fù)增長的尷尬情況。那么,下文將結(jié)合個推大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù),來具體看看這三款A(yù)PP在發(fā)布一周后的表現(xiàn)如何。

    發(fā)布即被封殺,用戶增長出現(xiàn)大幅下滑

    據(jù)個推大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,自1月15日聊天寶、馬桶MT、多閃三款社交產(chǎn)品同一天發(fā)布后,在15日以及16日形成爆發(fā)式增長,其中聊天寶16日相比15日新用戶增長達(dá)到281%,多閃增長達(dá)到101%,之后都出現(xiàn)不同程度的新增用戶增速下降,而馬桶MT更是在發(fā)布次日就已出現(xiàn)了下降。

    可能有人會把這種增速下滑,歸結(jié)于微信的封殺。

    確實,微信的封殺讓王欣在微博喊話“怕什么”,讓今日頭條CEO陳林表示“希望微信不要把多閃當(dāng)成競爭對手”,更讓羅永浩說出“不怪微信”的無奈之言。微信的主動出擊,也可以理解,畢竟這三款產(chǎn)品都結(jié)伴一起想從微信和QQ通訊錄來挖墻腳了,微信肯定不高興。

    而一款新產(chǎn)品上線,不只有通過微信朋友圈這一個渠道帶來用戶增長,只是大家會關(guān)注這樣一個“微信挑戰(zhàn)者來了”的話題罷了。

    更愿意嘗鮮的年輕白領(lǐng),可能也是抖音用戶

    那么,究竟哪些人在關(guān)注新社交產(chǎn)品,哪些人又下載了這三個APP呢?

    個推大數(shù)據(jù)通過對三款A(yù)PP進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)它們的用戶特征較為相似。三款A(yù)PP用戶以男性為主,25-34歲之間的85后職業(yè)群體較多,而且主要分布在北上廣深等一線城市。

    據(jù)個推大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,聊天寶和多閃在用戶使用APP偏好上略有差異。兩個APP用戶使用偏好差異主要體現(xiàn)在,排名前10的APP中多閃用戶使用抖音的較多,同時今日頭條也排進(jìn)前10??梢娫诙嚅W用戶增長方面,同屬頭條系的抖音和今日頭條在導(dǎo)流上發(fā)揮了很大作用。而且抖音已經(jīng)跟多閃實現(xiàn)賬號打通,在抖音上也可查看用戶隨拍視頻。

    對于一款新產(chǎn)品來說,有用戶下載只是第一步,有多少用戶活躍才能體現(xiàn)其帶來的價值。個推大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,在一周內(nèi)使用三款A(yù)PP的用戶活躍度有著明顯的變化。從1月15日到16日,多閃和聊天寶的APP日活一直在攀升,而從17日和18日開始兩款A(yù)PP的日活分別出現(xiàn)明顯下降趨勢。

    在三款A(yù)PP用戶使用時長上,聊天寶和多閃相對較高,可以達(dá)到人均每天使用時長在26分鐘以上,而馬桶MT 的人均每天使用時長卻相對較短,只有不到8分鐘。

    聊天寶依托子彈短信有一定的用戶基礎(chǔ),再加上在聊天寶上不僅可以聊天,還可以瀏覽資訊和購物,使用時長自然會長一些。而對于多閃來說,是一款短視頻社交產(chǎn)品,用戶在上面停留的時間也會較長。

    但是對于馬桶MT這樣一款陌生人社交產(chǎn)品來說,在用戶剛激活后,不僅很難獲取到聯(lián)系人,而且除了聊天以外也沒有太多其他功能,所以在用戶使用時長上要少很多。

    卸載大于新增,馬桶MT留存竟不足2%

    一款A(yù)PP上線后,不僅需要制造各種噱頭去拉新,更需要在用戶運營上下足功夫,想方設(shè)法讓用戶留下來。而在產(chǎn)品運營上,這三款A(yù)PP的表現(xiàn)卻并不好。

    據(jù)個推大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,在三款產(chǎn)品發(fā)布日當(dāng)天,馬桶MT和多閃的凈增長達(dá)到100%,而聊天寶增長相對慢一些,在1月16日才達(dá)到高峰,這也跟聊天寶最晚發(fā)布有關(guān)。

    而之后幾日,三款A(yù)PP凈增長就一路下滑,馬桶MT和聊天寶甚至出現(xiàn)了負(fù)增長,也就是其用戶卸載數(shù)大于了新增數(shù)。

    三款社交APP,不僅卸載率讓人驚訝,包括用戶留存也并不理想。以1月15日發(fā)布之日三款A(yù)PP的留存來算,聊天寶的次日留存還是28.60%,7日留存已經(jīng)降到13.84%;多閃次日留存為34.34%,7日留存很快降到了16.34%;而本身用戶增長就并不高的馬桶MT,7日留存甚至不到2%。

    造成用戶大量卸載和留存率不高,可能有很多種原因,而三款A(yù)PP的情況可能也不盡相同。

    對于馬桶MT來說,大量用戶卸載可能跟其產(chǎn)品發(fā)布后,誤判了自身的技術(shù)能力而出現(xiàn)了嚴(yán)重的bug有很大關(guān)系,這不但影響了用戶體驗,而且被微信封殺以及應(yīng)用商店下架,都對用戶的使用期待造成了影響。而對于聊天寶來說,其主打宣傳的“聊天能賺錢”,雖然在短時間內(nèi)吸引了大量的羊毛黨,但這些人只關(guān)注利益,并沒有使用產(chǎn)品的欲望和忠誠度,薅完羊毛自然就會離開。

    對于多閃來說,如果用戶激活后,相應(yīng)的產(chǎn)品運營沒做好,或者跟其宣傳的功能和使用體驗相差很大,也會造成用戶的大量流失。多閃主打的視頻社交體驗,可能還沒有人知道在未來5G時代是否會成為潮流,但起碼現(xiàn)在普通用戶對于這樣的社交方式還不能很快接受。

    更重要的是,微信現(xiàn)在已經(jīng)足夠龐大,足以滿足大部分用戶的社交需求,同時微信已經(jīng)成為用戶生活中重要的工具。而對于熟人關(guān)系來說,社交遷移成本會非常大,很少有人會拿出更多的時間去使用新的產(chǎn)品。

    從用戶增長情況來看,聊天寶、馬桶MT、多閃不僅沒有威脅到微信的地位,同時也沒有能夠很好地保住用戶留存,可能還讓很多對于新社交方式產(chǎn)生期待的用戶感到了失望。

    不過,只要時代不斷變化,社交關(guān)系也會隨著改變,新的社交機(jī)會就還會成為可能。

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    2019-02-02
    多閃、聊天寶、馬桶MT這三款網(wǎng)紅軟件最近怎么樣了?
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