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    Apple Watch的銷量究竟如何?分析師看法不一

    據(jù)國外媒體報道,對于Apple Watch智能手表的需求,蘋果一直三緘其口。這讓分析師們難以去估量該可穿戴產(chǎn)品是否有上佳的表現(xiàn)。但在分析師的預(yù)期中,即便是最低的那些也顯示該手表會是暢銷品。

    市場對Apple Watch在截至6月的季度里的銷量預(yù)期在300萬至500萬之間。相對看淡的分析師稱該產(chǎn)品的出貨量在上市幾周后出現(xiàn)下降,而其他分析師則認(rèn)為Apple Watch處于獲得消費者廣泛認(rèn)可的初期階段。

    蘋果下周公布的第三財季財報將不會披露Apple Watch的實際銷量。該公司之前說過不打算單獨列出Apple Watch的銷量,CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在4月被問及該產(chǎn)品時,也只是說他對于市場的反饋很滿意,Apple Watch供不應(yīng)求。即便如此,要是分析師的猜測符合實際情況,那該款手表的表現(xiàn)將至少不遜于第一代的iPhone和iPad。

    “官方數(shù)據(jù)的缺失引起了人們的興趣。”科技顧問公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)在接受采訪時表示,“它屬于新品類——蘋果每一次涉足新品類,都會引起眾人極大的興趣。你會想要知道它的新品類產(chǎn)品究竟表現(xiàn)如何。投資者們則希望看到該公司的增長信號。”

    歸入‘其它’營收

    蘋果曾在去年10月表示,它將限制Apple Watch銷量方面的信息公布,將它歸入名為‘其它’的新營收類別。該類別還包括iPod、Apple TV、Beats耳機和揚聲器。

    當(dāng)時,庫克說,“我不大希望公布過多Apple Watch方面的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié),因為我們不希望讓我們的競爭對手知道?!?/p>

    即使按照最樂觀的Apple Watch銷量預(yù)期來計算,該產(chǎn)品也將僅占蘋果季度總營收的一小部分。但盡管如此,該設(shè)備的成敗會是衡量庫克能否推動蘋果涉足新產(chǎn)品領(lǐng)域來持續(xù)創(chuàng)新和增長的一個參考。該公司的目標(biāo)是,在消費者的數(shù)字生活中占據(jù)更加重要的地位,當(dāng)中涉及可穿戴計算、健身與健康以及像音樂和新聞這樣的媒體內(nèi)容。

    外界很想知道Apple Watch的銷量數(shù)據(jù),一定程度上是蘋果自己一手造成的。多年來,它都會第一時間公布新款iPhone或者iPad開售首個周末創(chuàng)下銷量紀(jì)錄,投資者、記者和公眾已經(jīng)形成了這樣的預(yù)期。那樣的公告已經(jīng)成了蘋果旨在進(jìn)一步提升新產(chǎn)品認(rèn)知度和刺激消費者需求的宣傳造勢計劃的一部分。

    網(wǎng)上訂單

    對于Apple Watch這一5年來的首款新品類產(chǎn)品,蘋果采取的策略有所不同。蘋果在該手表上市之初并沒有在旗下零售店內(nèi)提供出售。相反,新零售主管安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)親自鼓動員工指導(dǎo)在店內(nèi)試戴體驗過各種功能和款式的顧客上蘋果官網(wǎng)訂購Apple Watch。很多時候,試戴Apple Watch需要先預(yù)約。

    由于蘋果官方?jīng)]有公布該智能手表的需求數(shù)據(jù),部分市場研究公司的估算數(shù)據(jù)備受關(guān)注。加州帕洛阿爾托的市場研究公司Slice Intelligence在7月8日向Marketwatch.com披露了數(shù)據(jù)。據(jù)它估算,自上市首周以來,Apple Watch銷量大幅下降了90%。Slice的估測基于對約200萬志愿者的郵件中的訂單收條的掃描,覆蓋美國的在線銷售。

    對于Slice的數(shù)據(jù),外界有著兩種截然不同的解讀:有的人將其看作蘋果終于遭遇滑鐵盧的跡象,其他人則對那些數(shù)據(jù)的覆蓋面和質(zhì)量表示質(zhì)疑。

    對比以往的新品表現(xiàn)

    對于那些數(shù)據(jù),Asymco分析師霍雷斯·德迪歐(Horace Dediu)在Twitter上發(fā)表了看法?!霸贏pple Watch的市場需求被抑制一段時間和店面開始有存貨之后,僅僅是美國市場的網(wǎng)上銷量出現(xiàn)下降并不值得關(guān)注,也幾乎說明不了該產(chǎn)品的表現(xiàn)?!?/p>

    Slice在聲明中稱,它對于Apple Watch的銷量估算的準(zhǔn)確度很有信心,近期的下滑可能表明銷售行為正從線上轉(zhuǎn)到線下的店面。

    從另一個角度來看,Slice的數(shù)據(jù)說明,Apple Watch上市前三個月的表現(xiàn)有望至少達(dá)到與當(dāng)初的第一代iPad相當(dāng)?shù)乃?,且可能大大超過第一代iPhone上市初期的銷量。據(jù)Slice估算,在截至6月的季度里,Apple Watch在美國的網(wǎng)上銷量為297萬塊。

    2007年6月末問世的iPhone在上市第一個季度的出貨量為27萬部,在之后的一個季度的出貨量則達(dá)112萬部,在開售頭三個月的總出貨量為139萬部。2010年4月問世的iPad在上市首個季度的總銷量則達(dá)327萬部。

    分析師們的預(yù)期

    Creative Strategies的巴加林稱,他估計Apple Watch在最近一個季度的銷量為470萬塊,在當(dāng)前季度則將達(dá)到500萬塊左右;到了假日購物季,它的銷量將會加速增長。FBR Capital Markets分析師丹·艾維斯(Dan Ives)估計,Apple Watch在截至6月的季度的銷量為500萬塊,來自該智能手表的營收在蘋果2017財年總營收中的占比將最多增加到8%。

    分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在6月25日致投資者的研究報告中寫道,瑞士聯(lián)合銀行的研究顯示,Apple Watch的開局表現(xiàn)還不錯,但不算夢幻;在線搜索量表明人們對于Apple Watch的興趣并沒有對蘋果以往新推出的消費電子產(chǎn)品的興趣那么大。據(jù)該銀行估計,Apple Watch在蘋果的第三財季的銷量為300萬塊,而當(dāng)前季度的銷量則可能會達(dá)到800萬塊。

    找蛛絲馬跡

    不管蘋果高管下周在公司公布季度財報后就Apple Watch銷量發(fā)表了什么言論,觀察者們都將會去仔細(xì)研究財報中‘其它’類別一欄的營收增長情況,以尋找該手表表現(xiàn)方面的蛛絲馬跡。

    “你將會關(guān)注‘其它’業(yè)務(wù)這一季度相對于上一季度的增長?!卑图恿终f道,“之后,基準(zhǔn)發(fā)生變化——每一個季度都密切關(guān)注跟進(jìn),直到他們給我們公布Apple Watch方面的數(shù)據(jù)為止——‘其它’一欄發(fā)生什么情況?它增長了,還是萎縮了?”

    庫克方面,他在4月告訴分析師不要過分解讀他有關(guān)Apple Watch需求的言論?!拔覟樗械椒浅Ed奮。”他說,“我想我已經(jīng)說得再清楚不過了。”

    譯者:樂邦

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    2015-07-16
    Apple Watch的銷量究竟如何?分析師看法不一
    據(jù)國外媒體報道,對于Apple Watch智能手表的需求,蘋果一直三緘其口。這讓分析師們難以去估量該可穿戴產(chǎn)品是否有上佳的表現(xiàn)。但在分析師的預(yù)期中,即便是最低的那些也顯示該手表會是暢銷品。市場對App

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