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    國美在線擺脫京東“陰影”自造聲勢(shì)

    從死磕京東到自主造節(jié),堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)的國美在線營銷策略開始轉(zhuǎn)變。國美在線昨日表示,結(jié)合日前微博、微信上熱傳的員工呼吁放假事件,國美在線不僅要在7月16日給員工放假一天,還要從該日起舉辦為期四天的互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)。

    對(duì)于此前一直針對(duì)京東的國美在線來說,自主造節(jié)是營銷策略轉(zhuǎn)變的開始。國美在線方面稱,在“7·16”互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié),國美在線不再是借勢(shì),而是自己造勢(shì),通過研究用戶需求自主造節(jié),打造具有自己品牌印記的購物節(jié), 體現(xiàn)國美在線的自信心升級(jí)。

    據(jù)了解,從去年國美在線“9·18”大促推出比價(jià)京東貴就賠300元活動(dòng)后,到今年推出“聰明購”比價(jià)系統(tǒng),國美在線從宣傳和促銷活動(dòng)上一直將京東視為攀比對(duì)象,而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年國內(nèi)B2C電商市場(chǎng)份額占比情況,京東占比達(dá)18.6%位列第二,僅次于天貓;國美在線占比僅1.7%,排名第五。對(duì)此,國美在線方面直言,追趕者緊盯領(lǐng)先者可以成功借勢(shì),達(dá)到更好的宣傳效果。

    造節(jié)促銷是刺激用戶消費(fèi)的最直接手段?;ヂ?lián)網(wǎng)專家趙占領(lǐng)表示,低價(jià)營銷有利于電商企業(yè)開拓新用戶、激活老用戶,特別在同行競(jìng)爭中,可以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。但北商研究院方面指出,在促銷節(jié)點(diǎn)層出不窮,甚至讓消費(fèi)者感到視覺疲勞的當(dāng)下,新興節(jié)點(diǎn)能否起到顯著效果,引起行業(yè)內(nèi)共鳴,還有待實(shí)踐驗(yàn)證。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-07-15
    國美在線擺脫京東“陰影”自造聲勢(shì)
    從死磕京東到自主造節(jié),堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)的國美在線營銷策略開始轉(zhuǎn)變。國美在線昨日表示,結(jié)合日前微博、微信上熱傳的員工呼吁放假事件,國美在線不僅要在7月16日給員工放假一天,還要從該日起舉辦為期四天的互聯(lián)網(wǎng)狂歡

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