“2018新時代創(chuàng)新品牌獎”近日頒布，一家成立一年的公司出現(xiàn)在獲獎名單上。它打造的產(chǎn)品也比較特別，正是時下流行的換彈霧化煙——這不是煙，而是一個新潮的電子產(chǎn)品——悅刻RELX。在獲得2018年新時代創(chuàng)新品牌的同時，其創(chuàng)始團隊被評為“2018年最具社會責任企業(yè)家獎”。

2014年的全國煙草工作會議上，時任國家煙草局局長凌成興明確提及，“要高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發(fā)，并將其作為關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重大課題。” 根據(jù)《中國煙草學報》數(shù)據(jù)，2017年我國電子煙銷售額達到40.09億元，電子煙消費人數(shù)達736.59萬人。

初識悅刻RELX

“香煙行業(yè)是一個百年工業(yè)，曾在全世界的工業(yè)、文化、商業(yè)、經(jīng)濟、戰(zhàn)爭領(lǐng)域起起伏伏。2020即將到來，悅刻RELX在此3年前出生，為了“生活在未來”的全球千禧一代。我們做好了準備，去迎接屬于這個新行業(yè)的起起伏伏——在全世界范圍內(nèi)。” 悅刻RELX創(chuàng)始人兼CEO汪瑩表示。

這也正是悅刻RELX在創(chuàng)業(yè)初期就認準了的取經(jīng)之路，無論路途如何艱險。“我一邊迷戀著那些50年代電影里抽煙的經(jīng)典形象，一邊為一天兩包煙的老爸擔心不已。全世界、全中國和我一樣的人很多，所以我做了這個選擇”。

(圖為悅刻RELX 創(chuàng)始人&CEO)

汪瑩和創(chuàng)始人團隊，主要來自優(yōu)步中國和華為。CEO汪瑩是前優(yōu)步的中國負責人，畢業(yè)于美國哥倫比亞大學商學院;CPO陳琛是前華為的高級設(shè)計師;聯(lián)合創(chuàng)始人蔣龍畢業(yè)于中科院、清華大學，曾就職于優(yōu)步。

目前，悅刻RELX團隊有108人，團隊人均27歲，是一支正經(jīng)的“90后青年軍”。海外業(yè)務(wù)負責人杜冰91年出生，浙大工業(yè)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)，曾在法國留學;全球研發(fā)和供應(yīng)鏈負責人聞一龍88年出生，美國密歇根大學自動化專業(yè)畢業(yè)，曾在北美奔馳從事發(fā)動機研發(fā)。

截止到2018年12月，悅刻RELX已經(jīng)在28個國家和地區(qū)有了自己的粉絲，全球市場每個月翻倍增長。不僅如此，這個品牌還打算在2019年進入100個國家和地區(qū)。“我們將把前半生所學用于悅刻RELX的全球化之路。”

此外，隨著業(yè)務(wù)進展，悅刻RELX還吸引了更多元化的人才加入。據(jù)了解，公司里有多個校友會，包括清華、北大、浙大、上海交大、人大、美國哥倫比亞大學、MIT等，也有優(yōu)步、華為、寶潔、奔馳、歐萊雅、瑪氏、富士康、滴滴等企業(yè)校友會。

“悅刻108人，平均27歲，同時又是一個豐富的組合——70后專家?guī)贰?0后管理帶隊、90后都是干將。我們被相同的使命和愿景凝聚在一起，默契無間。”汪瑩如此概括團隊。

(圖為RELX悅刻團隊團隊活動)

市場空間

悅刻RELX煙油研發(fā)總監(jiān)姜興濤擁有相關(guān)領(lǐng)域十幾年的研發(fā)經(jīng)驗，對于RELX高度重視產(chǎn)品安全品質(zhì)的堅決態(tài)度，他深有感觸。與吸食傳統(tǒng)煙草相比，電子霧化產(chǎn)品對健康的危害不超過傳統(tǒng)煙5%，這個觀點是經(jīng)過科學實驗并得到國外多個官方機構(gòu)認可的。

姜興濤表示，“即便如此，悅刻RELX仍堅持在產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)控環(huán)節(jié)的高投入，通過大量基礎(chǔ)性研究，包括分析研究煙油煙氣的化學成分，以及基因表達、代謝、細胞、動物器官等層面的生物學研究，確保交付到消費者手中的產(chǎn)品的安全性。”

事實上，全球吸煙率呈普遍下降趨勢，只有個別國家有小幅提高。 1990 年至 2015 年間，全球吸煙率從29.4%下降到15.3%。同時，世界衛(wèi)生組織未來10 年的控煙目標，則是計劃將全球的吸煙率再降低2.5個百分點。

國內(nèi)市場尚處發(fā)展初期，但吸煙人口眾多以及消費升級大潮的來臨賦予了電子煙市場更大的想象空間。根據(jù)一份相關(guān)報告顯示，2016年全球蒸汽霧化煙市場規(guī)模約100億美元，其中國外市場占比95%。所以悅刻RELX從創(chuàng)立之初就定位服務(wù)全球市場。

繼在國內(nèi)市場推出第一代產(chǎn)品后，RELX悅刻于2018年底在中、歐、美、日等市場分別推出了第二代新產(chǎn)品，二代產(chǎn)品的重點在于提升用戶使用體驗和個性化。

(圖為RELX全球官網(wǎng))

汪瑩對此表示，相比于菲利普莫里斯國際公司生產(chǎn)的IQOS——較早進入國內(nèi)用戶認知的國際電子煙市場品牌，RELX悅刻有幾個特點：用戶使用成本更低;可以更有效地幫助煙民戒煙;不會產(chǎn)生異味或危害，不打擾周圍的人;無需用戶清潔或保養(yǎng)，攜帶使用非常方便。

悅刻RELX的愿景

2018年悅刻RELX獲得來自源碼資本、IDG資本、紅杉資本投資。汪瑩曾在融資完成后表示，融資資金將主要用于持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)和用戶服務(wù)體驗升級。

在悅刻RELX2018年會上，汪瑩表示：“作為一家立生于中國、面向全球市場的消費級品牌，悅刻RELX感謝這個時代、感謝每個合作伙伴，感謝信任我們的用戶。我們要承擔起社會責任，對消費者的安全負責、對青少年的健康成長負責。”為此，悅刻RELX成立了社會責任小組，在公司成立之初就和中國扶貧辦聯(lián)手從事公益事業(yè)。

為了推動全球化的深入發(fā)展，悅刻RELX持續(xù)加強研發(fā)隊伍，不斷開發(fā)各類新的產(chǎn)品。例如綠豆冰棒口味的煙彈，就以中華文化特有的味道，承載起全球華人共同的生活記憶，喚醒了全球華人對中華文化的身份認同感，在海外市場也收獲外國消費者的一致好評。

悅刻RELX規(guī)劃的愿景是，“加速全球10億煙民向更健康、更愉悅的生活方式轉(zhuǎn)變”。也希望在這個過程中有機會和祖國相關(guān)健康領(lǐng)域的專家、學者、科研機構(gòu)深度合作，和社會各界可以攜起手來，一起客觀、心存善意的引導這個行業(yè)健康發(fā)展、為全球煙民的健康貢獻一份力量。

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