2018年已悄然過去，這一年的體育圈舉行了太多盛事，世界杯法國奪冠、平昌冬奧會(huì)武大靖摘金、皇馬歐冠三連冠、iG奪得英雄聯(lián)盟全球總冠軍……對于國內(nèi)的體育迷來說，欣賞豐富多彩的體育賽事正逐漸成為他們美好生活的一部分，而對于體育運(yùn)營平臺來說，體育消費(fèi)群體的蓬勃發(fā)展也讓他們成為了體育產(chǎn)業(yè)更為重要的參與者。

在1月15日的蘇寧“年終大賞”上，蘇寧體育成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，旗下的體育傳媒打造的內(nèi)容運(yùn)營能力提升項(xiàng)目群獲得了年度“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2018年體育傳媒圍繞賽事直播，深耕內(nèi)容運(yùn)營，自建研發(fā)虛擬演播系統(tǒng)，強(qiáng)化自身運(yùn)營能力，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力，加大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和品牌推廣，在《足球解說大會(huì)》、世界杯、會(huì)員開賽季和新賽季預(yù)售等方面都取得了卓越成就。

　　(圖：蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在蘇寧“年終大賞”上講話)

過去一年中，蘇寧體育在資源整合上進(jìn)行了諸多嘗試，完成了巨額的A輪融資，在體育媒體平臺上建立版權(quán)運(yùn)營壁壘，俱樂部進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，線下圍繞體育打造新物種，并將頂級體育IP資源在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)進(jìn)行整合，逐漸釋放體育IP的商業(yè)能量，讓2018年成為蘇寧體育成長之路上至關(guān)重要的里程碑。

完成巨額A輪融資，獨(dú)角獸釋放IP商業(yè)能量

2018年蘇寧的體育實(shí)力變得更加強(qiáng)勁，不斷向體育產(chǎn)業(yè)投放更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸發(fā)展為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)角獸”。

　　(圖：阿里戰(zhàn)略投資蘇寧體育)

一直以來，體育版權(quán)都是商業(yè)巨頭最為重視的領(lǐng)域之一。2018年蘇寧體育更是加大在版權(quán)采購及技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面的投入，PP體育分別與優(yōu)酷和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略合作，在分?jǐn)偘鏅?quán)成本的同時(shí)減少了惡性競爭。

同時(shí)，蘇寧體育還以優(yōu)質(zhì)的賽事IP吸引大量付費(fèi)會(huì)員。蘇寧體育傳媒平臺PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權(quán)，2017年相繼接過中超和亞足聯(lián)版權(quán)，在2018年繼續(xù)收割頂級體育賽事版權(quán)，先后簽下了歐冠、德甲和法甲的獨(dú)家版權(quán)。據(jù)了解，目前PP體育擁有國內(nèi)90%的體育資源，150萬付費(fèi)用戶數(shù)，版權(quán)賽事超過80項(xiàng)，在世界杯、會(huì)員開賽季和新賽季預(yù)售等方面都取得了卓越成績，放眼國內(nèi)，PP體育已成為當(dāng)之無愧的第一足球賽事觀看平臺。

　　(圖：PP體育簽下德甲未來五年獨(dú)家版權(quán))

在全面網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)賽事資源的同時(shí)，蘇寧體育更加注重賽事呈現(xiàn)的品質(zhì)，不斷致力于打造頂級體育傳媒。目前，蘇寧體育在北京、上海、南京三地?fù)碛袕V電級制播中心，多達(dá)22個(gè)演播室，可以同時(shí)并發(fā)直播超過25路的賽事信號制作，每年進(jìn)行的賽事直播超過8000場。詹俊、黃健翔、蘇東、董路等一眾業(yè)內(nèi)名嘴匯集于此，堪稱最豪華的解說團(tuán)隊(duì)，蘇寧體育還打造了競技節(jié)目《足球解說大會(huì)》，通過比賽選拔出優(yōu)秀的足球解說人才。

　　(圖：蘇寧體育打造競技節(jié)目《足球解說大會(huì)》宣傳海報(bào))

以智慧零售生態(tài)為基，創(chuàng)新線下打造完整體育產(chǎn)業(yè)鏈

此外，蘇寧體育還在線下業(yè)態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，落地多家體育俱樂部。除了俱樂部的運(yùn)營，蘇寧體育也向大眾體育領(lǐng)域進(jìn)軍，業(yè)務(wù)涵蓋健康、養(yǎng)生、醫(yī)療等，大眾培訓(xùn)和職業(yè)青訓(xùn)業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展。2018年蘇寧體育打造了獨(dú)有的O2O體育零售模式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)化、品牌化和科技化的購物體驗(yàn)。

蘇寧體育的快速發(fā)展得益于背后蘇寧全渠道、全客群、多產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大支撐。2017年，蘇寧率先提出智慧零售模式，成為國內(nèi)唯一一家線上線下同步發(fā)展、等量齊觀的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。圍繞“兩大(蘇寧廣場、蘇寧易購廣場)、兩小(蘇寧小店、零售云店)、多專(蘇寧易購云店、蘇寧紅孩子、蘇鮮生超市、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，蘇寧展開線下布局，構(gòu)建場景互聯(lián)，在打造體育產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)助推智慧零售開花落地。

　　(圖：蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì))

“2018年，全體蘇寧人擰成一股繩，發(fā)揚(yáng)‘執(zhí)著拼搏，永不言敗’的蘇寧精神，取得了令行業(yè)驚嘆的成就，讓集團(tuán)的發(fā)展站上了新的高度。面向2019年，社會(huì)各界普遍對經(jīng)濟(jì)形勢持謹(jǐn)慎態(tài)度，很多企業(yè)非常悲觀，甚至喊出了2019年的主要目標(biāo)就是讓企業(yè)活下去。實(shí)際上，企業(yè)發(fā)展，外界環(huán)境固然重要，但決定性因素還在于自身，要向內(nèi)求解，很多看似不確定的反而是確定的。對蘇寧來說，2019年是充滿希望、大有可為的一年。”蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在年終大賞上的一番話為蘇寧指明了方向，會(huì)上蘇寧還確立了2019年的發(fā)展主題：“極智”。

“智”是“科技蘇寧智慧服務(wù)”;“極智”指的是，在“造極”的道路上，既要有發(fā)展的速度，也要有發(fā)展的內(nèi)涵。而在體育領(lǐng)域，體育受眾的擴(kuò)大和體育產(chǎn)業(yè)的崛起是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的必然趨勢，體育與旅游、文化、商業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展也是必然之路。在這方面，蘇寧以智慧零售為核心，不斷為體育板塊賦能發(fā)力，正加速釋放著蘇寧體育IP的商業(yè)能量。

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