從2017年起，蘋果、高通就開始在世界各地向?qū)Ψ桨l(fā)起了訴訟，到了今年12月，雙方的專利訴訟“主戰(zhàn)場”仿佛已轉(zhuǎn)移到中國。最近，中國福州中級(jí)人民法院做出裁定，要求蘋果停止侵權(quán)，包括iPhone 6S、iPhone X等在內(nèi)的七款蘋果手機(jī)被禁止在中國銷售。而這一輪大戰(zhàn)的最終戰(zhàn)果，影響的不僅是雙方的利益，或許也將關(guān)系到國產(chǎn)手機(jī)的未來：是任由蘋果繼續(xù)把持手機(jī)市場的絕大部分利潤?還是在高端市場對(duì)蘋果形成新一輪的圍追堵截局面。

先來看蘋果在此次專利戰(zhàn)中的動(dòng)作：11月30日，福州法院發(fā)出禁售令，蘋果方面則繼續(xù)在官網(wǎng)、電商平臺(tái)、線下門店等銷售禁令中的手機(jī)產(chǎn)品;12月14日，蘋果發(fā)布聲明稱將為中國iPhone用戶進(jìn)行軟件更新;12月18日，蘋果推送 iOS 12.1.2的更新，其中兩項(xiàng)更新內(nèi)容被認(rèn)為是為了避開高通專利……總之，已被禁售的一系列蘋果手機(jī)就是不能停止銷售，畢竟，中國已成為支撐蘋果手機(jī)出貨量的重要市場。

很多人不知道的是，蘋果在這一市場的份額，正在被華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)們一步步蠶食，甚至就連近些年近況不佳的HTC都宣布明年將會(huì)重點(diǎn)突破中高端市場。市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約為1.03億臺(tái)，前四位均為國產(chǎn)品牌，占據(jù)了超過80%的份額，大幅領(lǐng)先于蘋果。來自IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)還表明，安卓手機(jī)的市場份額將會(huì)維持85%左右的水平，而iOS設(shè)備預(yù)計(jì)在今年會(huì)下滑2.5%左右。

近年來，伴隨著中國智能手機(jī)市場的迅猛增長，國產(chǎn)手機(jī)廠商獲得了快速的發(fā)展，并在全球智能手機(jī)市場占據(jù)越來越重要的地位。比如在2010年的全球前十大手機(jī)廠商中，中國企業(yè)僅占據(jù)其中的一個(gè)席位。而根據(jù)市場研究公司IHS Markit發(fā)布的2017年全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，在全球排名前十的手機(jī)品牌中，中國品牌占據(jù)了七個(gè)席位。國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢崛起的背后，高通在通信技術(shù)、芯片等方面提供了重要的支持不可忽視。就連此前任正非都坦言，華為會(huì)和高通保持良好的關(guān)系，由此可見高通對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來說確實(shí)擁有極為重要的價(jià)值，而高通對(duì)于中國手機(jī)廠商的幫助也是不遺余力。

相對(duì)于高通在基礎(chǔ)技術(shù)層面的創(chuàng)新，蘋果的創(chuàng)新則是在產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上，例如通過用戶界面、新技術(shù)應(yīng)用等方面的產(chǎn)品化創(chuàng)新，帶來全新的用戶體驗(yàn)，從而形成品牌忠誠度，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高溢價(jià)營銷模式。市場分析報(bào)告顯示，蘋果占據(jù)著全球智能手機(jī)總利潤的90%，其他廠商加起來才占據(jù)10%的利潤。

隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商越來越重視產(chǎn)品、技術(shù)、應(yīng)用等方面的創(chuàng)新，這一情況正在慢慢改觀。比如小米在2016年率先推出全面屏概念的手機(jī)，之后的兩年時(shí)間里，全面屏逐漸成為消費(fèi)者選購手機(jī)的重要選項(xiàng);vivo利用彈出式升降前置攝像頭、屏幕指紋等創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出了vivo NEX，進(jìn)一步提高屏占比;OPPO的Find X，憑借雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了前無劉海后不開孔的一體式全面屏設(shè)計(jì)……更多創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)在國產(chǎn)手機(jī)的率先應(yīng)用，使越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投向了中國品牌的懷抱。

還有即將到來的5G時(shí)代，被認(rèn)為是未來智能手機(jī)市場逆勢增長的催化劑。目前，小米、OPPO、vivo等眾多國產(chǎn)廠商已加入高通“5G領(lǐng)航計(jì)劃”，將成為2019年全球第一批推出5G手機(jī)的品牌，快速搶占5G帶來的增長紅利。而蘋果方面呢，其5G手機(jī)預(yù)計(jì)到2020年才上市。并且，高通總法律顧問Don Rosenberg最近還表示，在中國法院做出裁定的基礎(chǔ)上，高通正謀求擴(kuò)大這項(xiàng)禁令的范圍，將蘋果最新款手機(jī)也納入其中?？梢灶A(yù)見，如果禁售名單持續(xù)擴(kuò)大，蘋果在中國市場的份額將被國產(chǎn)品牌進(jìn)一步吞食，這或許正是這家公司頂著禁令也要在中國銷售涉案手機(jī)的原因之所在。

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