“6·18”網(wǎng)購(gòu)狂歡期間，多家知名廠商的智能電視銷售均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。一度疑似山窮水盡的彩電業(yè)，通過加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)力智能電視，重又積聚人氣和商機(jī)，正步入柳暗花明的新天地。

電視重回視線中央

智能電視順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，具有操作系統(tǒng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)接入功能，可擴(kuò)展性較強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量為負(fù)增長(zhǎng)，今年的情況依舊不樂觀，各家企業(yè)業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)了下滑。歷經(jīng)多年的高增長(zhǎng)之后，彩電業(yè)規(guī)?；l(fā)展撞到了市場(chǎng)天花板。不僅如此，還有更糟的消息傳來，傳統(tǒng)電視開機(jī)率降至30%以下。手機(jī)、PAD等智能終端逐漸蠶食市場(chǎng)，很多年輕人形成了埋頭小屏獨(dú)享其樂的習(xí)慣，一家人圍坐一起其樂融融看電視的場(chǎng)景仿佛已成過去。

面臨如此重壓，彩電業(yè)依然不乏生氣，不僅上市公司股價(jià)走高，并且各路資本和企業(yè)競(jìng)相涌入，智能電視熱更趨升溫。

智能電視順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，除具備視聽硬件傳統(tǒng)功能之外，還具有操作系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用支撐環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)接入功能，可擴(kuò)展性較強(qiáng)，用戶可自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，能滿足多樣化和個(gè)性化需求。這是彩電業(yè)的重大升級(jí)。

在視聽方面，相對(duì)于傳統(tǒng)電視，智能電視提供電視節(jié)目直播，支持網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容點(diǎn)播，觀眾的自主性增大;相對(duì)于手機(jī)、PAD等小屏播放，智能電視大屏效果更好，能讓觀眾得到更加輕松和精彩的視聽享受。這就從根本上扭轉(zhuǎn)了受眾流失的局面，讓電視重回視頻播放主場(chǎng)。

“觀眾逃離電視是假象。”海信旗下自主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)海視云CEO于芝濤告訴記者，大屏視頻時(shí)代已到來，電視臺(tái)用來衡量收看電視節(jié)目的開機(jī)率已不能準(zhǔn)確反映觀眾實(shí)際需求。

后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海信電視每日的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶已超過400萬，日活躍率超過40%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視的開機(jī)率。而從移動(dòng)端與TV大屏端的數(shù)據(jù)對(duì)比看，海信電視視頻用戶規(guī)模以每年大于100%的增速在增長(zhǎng)，全行業(yè)移動(dòng)端用戶規(guī)模增長(zhǎng)率已放緩至30%以下。在視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)上，海信電視用戶約為移動(dòng)端視頻用戶的3.75倍。

大屏視頻播放，只是智能電視初試牛刀。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展，市場(chǎng)重心經(jīng)歷了從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，而在手機(jī)市場(chǎng)增速放緩之后，人們又將目光投向家庭互聯(lián)網(wǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為萬億級(jí)，智能電視則被視為最大的風(fēng)口。

“如果說手機(jī)是人體的延伸，那么電視會(huì)不會(huì)成為社會(huì)進(jìn)化過程中家庭的延伸?”奧維云網(wǎng)副總裁劉闖分析說，智能手機(jī)作為個(gè)人移動(dòng)終端呈現(xiàn)出的創(chuàng)新能量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模已是有目共睹，智能電視作為新熱點(diǎn)同樣值得期待。在各種家電中，白色家電基本是“做減法”，發(fā)揮特定功能讓人們省時(shí)省力，而電視是“做加法”，吸引人們花更多的時(shí)間并產(chǎn)生價(jià)值。因此，彩電這塊擁有最大顯示屏幕的信息產(chǎn)品被資本市場(chǎng)重新估值。

據(jù)悉，智能電視有著大屏幕和高運(yùn)轉(zhuǎn)能力的優(yōu)勢(shì)，將成為家庭互聯(lián)網(wǎng)重要的控制中心和娛樂終端。它可以實(shí)現(xiàn)家中電器的互聯(lián)互通，能夠?qū)胍曨l、健康、教育、游戲、社交、支付等豐富多彩的內(nèi)容和應(yīng)用。廣大電視用戶正在從看電視向用電視轉(zhuǎn)變，這其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

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