日前，迪信通聯(lián)合賽諾發(fā)布了2018年9月手機零售指數(shù)，9月迪信通線上線下全渠道手機銷量前十名：1、華為(29.8%);2、vivo(20.6%);3、OPPO(20.1%);4、小米(13.1%);5、榮耀(9.2%);6、蘋果(2.1%);7、三星(1.8%);8、諾基亞(1.2%);9、中國移動(1.1%);10、其他(1.0%)。

其中，如果把華為和榮耀合為一家計算的話，那么，在前十名中，國產(chǎn)手機品牌排序就是：華為、vivo、OPPO、小米和中國移動。沒錯，第五名是中國移動，盡管份額只有1.1%。

在當前的手機市場上，各大廠商的競爭進入白熱化的階段，很多小廠商都被淘汰出局。此次在迪信通發(fā)布的榜單中，中國移動名列國產(chǎn)手機第五名，數(shù)據(jù)基本上反映了市場的實際情況。

無論是傳統(tǒng)的手機廠商還是從家電轉(zhuǎn)型做手機的廠商，亦或是新興的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，無論是想抓住互聯(lián)網(wǎng)入口還是想布局智能家居入口等，都有自己不得不做手機的理由;但是對于每年千億利潤的中國移動來說，既不需要為互聯(lián)網(wǎng)入口擔憂，手機行業(yè)的微薄毛利也不以構(gòu)成誘惑，那它持續(xù)做手機究竟是為了什么?

2013年8月，中國移動發(fā)布首批兩款自主品牌手機：M701、M601，內(nèi)置了語音助手靈犀等中國移動多項特色服務，目標打造中國移動3G手機的標桿性產(chǎn)品。

在2014年6月，在移動通信由3G向4G升級的時候，中國移動為了促進4G的普及和發(fā)展，讓用戶僅花幾百塊就能體驗4G，推出了自有品牌手機M811，旨在為終端廠商打造樣本，為千元4G手機建立的一個全新的行業(yè)標準，從而帶動更多廠商跟隨。

同時，三大運營之間的競爭區(qū)域已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機的成本價很低，中國移動等運營商自有品牌的手機加入，對于行業(yè)手機的合理化定價起到了很好的榜樣作用。以中國移動A2為例，該機支持VoLTE和CA，價格僅為799元，為“支持4G+”的手機重新定義了理性價值區(qū)間，這無疑在當時的手機市場打造了標桿。

由此可見，立標桿，引導產(chǎn)業(yè)鏈推出自身需要的產(chǎn)品和能力，同時作為調(diào)節(jié)價格與產(chǎn)品節(jié)奏的一個工具，就是中國移動自有品牌手機的準確定位。正如業(yè)內(nèi)人士所言，中國移動是一家運營商，不會靠終端去賺錢，搞自有品牌主要是想讓用戶有更好的體驗，并且能夠有一個價廉物美的手機。自有品牌手機主要是起一個導向作用，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起為消費者提供更好的“手機+網(wǎng)絡+服務”的一體化體驗感受。

從此，在技術升級和產(chǎn)品換代的最緊要的關頭，中國移動都會推出1～2款標桿性產(chǎn)品，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈真正了解并觸摸到中國移動對手機市場供給需求的判斷，并不斷調(diào)整方向生產(chǎn)符合市場現(xiàn)階段和未來趨勢的產(chǎn)品。盡管最初中國移動發(fā)布自有品牌手機是無心插柳，但是從自有品牌手機發(fā)布以來，憑借其精準的定位和超高性價比，不僅起到了給產(chǎn)業(yè)鏈傳遞明確信息的作用，在市場上也得到了消費者的認可。

眾所周知，中國移動今年乃至5G到來之前的重點任務是發(fā)展4G+，為配合這一網(wǎng)絡升級，其手機的戰(zhàn)略布局是圍繞推進4G+，推出支持VoLTE、RCS、CA、NFC四種功能的手機產(chǎn)品。同時，在智能手機不斷升級換代的當下，全面屏、AI加持也逐漸從旗艦手機配置向千元機甚至百元機普及。因此，業(yè)內(nèi)專家建議中國移動持續(xù)推出自有品牌千元手機，一方面繼續(xù)普及黑科技，更好地滿足用戶需求，另一方面持續(xù)提升品牌影響力。據(jù)悉，近期中國移動將發(fā)布兩款手機，分別是中國移動N5手機和中國移動N5 Pro手機，這兩款手機都是主打千元檔。其中，N5將配備劉海屏，擁有超高屏占比，同時相機功能中增加智能相機入口，支持翻譯、識物、搜題功能。中國移動N5 Pro手機是一款高顏值旗艦全面屏4G+手機，接近iPhone X的屏占比，同樣配備了智能相機，擁有極速對焦高清拍照功能，具備Notch全面屏、智能雙攝等未來產(chǎn)品流行設計元素。尤為值得一提的是，中國移動N5Pro手機上行速率是普通4G手機的2.5倍，下行速率是普通4G手機的3倍。這兩款手機的推出，可以進一步改變運營商自有品牌手機價格低、顏值低、體驗差的形象。

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