隨著雙十一年度購物節(jié)點(diǎn)的到來,蘇寧易購發(fā)布實(shí)體零售 10 月智能手機(jī)報(bào)告,通過分析 1567 家常規(guī)門店、 401 家超市店、 1609 家零售云店、 2420 家直營店的手機(jī)產(chǎn)品銷售情況,從手機(jī)品牌TOP10、手機(jī)單品TOP10、以及各價(jià)位段的詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì) 10 月智能手機(jī)市場進(jìn)行解讀,為消費(fèi)者雙十一購買手機(jī)提供了非常權(quán)威的參考價(jià)值。

在手機(jī)行業(yè)整體走低的市場行情下,蘇寧線上線下雙線發(fā)力,實(shí)現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢,尤其是本次盤點(diǎn)的線下實(shí)體店,新模式店面的銷售占比已經(jīng)突破20%,市場前景相當(dāng)廣闊。得益于門店數(shù)量的增長,蘇寧線下渠道在 10 月的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大盤,單月銷售額也創(chuàng)造了歷時(shí)新高,這在當(dāng)下這個(gè)不走俏的背景下,顯得意義非凡。

蘇寧 10 月智能手機(jī)榜單

在手機(jī)品牌TOP10 榜單中,華為、蘋果、OPPO穩(wěn)居前三,其中華為、蘋果占比突破20%的大關(guān),實(shí)現(xiàn)了雙品牌占比將近一半的驚人銷量。其余比如vivo和榮耀則是紛紛上升一名,相比從上個(gè)月的第5、 6 名上升到了4、 5 名,其次變化比較大的就是魅族,從 9 月的TOP10 之外,一舉躍居本次TOP10 的第 9 名,可謂進(jìn)步巨大,這當(dāng)然與新品的受歡迎程度也有極大的關(guān)系。

蘇寧 10 月智能手機(jī)榜單

在手機(jī)單品TOP10 中,iPhone X強(qiáng)勢奪取單品冠軍,其后則是華為nova 3、華為P20、OPPO A5、OPPO R17、iPhone XS Max、華為nova 3i、華為P20 Pro、榮耀10、榮耀8X,值得注意的是, 10 月榜首的iPhone X在 9 月排名第4, 10 月榜單第 6 的iPhone XS Max在 9 月排名第9, 10 月份兩款iPhone的表現(xiàn)和上升勢頭非常明顯。最后新晉成員榮耀 10 和榮耀8X則是首次進(jìn)入該榜單,非常值得關(guān)注。

在價(jià)位段數(shù)據(jù)中,由于華為、蘋果新品開售,出現(xiàn)了4000+價(jià)位段份額環(huán)比 9 月增長47.6%的趨勢,華為與蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域的競爭也愈加激烈,二者整體推高了4000+價(jià)位段份額的增長,這也說明了相應(yīng)產(chǎn)品的受歡迎程度。相應(yīng)的,在 2000 元以下和2000- 4000 這個(gè)價(jià)位段則出現(xiàn)了小幅收縮。

從各價(jià)位段機(jī)型分析來看, 2000 元以下單品TOP3 中,OPPO A5 首次占據(jù)榜首,其次則是華為nova 3i和紅米S2,拼殺可謂激烈;在2000- 3000 價(jià)位檔,華為nova3 實(shí)現(xiàn)了蟬聯(lián),再次坐穩(wěn)第一的位置,其次則是榮耀 10 和vivo X21;在3000- 4000 元檔位,華為P20 持續(xù)熱銷,榮獲第一,第二第三則是由OPPO R17 和vivo X23 奪得;在價(jià)格繼續(xù)走高的4000- 5000 元價(jià)位段,則成為了華為和蘋果的戰(zhàn)場,其中華為P20 Pro憑借出色的拍照和外觀設(shè)計(jì)獲得第一,緊隨其后的是iPhone 8,值得注意的是,上市僅 6 天的華為Mate20 一路沖鋒,銷量直接殺到了第三的位置,可見其受歡迎程度;在 5000 元價(jià)位段,則呈現(xiàn)出蘋果孤獨(dú)求敗的情況,TOP3 被蘋果承包,分別為iPhone X、iPhone XS Max、iPhone 8 Plus,足以見得,在5000+的價(jià)位段,蘋果的地位還是難以撼動(dòng)的。

對(duì)于不同類型存儲(chǔ)組合,蘇寧同樣做了調(diào)查。其中6GB+128GB內(nèi)存份額連續(xù) 5 個(gè)月增長,份額占到了36.5%,其后則是4GB+64GB的組合,份額為18.9%,而3GB內(nèi)存組合則是被壓縮到了7.2%。從數(shù)據(jù)可以看出消費(fèi)者的購機(jī)內(nèi)存喜好,也可以看出來今年雙十一大內(nèi)存手機(jī)有望迎來大規(guī)模的爆發(fā)增長。

從蘇寧門店分布的片區(qū)數(shù)據(jù)來看,不同區(qū)域所表現(xiàn)出來的品牌受歡迎度也有所區(qū)別。比如華為在華北份額超過了30%、OPPO在東北的份額超過12%、vivo在華中份額超過14%、小米西南份額超過12%、榮耀在華北份額超過12%、諾基亞在華南進(jìn)入排名前七,從這些數(shù)據(jù)不難看出不同地域消費(fèi)者的喜愛,也可以為廠商在不同地域之間的鋪貨提供參考。

從蘇寧不同類型門店來看,其中華為、vivo、三星在超市店的提升空間極大;直營店中,蘋果、vivo、華為進(jìn)入前三;零售云店中,OPPO、vivo、小米擁有較大的發(fā)展?jié)摿?相應(yīng)品牌可以進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注;常規(guī)店中,華為、蘋果、OPPO強(qiáng)勢領(lǐng)航拿下TOP3 的地位。關(guān)于各大品牌后續(xù)的變化,我們將持續(xù)關(guān)注。這個(gè)雙十一,蘇寧為大家?guī)淼牟粌H僅與大數(shù)據(jù)相匹配的榜單,還有更多的優(yōu)惠,比如買貴可退差價(jià)、買手機(jī)送 219 元保溫壺、以舊換新最高返 800 等優(yōu)惠。

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