手機市場久違了的“價格戰(zhàn)”再一次掀起，硝煙里彌漫著資本的味道。

近期，紅米2A手機直降200元到499元之后，酷派大神F1Plus的價格降到了399元。“消費者已經(jīng)審美疲勞，手機行業(yè)應(yīng)該拒絕這種低價、無原則的競爭。”在華為榮耀手機新品發(fā)布會上，華為榮耀事業(yè)部總裁趙明接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商價格血拼，危害行業(yè)健康。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，今年互聯(lián)網(wǎng)手機出現(xiàn)了非理性市場情況，低價競爭始作俑者是資本的入場。399元價格的手機根本不會有利潤，市場正在進入模式驗證期，如果模式行得通，更多像樂視這樣的廠商會涌入;直到即便賠錢也難以銷售，市場才會進入平衡階段。

榮耀上半年銷售超去年全年

昨日(6月30日)，華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀發(fā)布新旗艦手機榮耀7。該手機加入創(chuàng)新的指紋識別和語音識別技術(shù)。榮耀總裁趙明表示，榮耀7指紋識別速度為0.5秒，比iPhone6速度快2倍。同時，榮耀開放兩項技術(shù)接口，投入1000萬元建立榮耀創(chuàng)新實驗室基金，扶持開發(fā)者研發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用。多數(shù)新產(chǎn)品繼續(xù)保持在2000元價位以上。

發(fā)布會上，榮耀首次披露了今年上半年的銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀上半年全球銷量近2000萬臺，在全球市場累計實現(xiàn)26億美元的銷售額，超過2014年全年水平，也完成了此前榮耀規(guī)劃2015年將實現(xiàn)4000萬臺銷量、50億美元銷售額的前期目標。

華為終端中國區(qū)總裁朱平在近期的講話中透露，上半年華為整體手機業(yè)務(wù)出貨量為5000萬部，中國市場占比50%，銷量同比增長40%。上半年出貨量的突破，為華為2015年全球1億目標的實現(xiàn)提供了有力的支撐。

“榮耀的目標是成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機的第一品牌。”華為手機董事長余成東對記者表示，依托華為整體研發(fā)實力，榮耀過去成績斐然，未來繼續(xù)堅持雙品牌運作，“榮耀LOGO已經(jīng)不再有華為的標記，未來榮耀子公司運作更加獨立。”

據(jù)悉，榮耀手機已進入全球74個國家和地區(qū)。“海外市場走得太快了，海外市場的思路還需要一定時間探索。我們接下來要夯實一些國家(的市場)。”趙明對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，榮耀今年海外市場策略是考慮深化、重點發(fā)展一些國家和地區(qū)市場。在電子商務(wù)發(fā)達、人口較多、智能手機發(fā)展快的區(qū)域，如印度、俄羅斯重點布局，做好本地化。

“事實上，我們的競爭對手中已出現(xiàn)海外擴張速度和用戶滿意度不匹配的問題。如果市場和拓展能力不匹配，就可能照顧不好各個國家消費者的體驗。我們要成為全球第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌，就不計較一城一池的得失。”趙明表示，目前，榮耀在全球的主要國家成立了粉絲社區(qū)，將對用戶的反饋進行分析，以月為周期，將排名最高的需求實現(xiàn)，這已成為榮耀產(chǎn)品研發(fā)與迭代的重要方式。

行業(yè)蔓延無原則競爭

榮耀最新發(fā)布的榮耀6、榮耀7等旗艦機型，多數(shù)保持在2000元以上的價格區(qū)間。但值得注意的是，隨著更多資本進入手機行業(yè)，2015年互聯(lián)網(wǎng)手機市場低價競爭趨勢越來越強烈。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果按照手機芯片商高通列出的大致方案，入門級手機價格定位在100美元左右，也就是目前千元機普遍的699~799元。聯(lián)發(fā)科MTK的方案相對價格更低一些，但加上其他配件的成本，699元也是非常低的價格。從業(yè)內(nèi)角度看，399元的手機幾乎就是虧本的。

在記者問到“國內(nèi)手機市場低價競爭”有關(guān)問題時，趙明表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)低價競爭激烈，甚至蔓延著無原則的競爭，這對行業(yè)本身是傷害，我們希望行業(yè)回歸到良性競爭。“榮耀在618大促時，通過“加1元”的做法體現(xiàn)了不同的市場策略，低價競爭已經(jīng)開始讓消費者審美疲勞。”

王艷輝表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機近期出現(xiàn)了非理性競爭局面，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商通過低價拉動出貨量，制造出行業(yè)非理性的繁榮。而低價競爭始作俑者是越來越多資本入場，讓手機進入硬件不盈利狀態(tài)。

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