在定制櫥柜、定制衣柜之后，箭牌衛(wèi)浴正抓住定制衛(wèi)浴的風(fēng)口。9月15日至10月7日，箭牌衛(wèi)浴首屆定制衛(wèi)浴節(jié)成功舉辦，此次定制衛(wèi)浴節(jié)讓風(fēng)口“飛”入尋常百姓家，為提升國人衛(wèi)浴生活品質(zhì)創(chuàng)造條件。

越來越多的消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)買單，市場(chǎng)需求的演變升級(jí)倒逼企業(yè)變革，衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不僅是單品、產(chǎn)能的競(jìng)爭(zhēng)，定制衛(wèi)浴領(lǐng)域正在開啟全新的競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展階段。

箭牌首屆定制衛(wèi)浴節(jié)，開啟國人衛(wèi)浴新體驗(yàn)

在金九銀十的營銷旺季，箭牌衛(wèi)浴為人們帶來了一場(chǎng)別開生面的促銷活動(dòng)——“沐浴舒心• 箭牌定制”箭牌首屆定制衛(wèi)浴節(jié)。該活動(dòng)旨在普及定制衛(wèi)浴，讓定制衛(wèi)浴產(chǎn)品走進(jìn)千萬家庭，活動(dòng)期間，箭牌定制衛(wèi)浴旗艦產(chǎn)品紛紛亮相，設(shè)計(jì)新穎且性價(jià)比高，打破了部分人群“定制即高價(jià)，定制即小眾”的刻板印象。

箭牌首屆定制衛(wèi)浴節(jié)，其營銷實(shí)踐在滿足消費(fèi)者體驗(yàn)高品質(zhì)生活、擴(kuò)大箭牌定制衛(wèi)浴行業(yè)影響力方面可圈可點(diǎn)。

首先是以點(diǎn)帶面、輻射全國的廣告投放效應(yīng)。截至活動(dòng)結(jié)束，箭牌定制衛(wèi)浴節(jié)線下廣告已投放至北京首都機(jī)場(chǎng)、南京祿口機(jī)場(chǎng)等6個(gè)機(jī)場(chǎng)以及青島北站、鄭州東站、重慶西站、濟(jì)南西站、沈陽北站等9個(gè)高鐵站，覆蓋全國核心交通樞紐，極大地促進(jìn)了活動(dòng)的曝光與傳播。

與此同時(shí)，借助新穎的活動(dòng)形式與區(qū)隔化的傳播內(nèi)容，箭牌首屆定制衛(wèi)浴節(jié)為奔波在路上的商旅人士、普通群眾所知曉，大家口碑相傳，凝聚成正向積極的傳播聲量，進(jìn)一步提升了衛(wèi)浴節(jié)的知名度，從而吸引到更多人來到現(xiàn)場(chǎng)，感知定制衛(wèi)浴的魅力。

然后是共情互動(dòng)、引爆全網(wǎng)的線上推廣實(shí)踐。每個(gè)人都向往美好，向往溫暖，以此為切入，箭牌此次采取了創(chuàng)意海報(bào)、視頻、活動(dòng)促銷H5等多種新興傳播方式，以共情的形式引發(fā)大眾共鳴，吸引人們關(guān)注并參與，還借助微博話題、軟文營銷與用戶展開互動(dòng)。

最后箭牌衛(wèi)浴在公眾面前打造出了一個(gè)既遵循傳統(tǒng)工藝，又緊跟潮流時(shí)尚的衛(wèi)浴品牌形象，有效顛覆了大眾對(duì)箭牌衛(wèi)浴的品牌認(rèn)知，“定制衛(wèi)浴”這一概念也由此在互動(dòng)中得到升華與落地，大眾對(duì)箭牌定制衛(wèi)浴也產(chǎn)生了深刻的認(rèn)可。

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，箭牌首屆定制衛(wèi)浴節(jié)的線上曝光量已突破3000萬大關(guān)，不僅在國人心中成功樹立起“箭牌定制衛(wèi)浴節(jié)”這一專屬品牌IP，還為行業(yè)品牌營銷塑造了典型，更為重要的是，透過此次衛(wèi)浴節(jié)，定制衛(wèi)浴從“理想”步入“現(xiàn)實(shí)”，讓更多的人體驗(yàn)到了定制衛(wèi)浴的舒適與格調(diào)，亦不負(fù)箭牌“改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)”的企業(yè)使命。

人文設(shè)計(jì)席卷年輕一代，箭牌用創(chuàng)新與情懷賦能未來

箭牌衛(wèi)浴發(fā)展至今已有24年的品牌歷史，是最早進(jìn)入定制衛(wèi)浴市場(chǎng)的企業(yè)之一，其二十多年來積累沉淀的品牌實(shí)力是此次成功舉辦衛(wèi)浴節(jié)的堅(jiān)實(shí)后盾，而這背后，更是一個(gè)民族企業(yè)對(duì)國家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)下，80后、90后成為衛(wèi)浴消費(fèi)主力軍，追求品質(zhì)生活、精致生活、個(gè)性生活的他們，不止在乎空間是否得到合理利用，更在乎衛(wèi)浴空間的美觀性與個(gè)性化，更在乎自己是否被理解。換句話說，定制衛(wèi)浴詮釋著當(dāng)代中國青年對(duì)“家”的期待——美與包容。由此，我們不難看出，定制衛(wèi)浴的出發(fā)點(diǎn)，應(yīng)該是深層次的“懂你”。

作為民族衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)，箭牌衛(wèi)浴一直秉承以人為本的設(shè)計(jì)理念，力求將“冰冷”的衛(wèi)浴產(chǎn)品打造成“有溫度”的人文藝術(shù)品。

今年，箭牌衛(wèi)浴攜手騰訊家居&清華大學(xué)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所發(fā)布《2018中國定制衛(wèi)浴生活方式白皮書》，讓更多消費(fèi)者了解“定制”概念，并引導(dǎo)其去探尋、定制美好生活的N種可能。此外，其還攜手央視家裝欄目《秘密大改造》，為榜樣人物改造居住空間環(huán)境，傳遞定制衛(wèi)浴的人文情懷。

2018年7月18日，箭牌衛(wèi)浴還聯(lián)合A+設(shè)計(jì)師聯(lián)盟開啟2018設(shè)計(jì)師巡回講暨新品發(fā)布會(huì)系列活動(dòng)，共舉辦12場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)，覆蓋上海、北京、長沙、天津等多個(gè)重點(diǎn)城市，國際著名設(shè)計(jì)師梁景華以及有著空間魔術(shù)師美譽(yù)的陳德堅(jiān)、酒店設(shè)計(jì)大師楊邦勝、體驗(yàn)至上設(shè)計(jì)師酈波等著名設(shè)計(jì)大咖出席活動(dòng)，將活動(dòng)推向一個(gè)又一個(gè)高潮?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，極簡(jiǎn)自然的北歐風(fēng)情、個(gè)性十足的阿曼達(dá)、輕奢的酒店風(fēng)情……不同風(fēng)格的定制衛(wèi)浴新品滿足了人們對(duì)“美好”的想象。與此同時(shí)，通過與大咖設(shè)計(jì)師交流合作，箭牌衛(wèi)浴與人們分享“設(shè)計(jì)•智造美好生活”的理念和方法，讓人們發(fā)現(xiàn)生活中的設(shè)計(jì)之美、衛(wèi)浴之美，更為消費(fèi)者的定制之路指點(diǎn)迷津，與年輕一代共創(chuàng)美好生活家，也促使著箭牌衛(wèi)浴自身進(jìn)一步成為定制衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的先行者與引領(lǐng)者。

“每一個(gè)高品質(zhì)衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)的背后，都隱藏著箭牌精致的靈魂”。不論是發(fā)布《2018中國定制衛(wèi)浴生活方式白皮書》，還是登陸央視《秘密大改造》進(jìn)行品牌推廣;不論是創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)需求，還是打造引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的定制衛(wèi)浴節(jié)，“改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)”，箭牌衛(wèi)浴的使命時(shí)刻在路上，始終都在為定制國人的美好生活而行動(dòng)。

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