“6·18價格戰(zhàn)打得更兇,但效果強(qiáng)差人意,仍未能止住同比下滑的趨勢”,本周,有家電渠道商向本報記者表示,在價格戰(zhàn)的狂轟亂轟下,五一重要節(jié)點(diǎn)收獲的竟然是量額齊降,本輪6·18年中大促又是如此,已成為常態(tài)的空調(diào)價格戰(zhàn)對銷售提升的刺激十分有限。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺,同比下降4.7%,零售額規(guī)模為239億元,同比下降9.8%。而作為進(jìn)入銷售旺季的4月,空調(diào)市場零售量更是同比下降8.63%,零售額同比下降13.67%。
與火熱的天氣相比,空調(diào)專柜的人氣顯得“冷清”。信息時報記者最近一周走訪蘇寧、國美、廣百等家電大賣場發(fā)現(xiàn),雖然6·18大促已結(jié)束,但在空調(diào)區(qū)域幾乎所有品牌都在價格方面降低不少。在蘇寧客村店,銷售人員介紹,美的、海爾以及志高等品牌空調(diào)現(xiàn)在降價幅度也大多在200元到接近1000元之間不等,甚至還有其它類似兌換積分、以券抵用現(xiàn)金等優(yōu)惠形式,且優(yōu)惠力度大的也多集中在舊年上市的老款上。
各家電商戰(zhàn)火肆掠的“6·18”促銷戰(zhàn)中也是老款居多。記者瀏覽某電商“6·18”空調(diào)促銷頁面發(fā)現(xiàn),所推薦的16款“爆款熱銷”產(chǎn)品中,有11款都不是今年的新款,最早的產(chǎn)品甚至還是2013年上市。而其它5臺新款中,產(chǎn)品上市時間也多標(biāo)注為今年年初。
據(jù)此可略窺玄機(jī)——面對空調(diào)廠商和銷售商頻頻在價格上過招,不少業(yè)內(nèi)人士除了把原因歸于走向疲軟的整個家電行業(yè)外,事實(shí)上空調(diào)自身也面臨著巨大的庫存壓力。中怡康空調(diào)研究經(jīng)理劉龍向記者透露,綜合國內(nèi)主要廠商的口徑,去年年底大約庫存在2000萬臺左右,截至今年5月,經(jīng)過新一輪的生產(chǎn)后,我國空調(diào)庫存壓力已經(jīng)飆升至4500萬臺。然而,去年我國空調(diào)零售量僅為4215萬臺,中怡康預(yù)測今年零售量也僅為4455萬臺。這意味著,今年前5個月的庫存已經(jīng)超出了去年空調(diào)市場銷售總量和今年的預(yù)計總量。
雖然空調(diào)價格戰(zhàn)有其不得不“打”的背后邏輯,但奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示,空調(diào)行業(yè)如長期堅持價格戰(zhàn),從眼前利益來看,傷害的是中小企業(yè)(洗牌);從中期來看,不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級和良性發(fā)展;而從遠(yuǎn)期來看,價格戰(zhàn)不能滿足消費(fèi)者享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
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