[中國家電網]眼下，彩電行業(yè)迎來多事之秋。樂視、小米、海信之間逐漸形成了口水拉鋸戰(zhàn)，而618大促硝煙剛散，幾大電視廠商就又迫不及待紛紛曬出成績單，其中樂視、創(chuàng)維均稱自己為618銷量第一。究竟誰是第一姑且放到一邊，可以預見的是，接下來幾大廠商又要圍繞“銷量冠軍”大費口舌了。

兩大廠商忙曬成績單

618年中大促對于各電商來講無疑是一次狂歡，對于電視廠商來講亦是如此。在電商平臺全線飄紅的同時，幾大電視品牌也紛紛亮出成績單，其中樂視、創(chuàng)維均打出了銷量冠軍的旗號。

創(chuàng)維公告顯示：618期間，創(chuàng)維全系產品在主流電商渠道銷售總額達到2.2億，成為電視品類銷售第一品牌。其中在天貓平臺，酷開力壓樂視、海信、小米奪得電視熱銷品牌排行榜第一，其成交金額、成交量和成交人數(shù)均超出第二名3倍多;在京東平臺，K50成為單品銷量第一;易購平臺，酷開成為互聯(lián)網電視品牌第一。

在創(chuàng)維“炫富”的同時還不忘記調侃一下對手，在618期間發(fā)布海報直接挑釁競爭對手小米樂視稱：“米樂，別打仗了，銷量是王道”。

不過，一直作為行業(yè)內最不淡定的那一份子——樂視也在第一時間公布了618“成績單”。6月19日，樂視對外宣布樂視超級電視在“天貓+淘寶”平臺上斬獲包括“銷量第一”、“銷售額第一”等五項桂冠。另外，在京東平臺，超級電視S50 Air也奪得了全季單品銷量第一。

這不禁讓人想起去年小米、樂視、創(chuàng)維的“雙十一電視銷量排名第一”之爭，而今年的口水仗規(guī)模相比去年有過之而無不及，并且還加入了新成員——忿忿不平的海信。

行業(yè)壓力壓出口水仗

自從2015年伊始，幾大彩電廠商的口水戰(zhàn)就從未停止過，各種“第一”、各種“黑幕”、各種“對手犯規(guī)”讓行業(yè)內外大開眼界。人們不禁要問，為何這些彩電廠商如此不淡定?為何這些“行業(yè)大咖”的神經如此容易被挑動?

其實，這一場場“撕逼大戰(zhàn)”對廠商們來講也是無奈之舉。首先，中國彩電市場銷量在去年遭遇30年來首次銷量下滑，國內廠商遭遇前所未有的壓力。奧維云網(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場的表現(xiàn)并不景氣，彩電的零售量4461萬臺，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%，市場呈現(xiàn)下降趨勢。預計2015年下半年內，彩電市場仍將會持續(xù)下跌。在彩電業(yè)將進入市場盤整期，市場規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，爭奪銷量第一實則是為了爭取到與同行之間較量的話語權，為今后的發(fā)展鋪路。

其次，小米、樂視雖貴為互聯(lián)網電視先行者，但傳統(tǒng)電視廠商近年來反攻勢頭明顯，其優(yōu)勢已不明顯，互聯(lián)網電視行業(yè)形成混戰(zhàn)之勢。為了狙擊跨界者，傳統(tǒng)彩電廠商紛紛推出線上品牌，如創(chuàng)維的酷開電視，TCL的TV+電視，康佳的KKTV、長虹的QiCH和海信的VIDAA等。另外，在“內容為王”的行業(yè)發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)電視廠商也開始與互聯(lián)網公司攜手，軟硬結合，優(yōu)勢互補，打造屬于自己的互聯(lián)網電視生態(tài)圈，如創(chuàng)維TCL攜手騰訊完善內容、海爾攜手阿里推出定制化模塊電視。

眼看著當年搶過來的市場份額正受到傳統(tǒng)彩電巨頭們的威脅，小米、樂視自然再也坐不住了，除了加大投資力度補強內容完善生態(tài)體系，與對手們互相撕扯制造話題占領輿論風口浪尖也成為了一種常態(tài)，“口水戰(zhàn)”歸根結底還是行業(yè)競爭殘酷的體現(xiàn)。今后幾年內的彩電行業(yè)發(fā)展走向還是未知，不過可以預見的是業(yè)內的“口水仗”仍將會一直打下去。（李紹增）

生成海報

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