拼購是當(dāng)下電商最火的領(lǐng)域之一,蘇寧拼購憑借“8塊8包郵”和正品概念殺入拼購行業(yè),在短期內(nèi)取得了不俗的成績。僅88拼購日一天就成交500萬單,成為今年拼購行業(yè)最大的黑馬。
可能是因為88拼購日的巨大成功,蘇寧特意將928這天升級成為“超級拼購日”,重點打造生鮮品類,以期與友商拉開差距,尋求更大突破。
928超級拼購日從零點上線以來,截至當(dāng)日24點,蜜柚拼單銷量達34.86萬單,其中直采直銷的福建平和蜜柚單品銷量突破20萬單,成為928超級拼購日的銷量冠軍。
當(dāng)記者問及蜜柚為何能在24小時內(nèi)賣出30多萬單時,蘇寧拼購工作人員表示,主要有三點原因:
第一,提前行動,通常蜜柚的上市時間是10月,蘇寧拼購為了搶占市場,提前一個月與福建平和的果農(nóng)聯(lián)系,建立起直采直銷的銷售模式,具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
第二,物流保障,蘇寧的冷鏈物流能力,讓我們有信心做好時令水果的配送,保證將新鮮的水果按時送到消費者手中,這次的928超級拼購日,蜜柚首單配送僅花了一個小時就完成了。
第三,品牌效應(yīng), 與蘇寧拼購合作的供應(yīng)商都是品牌商家,蘇寧寧可品類數(shù)量少一點,也要保證高質(zhì)量,嚴(yán)格把關(guān)。
從以上三點可以看出,蘇寧拼購對供應(yīng)鏈的把控力。要保證拼購商品的品質(zhì),就需要對供應(yīng)鏈進行整合,從源頭為消費者選擇質(zhì)優(yōu)價低的正品行貨,如果只是一味做大規(guī)模,只會適得其反,魚龍混雜,頻繁出現(xiàn)商品質(zhì)量問題。
同時,通過928超級拼購日蘇寧拼購也擴大了自身在生鮮板塊的布局,蜜柚單日近35萬單的銷量折射出市場對網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品巨大需求。
未來除了蜜柚、榴蓮、大閘蟹外,會有越來越多的生鮮產(chǎn)品加入蘇寧拼購,蘇寧拼購希望通過這些成功案例能幫助到更多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷戶走向全國和為消費者提供更好的消費體驗。
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