9月27日至29日,以“龍騰新時(shí)代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，在哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心舉辦。據(jù)了解，本屆廣告節(jié)將匯聚全球創(chuàng)意領(lǐng)袖及業(yè)界精英，向參會(huì)代表呈現(xiàn)精彩紛呈的主題演講和高端互動(dòng)對(duì)話。還有五大大屏廠商齊聚峰會(huì)，共同探討智能大屏營(yíng)銷新趨勢(shì)。

隨著OTT市場(chǎng)的快速發(fā)展以及用戶規(guī)模的日漸擴(kuò)大，各大電視品牌積極探索和挖掘終端背后的客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本次廣告節(jié)康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰應(yīng)邀參會(huì)，作為演講嘉賓進(jìn)行《屏心而論——釋放OTT生態(tài)價(jià)值》主題演講，并榮獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)——數(shù)字營(yíng)銷案例獎(jiǎng)與年度成就人物。

用戶增量迅猛，釋放OTT生態(tài)價(jià)值

基于康佳的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，張總以康佳自身發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)為實(shí)例，與參會(huì)來(lái)賓分享和探討品牌如何通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)手段，整合OTT大屏資源，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中迅速搶占客廳場(chǎng)景資源。

峰會(huì)上，張總從大棋局、大用戶、大引擎、大夢(mèng)想四方面展開(kāi)演講，指出康佳今年發(fā)布了新的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，未來(lái)將由一家單純的消費(fèi)類電子的產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型為一家以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。在集團(tuán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，通過(guò)入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“雙百行動(dòng)”，正式成為大屏國(guó)家隊(duì)成員。

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，以O(shè)TT為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)終端規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，OTT家庭覆蓋率將在2018年底達(dá)到53%，未來(lái)將有更多流量來(lái)自于家庭智能終端，智能電視用戶規(guī)模及活躍度極大地影響了OTT廣告投放的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此康佳積極探索OTT大屏經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建獨(dú)具特色的用戶生態(tài)。除涵蓋華僑城旗下獨(dú)家用戶資源以外，還與咪咕、南方新媒體愛(ài)視娛樂(lè)、龍康智家、金銳顯等企業(yè)合作，截止2018年8月康佳智能整機(jī)終端已突破3000萬(wàn)，按照智能電視平均每個(gè)終端對(duì)應(yīng)3.8人，易柚系統(tǒng)的覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人。

康佳電視用戶基數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，其用戶還具備購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、粘性強(qiáng)和活躍度高等特性，康佳電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.18小時(shí)，高于行業(yè)平均水平10%以上，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，這無(wú)疑意味著上萬(wàn)億價(jià)值的想象空間。龐大的用戶基數(shù)和超高的用戶粘使得康佳獲得了更多的資源與機(jī)遇，用戶價(jià)值進(jìn)一步提升，也為商業(yè)變現(xiàn)提供了更多可能性。

力捧兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯品牌雄厚實(shí)力

在本屆廣告節(jié)中，康佳是唯一斬獲第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典雙獎(jiǎng)的企業(yè)，“世界杯OTT大屏營(yíng)銷C位出道——2018 世界杯康佳OTT大屏廣告精準(zhǔn)化投放案例”獲得數(shù)字營(yíng)銷案例獎(jiǎng)，這是康佳在OTT廣告投放業(yè)務(wù)上的一次升級(jí)與突破。世界杯期間，康佳結(jié)合自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和伊利金典有機(jī)奶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全面定制了多樣化的投放營(yíng)銷策略，在保證用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光。整個(gè)世界杯期間內(nèi)容曝光量超過(guò)10億，精準(zhǔn)觸達(dá)1100萬(wàn)家庭，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.91小時(shí)?？导堰€在不斷挖掘OTT大屏新方法，為廣告主提供全面而有效的家庭路徑營(yíng)銷解決方案。而年度成就人物獎(jiǎng)是中國(guó)廣告界在領(lǐng)域內(nèi)最高級(jí)別的年度評(píng)選，是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中具有突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)軍人物最高級(jí)別的年度表彰，康佳品牌實(shí)力得到行業(yè)一致認(rèn)可。

康佳智能電視一直是互聯(lián)網(wǎng)和大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者，持續(xù)引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新風(fēng)向，此次能夠力捧兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，是業(yè)界對(duì)康佳品牌塑造能力和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的認(rèn)可與鼓勵(lì)。

整合優(yōu)勢(shì)資源，大屏營(yíng)銷創(chuàng)新玩法

互聯(lián)網(wǎng)流量正在以智能電視為入口向OTT傾斜，客廳經(jīng)濟(jì)正往“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”全面升級(jí)?？导岩灾悄茈娨曌鳛楦唿c(diǎn)，充分發(fā)揮長(zhǎng)期積累的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以科技手段撬動(dòng)大屏商業(yè)變現(xiàn)渠道。目前康佳已經(jīng)成功構(gòu)建了易柚智能生態(tài)系統(tǒng)，并且已經(jīng)正式實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共享，與廣大合作伙伴共同打造大屏完整生態(tài)。

與此同時(shí)，康佳將場(chǎng)景互動(dòng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)入口，在大屏廣告上精耕細(xì)作，以多種特色操作界面為自然展示區(qū)域，讓用戶在使用中自然接觸多種新媒體廣告形式，打破傳統(tǒng)廣告的生硬和乏味，實(shí)現(xiàn)全閉環(huán)式強(qiáng)曝光。如此既保證了深度經(jīng)營(yíng)用戶的需要和價(jià)值，又充分釋放OTT大屏傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的商品精準(zhǔn)推送，滿足品牌廣告主的投放收益預(yù)期。

OTT大屏廣告的快速發(fā)展，讓行業(yè)內(nèi)外人士的目光齊聚大屏，為行業(yè)發(fā)展和品牌傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。康佳率先打破固有思維，以全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略謀求突破，高度關(guān)注終端背后的家庭和場(chǎng)景?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場(chǎng)景與消費(fèi)需求聯(lián)通，深度分析用戶觀影習(xí)慣及操作路徑，全面覆蓋家庭營(yíng)銷場(chǎng)景，升級(jí)廣告新玩法，挖掘大屏價(jià)值，并憑借豐富的廣告資源和良好的投放效果，確保在現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)中始終處于領(lǐng)跑地位。

康佳以開(kāi)放的心態(tài)歡迎更多合作伙伴的聯(lián)動(dòng)，整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，致力于發(fā)展大屏場(chǎng)景化精準(zhǔn)營(yíng)銷。未來(lái)，康佳將基于OTT大屏特性，以智慧家庭生活為場(chǎng)景，持續(xù)升級(jí)自身廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)，在客廳經(jīng)濟(jì)回暖中捕獲并積累流量，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，建立品牌與用戶共生共贏的局面。

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