9月28日,第25屆中國國際廣告節(jié)在哈爾濱國際會展體育中心隆重舉辦,箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”從1萬多件廣告創(chuàng)意作品中脫穎而出,獲得“中國國際廣告節(jié) 2018 廣告主獎·年度品牌塑造”大獎。這是對箭牌衛(wèi)浴在創(chuàng)意營銷和創(chuàng)新投放等品牌策略上的肯定。
中國國際廣告節(jié)是中國具權(quán)威性和專業(yè)性,規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會,是中國廣告業(yè)發(fā)展的一面旗幟。本屆廣告節(jié)以“龍騰新時代,智匯靚冰城”為主題,邀請了來自世界各地廣告行業(yè)的1000多家企業(yè)及超過10萬名嘉賓的共同參與,堪稱歷屆中規(guī)模最大、展商層次最高、參展企業(yè)及國際嘉賓也最多的一屆。
圖片說明:獲獎證書
品牌策略 精準(zhǔn)定位
箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”以高科技為切入點,選擇在高鐵站這個特殊的人流“聚集地”,通過令人耳目一新的智能展示,將箭牌衛(wèi)浴“始終相伴在你左右”的品牌理念深入人心。這不僅在營銷創(chuàng)意上十分搶眼,更是在投放方式上采用了創(chuàng)新的模式。由此獲得了行業(yè)內(nèi)外及眾多專家的一致認(rèn)可。
據(jù)悉,箭牌衛(wèi)浴品牌策略的精準(zhǔn)定位,源自其對市場消費(fèi)需求變化的精準(zhǔn)洞察,和對消費(fèi)者深入細(xì)致的研究?,F(xiàn)如今,隨著2億新中產(chǎn)階層的崛起,“80后”“90后”已成消費(fèi)主力,“必需”型消費(fèi)正在向“享受”型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,私人定制成為消費(fèi)趨勢,新中產(chǎn)階層在消費(fèi)的過程中也更注重專業(yè)性。
一個品牌如何征服有文化的新中產(chǎn)階層?箭牌衛(wèi)浴先人一步交出了自己的“答卷”,從滿足用戶基本需求到滿足用戶的個性化需求;從洞察消費(fèi)者的衛(wèi)浴空間使用習(xí)慣到為消費(fèi)者量身打造衛(wèi)浴空間,箭牌衛(wèi)浴想消費(fèi)者所想,為消費(fèi)者帶去最舒適的衛(wèi)浴體驗。
品牌營銷 百花齊放
作為民族衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌,箭牌衛(wèi)浴不僅在技術(shù)上領(lǐng)先,在營銷策略的探索上更是不遺余力,始終走在行業(yè)的最前端。從橫向聯(lián)合到縱向深入,從多維度聯(lián)合傳播到開拓品牌增強(qiáng)用戶粘性,箭牌衛(wèi)浴從不同角度將品牌價值樹立進(jìn)用戶的心中。對箭牌衛(wèi)浴來說,“智能媒體展示系統(tǒng)”不僅創(chuàng)新投放的一次大膽實驗,更是品牌營銷策略中百花齊放的“一朵花”。
圖片說明:箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”現(xiàn)場
據(jù)悉,在橫向聯(lián)合上,箭牌衛(wèi)浴在21大城市高鐵站點和10大樞紐機(jī)場的層層曝光,提升品牌形象。2018年,箭牌衛(wèi)浴開啟了線上線下多渠道同步執(zhí)行戰(zhàn)略。比如,箭牌衛(wèi)浴攜手家裝欄目《秘密大改造》,為榜樣人物改造居住空間環(huán)境,傳遞箭牌衛(wèi)浴品牌溫暖;箭牌衛(wèi)浴攜手騰訊家居&清華大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院發(fā)布《2018中國定制衛(wèi)浴生活方式白皮書》,引領(lǐng)中國定制衛(wèi)浴市場,傳遞品牌心系人文衛(wèi)浴的初衷;箭牌衛(wèi)浴聯(lián)合A+設(shè)計師聯(lián)盟舉辦2018設(shè)計師巡回講暨新品發(fā)布會,通過搭建設(shè)計師橋梁,發(fā)現(xiàn)生活中的設(shè)計之美、衛(wèi)浴之美……
除此之外,2017年箭牌衛(wèi)浴攜手星海音樂學(xué)院,發(fā)布沐浴場景音樂研究報告。在QQ、網(wǎng)易云、酷狗、蝦米、酷我5大歌單平臺,推出沐浴、懷舊、節(jié)日等5種場景的音樂,與不同場景人群進(jìn)行互動等,多層次多方面地深入探索消費(fèi)者私人衛(wèi)浴空間的使用習(xí)慣,不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離,讓品牌形象溫暖人心,成為行業(yè)內(nèi)的典范。
在縱向深入上,箭牌衛(wèi)浴從衛(wèi)浴單品到整體衛(wèi)浴,再到今天的全衛(wèi)定制,箭牌衛(wèi)浴為消費(fèi)者打造最舒適的營銷服務(wù)體驗,締造美好生活。
圖片說明:箭牌衛(wèi)浴品牌推廣部經(jīng)理黃國麗女士上臺領(lǐng)獎
品牌塑造 實至名歸
不論是“給用戶帶去更好的衛(wèi)浴體驗”,還是箭牌衛(wèi)浴“改善人們的衛(wèi)浴生活品質(zhì)”的品牌使命,又或者是箭牌衛(wèi)浴與設(shè)計師聯(lián)合推出的“設(shè)計智造美好生活”,箭牌衛(wèi)浴與品質(zhì)生活已締結(jié)了深深的緣分,其打造品質(zhì)衛(wèi)浴生活的理念也早已深入人心。從8月份榮獲素有“廣告界奧斯卡”之稱的ADMEN國際大獎,到榮獲2018中國互動創(chuàng)意獎,再到本屆中國國際廣告節(jié)獲得“2018 廣告主獎·年度品牌塑造”獎,箭牌衛(wèi)浴可謂實至名歸。
箭牌衛(wèi)浴品牌部負(fù)責(zé)人表示,未來箭牌衛(wèi)浴將帶著這份榮耀,扛起中國衛(wèi)浴品牌的大旗,引領(lǐng)中國定制衛(wèi)浴市場,共同為改善消費(fèi)者的衛(wèi)浴品質(zhì)生活而努力,為消費(fèi)者打造美好的生活。
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