“品質、科技、設計、體驗與服務與品牌是構成高端品牌之所以為高端的6個元素，任何一個元素的缺失都不能真正成為高端品牌。”在近日AEG舉辦的主題為“耀世百年 傾城一宴”的產品上市發(fā)布會上，AEG合資公司總經理章越如此定義高端品牌AEG的與眾不同。

據(jù)了解，此次AEG在中國上市產品包括：搭載真空低溫烹飪程序的SteamPro系列烤箱、榮獲iF設計金獎的ComfortLift舒適升降技術洗碗機、搭載SoftWater Technology軟水技術的FABRIC CARE 9000系列洗衣機、獨有AbsoluteCare專業(yè)呵護技術的AEG干衣機、擁有ProfreshTwinTech雙循環(huán)保鮮技術的AEG嵌入式冰箱等一系列高端家電產品。

AEG的競爭力在哪？與眾不同的品牌理念與產品

AEG合資公司首席技術官Klaus表示，每個人對于生活品質的追求以及生活美學的理念都不盡相同，但是他們都在AEG的產品上找到了共鳴，AEG歷久彌新的品質與跨越2個世紀的簡約設計風格，讓AEG在任何國家、任何家庭都能成為滿足高品質生活方式的首選。

AEG合資公司首席技術官Klaus

AEG產品的競爭力是什么?Klaus認為，與其他品牌相比AEG最大的競爭力來自其在130多年的發(fā)展中對設計、科技、品質乃至體驗和服務的堅守，這種堅守造就了AEG成為享譽歐洲的高端家電品牌。

首先，AEG設計哲學源自于德國現(xiàn)代設計之父——彼得·貝倫斯。他從功能主義的角度出發(fā)，設計中基本擯棄了繁瑣的裝飾，強調產品的外形結構和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion(設計美學與卓越性能的完美結合)”的經典設計風格，且傳承百年至今。

其次，AEG產品代表著卓越效果和最低能耗。這不僅體現(xiàn)在衣物、地板等衛(wèi)生護理護理方面，也體現(xiàn)在制作精致的烹調美味方面。以AEGSteamPro系列烤箱為例，由于采用SousVide真空低溫烹飪技術，不僅可以做到隔離空氣、溫和加熱，還能在烹飪過程中，保持食材中的味道、水分、營養(yǎng)成分，精準還原香料和食材的本真味道，而且溫度控制可以精確到1°C，使用AEG烤箱烹制牛排，因為營養(yǎng)和水分不會流失，吃起來口感會特別細膩、鮮嫩多汁。

采用業(yè)界首創(chuàng)的SoftWater Technology 軟水技術的AEGFabricCare8000系列洗衣機，可以令洗滌50次后的衣物保持柔軟的彈性和原來的色樣，不褪色，令衣物不變硬不粗糙蓬松柔軟，而且你不需要用熱水也能把衣服洗干凈。

擁有Comfort Lift舒適升降技術的AEG洗碗機，該系列洗碗機榮獲國際IF設計金獎，以更符合人體工程學設計的升降碗籃，讓用戶無需費力彎腰即可輕松完成碗碟拿取。多維噴淋與衛(wèi)星噴淋臂的設計，保證極佳的洗凈效果。玻璃呵護系統(tǒng)的應用，讓易碎的高腳紅酒玻璃杯也能得到最細致的呵護。自動開門和空氣烘干功能，確保烘干效果，不留凝露。39分貝的超靜音模式，即使是夜間洗滌，也不會被噪聲困擾。卓越的性能，是高效率的保證，歐洲能效等級A+++就是最好的證明。

平衡產品、設計與服務倡導高端使用體驗

AEG合資公司CMO(首席市場官)ANN YANG告訴記者，“高端的內涵不是買來貴的當一種體面，而是讓它的使用價值真正能提升你的生活品質。”在ANN YANG看來，中國市場的高端用戶消費理念也在發(fā)生改變，他們越來越多的注重使用價值和生活品質的提升，而這也是AEG的發(fā)展思路：將產品、設計感、藝術感以及服務這些元素巧妙地平衡，構成了對于高端產品的獨到理解與詮釋。

在中國市場，德系家電始終有著極佳口碑。品質、創(chuàng)新和匠心將是AEG闖蕩中國市場的家底和法寶，在工匠精神被頻繁提起的中國家電行業(yè)，這些特質不僅為行業(yè)帶來一股新風，拓展了中國企業(yè)對于創(chuàng)新和傳承的理解，也足以轉化為拓展市場、占據(jù)消費者心智的優(yōu)勢。

另外值得一提的是，AEG同樣注重在中國市場的“服務”。與其他國外品牌進入中國不同，AEG進入中國之前做了大量市場調研與用戶測試，而得益于AEG強大的具有“國際高端品牌”運營經驗的經營團隊，讓AEG能夠迅速整合中國市場尤其是一線城市中的強有力的合作伙伴，使其能夠在短時間內搭建完善的銷售和服務體系，從而更好的滿足消費者對高端家電產品的服務需求。

談及對“中國高端家電市場的AEG機會”時，Klaus表示，AEG進入中國市場趕上了“最好的時候”，國內消費升級浪潮下，市場對高端家電的需求激增，消費者不再滿足于使基本的使用功能，“他們對舒適、便捷、健康以及彰顯生活品位等多個方面提出了更高的需求”。AEG要以精湛的制造工藝、前瞻的產品技術和超凡的使用體驗以及130多年來的產品品質帶給中國消費者更高層次的生活享受。

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