以VR內(nèi)容為主體的場地型娛樂體驗(yàn)(LocationBased Entertainment，簡稱LBE)一直被視為是VR產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。此前，VR產(chǎn)業(yè)受制于“終端設(shè)備不成、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠支持、市場受眾太少、缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的困局，但今年從日本市場和北美市場公布的業(yè)績來看，各涌現(xiàn)出一些LBEVR類型的黑馬。以重點(diǎn)IP內(nèi)容放大VR大眾體驗(yàn)，以場地互動(dòng)娛樂喚醒市場熱情，推動(dòng)整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的成熟。

從北美市場來看，一家綜合了場地型娛樂體驗(yàn)和餐飲服務(wù)的企業(yè)Dave & Buster’s 餐飲娛樂公司(簡稱D&B，納斯達(dá)克股票代碼：PLAY)在今年北美市場上釋放出了一發(fā)VR線下體驗(yàn)的重磅炸彈——《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》。

D&B在2018年第二季度收入與收益方面表現(xiàn)出色。官方公布第二季度的相關(guān)數(shù)據(jù)后，D&B公司股價(jià)在9月14日開市前時(shí)段走高。鑒于上半年的良好發(fā)展態(tài)勢，該公司提高了2018財(cái)年的收入預(yù)期，期待虛擬現(xiàn)實(shí)游戲作為持續(xù)動(dòng)力，在未來推動(dòng)其收益底線。

D&B是結(jié)合餐飲及娛樂的成人及家庭的復(fù)合式餐廳，公司總部位于美國德克薩斯州達(dá)拉斯市，目前在北美地區(qū)擁有117個(gè)門店，為顧客提供“飲食、游戲以及觀影”的一站式體驗(yàn)。作為重要發(fā)展戰(zhàn)略引入的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》是D&B第二季度出色市場表現(xiàn)的重要因素。

根據(jù)D&B官方公布的數(shù)據(jù)，在2018年第二季度，該公司的市場營收為3.192億美元，高于市場預(yù)期，同比增長13.70%，公司凈收益3380萬美元。數(shù)據(jù)公布后，9月14日D&B股價(jià)上漲近3%，到達(dá)59.19美元每股。

業(yè)界認(rèn)為，D&B公司的良好發(fā)展態(tài)勢得益于其在娛樂場館方面的轉(zhuǎn)型。D&B在其上百家門店引入了《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》游戲，這是迄今為止結(jié)合商業(yè)電影內(nèi)容的最大的VR體驗(yàn)項(xiàng)目。

《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》是一款有關(guān)恐龍(例如暴龍)的輕松虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，是《侏羅紀(jì)世界》的VR體驗(yàn)版，由恒信東方投資，美國虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)軍企業(yè)VRC與環(huán)球影業(yè)合作開發(fā)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，帶領(lǐng)用戶進(jìn)入侏羅紀(jì)世界，進(jìn)行超炫酷的游戲體驗(yàn)。作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》將進(jìn)一步幫助D&B提升業(yè)績。

鑒于公司上半年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，D&B提高了2018財(cái)年的收入預(yù)期?？偸杖腩A(yù)計(jì)將達(dá)到12.3~12.55億美元，凈收入預(yù)計(jì)達(dá)到1.01~1.11億美元。此外，在第二季度，D&B公司新開設(shè)了五家門店，公司的首席執(zhí)行官布萊恩·詹金斯表示：新門店業(yè)績良好，接下來他們將繼續(xù)按照計(jì)劃在本財(cái)年開設(shè)14至15家新店，實(shí)現(xiàn)13%~14%的單位數(shù)量增長。

除此之外，在日本方面，LBEVR這個(gè)新興業(yè)態(tài)也有不錯(cuò)的案例，從2017年7月份開始運(yùn)營的VR ZONE新宿店已經(jīng)運(yùn)營一年。據(jù)稱，截止到目前，該店已經(jīng)總接待超過50萬人次，人均消耗5500日元(約337元人民幣)，最高日客流可達(dá)2000人。

2015年開端，萬代南夢宮嘗試在VR線下文娛領(lǐng)域試水，籌備第一家VR ZONE的開業(yè)工作。作為一家在文娛領(lǐng)域運(yùn)營了半個(gè)多世紀(jì)的老公司，其在軟硬件方面都具備了自然的優(yōu)勢。

2016年4月，第一家VR ZONE在東京臺(tái)場開業(yè)。作為萬代南夢宮對(duì)VR的第一次嘗試，其設(shè)定了一個(gè)營業(yè)期限——6個(gè)月。而最后這家店的結(jié)果也沒有讓其絕望，雖然只要6個(gè)月的期限，但這個(gè)期間幾乎每天都是爆滿，來場人數(shù)到達(dá)37000多人，單人付費(fèi)至少在3000日元(約184元人民幣)以上，據(jù)稱日收入到達(dá)70萬日元左右(約4.29萬元人民幣)。

目前，VRZONE已經(jīng)擁有東京和大阪兩家體驗(yàn)店。

在內(nèi)容上，很多人都知道VRZONE各種大IP的VR體驗(yàn)項(xiàng)目，比如 《龍珠VR》、《馬里奧賽車VR》、《高達(dá)VR》等，全球只有在這里開設(shè)VR體驗(yàn)，吸引不少深度玩家。

但在運(yùn)營上，VRZONE的出色規(guī)劃能力還有一些細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，如果說VR線下主要受眾是重度游戲用戶和二次元愛好者的話，那VRZONE也很好地照顧了非以上人群的感受。環(huán)境設(shè)置上，多媒體裝置的引入，提供了很多老少皆宜合家歡式的體驗(yàn)，也很好地照顧了女性群體。多媒體裝置在餐飲區(qū)的運(yùn)用可以看做是VR體驗(yàn)外的另一個(gè)社交場所，同時(shí)又符合整體的主題，非游戲類的市井風(fēng)情VR體驗(yàn)，比如新宿風(fēng)情VR、歌舞伎町VR體驗(yàn)不僅照顧了非游戲用戶，也為游客提供了一個(gè)日本打卡的好去處。

D&B和 VRZONE在市場上的出色表現(xiàn)呈現(xiàn)出一個(gè)信號(hào)：VR產(chǎn)業(yè)通過LBE變現(xiàn)的模式已經(jīng)初步成型，優(yōu)質(zhì)IP+LBE運(yùn)營，為虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)創(chuàng)造了可期的市場價(jià)值。

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