早在2017年，智能手機全面屏?xí)r代已正式開啟，蘋果、三星、華為、vivo等國內(nèi)外標桿手機品牌陸續(xù)開始采用全面屏的設(shè)計。在電視行業(yè)，作為龍頭企業(yè)的創(chuàng)維，也洞察到全面屏在大屏市場上的用戶需求，最早將全面屏設(shè)計應(yīng)用于電視中，其新推出的H7S全面屏電視更是標桿級產(chǎn)品。

此次，借助蘇寧易購超級品牌日的契機，創(chuàng)維電視通過一系列線上線下雙聯(lián)動、“想象力根本框不住”的營銷活動，推出全面屏旗艦新品55H7S，在這個電商狂歡季中成功為9月6日的創(chuàng)維蘇寧易購超級品牌日活動帶來更多關(guān)注與期待。

神秘爆料引發(fā)大討論，明星IP吸睛關(guān)注

在如今人們時間越來越碎片化的時代，只有搶占了消費者的注意力，才能夠在這紛擾的信息世界中脫穎而出，成功進入消費者的視野。在這一點上，創(chuàng)維交出了一份不錯的成績單。

8月30日，一則關(guān)于創(chuàng)維電視將聯(lián)合蘇寧易購在太空站上開發(fā)布會的爆料瞬間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)友們自發(fā)轉(zhuǎn)載留言參與此次事件的相關(guān)討論。隨后創(chuàng)維電視官方作出回應(yīng)，并公布“想象力太空站”線下快閃活動將空降在南京，同時宣布李易峰成為其品牌全球代言人，“李艦長”更會以驚喜方式“助陣”想象力太空站現(xiàn)場，瞬間引起粉絲狂歡，成功借助明星IP，為線下活動帶來更多曝光與導(dǎo)流。關(guān)于“想象力太空站”的話題不斷發(fā)酵，引發(fā)更多輿論討論熱度與期待。

線上線下雙聯(lián)動，引爆全網(wǎng)輿論熱度

如今，線下場景體驗+線上話題傳播已經(jīng)成為品牌營銷的一個常規(guī)做法，但如何真正收獲話題與效果，營銷規(guī)劃上需要考慮以下兩點。

其一，線下活動主題與產(chǎn)品的契合度

一個快閃活動若不能有效將產(chǎn)品的優(yōu)勢或品牌的特性留在消費者心智中，那么它不能算得上是一個成功的快閃活動。9月2日，創(chuàng)維電視聯(lián)合蘇寧易購超級品牌日打造的“想象力太空站”線下快閃店，在人流攢動的南京鼓樓區(qū)環(huán)宇城正式拉開帷幕?，F(xiàn)場人流絡(luò)繹不絕，場面更是十分火爆。

此次創(chuàng)維電視選取“邊框”“想象力”作為此次快閃店的切入點，并以科技感、神秘感十足的太空站作為主題元素，直觀形象地將全面屏電視所帶來的視覺優(yōu)勢及科技感呈現(xiàn)得淋漓盡致。

活動當(dāng)天，與“想象力根本框不住”主題相呼應(yīng)，“想象力太空站”以科技感十足、突破常規(guī)想象的球形星際太空站造型出現(xiàn)，外圍更是由創(chuàng)維此次全面屏新品55H7S“無縫”連接環(huán)繞一圈而成，營造充滿想象力的奇幻浪漫太空環(huán)境。

快閃店內(nèi)部則打造成為沉浸式視覺體驗空間。全景高清呈現(xiàn)的海底、森林、星空等夢幻場景，仿佛逃離出房間邊框的束縛，讓人仿若置身于一個極具想象力的世界，讓用戶直觀感受到無框視聽體驗的魅力，以及H7S高清畫質(zhì)及AI防藍光的產(chǎn)品亮點。

其二，線上引導(dǎo)UGC內(nèi)容與話題的傳播

不同于線下時間空間的局限，在線上，一個活動有更多的可能性進行多領(lǐng)域?qū)挿秶膫鞑?。如何好好引?dǎo)社交平臺的用戶UGC內(nèi)容為主題活動帶來更多自發(fā)傳播、口碑傳播也十分關(guān)鍵。

在9月2日活動當(dāng)天，除了線下快閃店體驗外，線上，創(chuàng)維聯(lián)合蘇寧易購、美的空調(diào)、歐萊雅男士、岡本等眾多品牌伙伴，發(fā)起了#想象力根本框不住#話題及“____根本框不住”創(chuàng)作大賽，趣味互動活動成功吸引網(wǎng)友關(guān)注參與主題討論。更有胡椒大俠等人氣主播到現(xiàn)場進行活動直播，直接將此次創(chuàng)維快閃店活動盛況分享給粉絲。抖音#想象力根本框不住#話題活動同步上線，百萬級人氣達人運用個人風(fēng)格，二次創(chuàng)作現(xiàn)場體驗視頻，在抖音帶動活動曝光及更多擴散傳播。

創(chuàng)維成功借助在年輕群體具有巨大影響力的KOL效應(yīng)聚集、激活、鞏固品牌粉絲。同時通過極具話題性及傳播性的內(nèi)容化傳播滲透主題傳達，激活內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化為更多電商流量。

病毒視頻掀起共鳴話題，超品日持續(xù)加熱

9月4日，整個活動進入持續(xù)加熱期，“想象力根本框不住”創(chuàng)意視頻精彩上線。創(chuàng)意視頻通過對生日、打游戲等日常生活場景意想不到的反轉(zhuǎn)設(shè)計，形象地表現(xiàn)了創(chuàng)維全面屏電視為消費者打破生活邊框，帶來更極致的沉浸式視聽體驗，更突破想象力的生活方式。創(chuàng)意十足的內(nèi)容成功引發(fā)用戶共鳴討論，為創(chuàng)維全面屏電視系列新品和蘇寧易購超級品牌日匯聚更多用戶關(guān)注與話題熱度。

9月6日當(dāng)天，創(chuàng)維蘇寧易購超級品牌日活動也正式全面開啟，活動會場設(shè)有多的重好禮預(yù)定送、全面屏新品H7S限時秒殺、全面屏電視驚喜優(yōu)惠價等驚喜福利，掀起全民pick全面屏消費狂歡。

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此次，創(chuàng)維電視打造的“想象力根本框不住”優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容收獲了社交媒體平臺的好評口碑，提升品牌形象外，同時給用戶帶來全新沉浸式視聽體驗，為蘇寧超品日活動導(dǎo)入更多話題流量，營造全網(wǎng)式“想象力”娛樂體驗狂歡。繼本次活動后，期待創(chuàng)維電視今后能給用戶帶來更多驚喜嘗試。

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