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    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    8月17日,國內(nèi)領(lǐng)先的共享汽車平臺PonyCar馬上用車,正式宣布品牌升級,發(fā)布全新的品牌形象與品牌口號,這意味著PonyCar昂揚(yáng)邁進(jìn)了戰(zhàn)略發(fā)展的新階段。

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    品牌形象升級:從新出發(fā),隨心所馭

    PonyCar自2017年初正式上線以來,贏得了廣大用戶的支持與信賴,其發(fā)展路線也走得愈發(fā)穩(wěn)健,收獲了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與諸多榮譽(yù)。不過,隨著進(jìn)駐城市的增多與用戶數(shù)量的激增,原有的品牌形象已經(jīng)無法準(zhǔn)確表達(dá)PonyCar日漸豐滿的品牌理念,同時也無法精準(zhǔn)契合其用戶更加鮮明的品牌需求。因此,PonyCar全方位升級品牌形象,從新出發(fā),讓出行更簡單。

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    “隨心所馭DRIVE AS YOU LIKE”是PonyCar馬上要車推出的全新品牌Slogan,相比于之前“共享汽車,隨取即用”這一更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的口號,全新的品牌口號更能詮釋PonyCar新階段的角色轉(zhuǎn)變。

    隨著共享汽車越來越多地參與到人們的工作、生活與娛樂中,PonyCar不再只是一個隨取即用的便捷出行工具,更是觸達(dá)人們生活方方面面的重要媒介。與此同時,潮流、時尚、個性、愛探索,是PonyCar主要用戶群體所具有的共同特質(zhì),因此,升級后的PonyCar不僅會在品牌形象上更加時尚、在車型與功能上更加智能,也將與更多個性有趣的品牌合作,在為用戶帶來便捷出行的同時,不斷拓展用戶生活娛樂的邊界,讓用戶“隨心所馭”生活所“享”。

    除了推出全新的品牌口號,此次,PonyCar還從logo、字體和色彩等方面升級了品牌視覺規(guī)范,強(qiáng)化消費(fèi)者對PonyCar品牌的認(rèn)同感。

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    升級后的全新logo,保留了PonyCar【P+C+·】的獨特標(biāo)識,這是對PonyCar”讓出行更簡單“的愿景的延續(xù)與傳承。不過,在表現(xiàn)形式上,新的logo更加簡約時尚,同時也更具科技感,更加能夠體現(xiàn)PonyCar時尚、科技、智能的全新品牌形象。

    值得一提的是,新logo最大的亮點在于對“原點”的突出處理。首先在顏色上,將原有傳統(tǒng)精致的漸變綠變?yōu)楹喖s大氣的熒光綠,以更加年輕、輕松、與眾不同的色彩基調(diào),完美映襯“隨心所馭”的品牌口號,同時也能讓PonyCar從眾多品牌中跳脫出來。另外,對“on”這一部分的凸顯,不僅是與中文品牌名“馬上用車”的一種呼應(yīng),傳遞PonyCar“便捷出行,精彩生活”的品牌價值,更彰顯了PonyCar“銳意進(jìn)取,開創(chuàng)未來”的品牌精神。

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    (PonyCar馬上用車升級前的車輛形象)

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    (PonyCar馬上用車升級后的車輛形象)

    與此同時,配合全新的品牌logo與VI色調(diào),PonyCar還對車輛形象、網(wǎng)點形象、運(yùn)維人員服裝以及其他品牌包裝進(jìn)行了一整套的形象升級,通過打造整體的視覺識別系統(tǒng),讓PonyCar的品牌形象更具識別性與記憶性。

    作為此次品牌升級活動的新聞發(fā)言人,PonyCar馬上用車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊深告訴記者,后續(xù),PonyCar將陸續(xù)更換車輛形象與網(wǎng)點形象,并推出紀(jì)念茶杯、抱枕、鑰匙扣等更多周邊產(chǎn)品,同時還會開創(chuàng)更多有趣好玩的新玩法,讓PonyCar能滲透到用戶用車生活的各方各面。

    戰(zhàn)略升級:創(chuàng)新突破,“直營+聯(lián)營”雙模發(fā)展

    此次PonyCar品牌戰(zhàn)略升級,除了在品牌形象方面進(jìn)行全方位的升級外,還將對其個別城市的現(xiàn)有部分車型,進(jìn)行系統(tǒng)性的優(yōu)化,同時還將通過與主機(jī)廠合作“直營+聯(lián)營”的新模式,在更好提升品牌形象與用戶體驗的同時,探索實踐更靈活更高效的運(yùn)營服務(wù)模式。

    作為國內(nèi)領(lǐng)先的共享汽車平臺,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新是PonyCar馬上用車始終堅持的發(fā)展理念。而在過去一年多的時間里,PonyCar在市場上的表現(xiàn)也稱得上是共享汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者與佼佼者。

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    在運(yùn)營方面,PonyCar憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)勁的運(yùn)營效率、完善的服務(wù)體系以及良好的用戶口碑,實踐形成了一套行之有效的商業(yè)模式,上線僅一年多就已成為華南地區(qū)市場占有率與運(yùn)營效益第一的共享汽車平臺,并陸續(xù)覆蓋深圳、廣州、北京、西安等多座一二線主要城市。

    與此同時,PonyCar通過人工智能與大數(shù)據(jù)搭建自有網(wǎng)點評級系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng)與網(wǎng)格化的運(yùn)營模式,實現(xiàn)多場景的車輛布局、多品類的車型投放和運(yùn)營網(wǎng)點的精細(xì)化服務(wù),一舉成為共享汽車行業(yè)首家實現(xiàn)單城市盈利的平臺,而深圳也在PonyCar的深根細(xì)作下成為共享汽車直營模式的樣板城市,為共享汽車行業(yè)的發(fā)展提供了值得參考與借鑒的模版。

    更值得注意的是,PonyCar的努力和創(chuàng)新實踐,也贏得行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可與好評。近期PonyCar先后斬獲了“《中國企業(yè)家》2018年度未來之星百強(qiáng)榜”、“粵港澳大灣區(qū)準(zhǔn)獨角獸”、第七屆中國財經(jīng)峰會“2018最具投資價值獎”等種種殊榮,這也足以證明PonyCar強(qiáng)勁的運(yùn)營實力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    共享汽車PonyCar品牌升級,開足馬力推進(jìn)“聯(lián)營+直營”模式落地

    榮譽(yù)與成就只代表過去,創(chuàng)新與變革是企業(yè)立于不敗之地的不變法則。PonyCar此次進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級,正是在全面調(diào)查與認(rèn)真分析下,所做出的符合市場發(fā)展規(guī)律的極具前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整。

    楊深表示:“前期通過直營模式,PonyCar已將深圳打造為樣板城市。目前,共享汽車行業(yè)在市場與技術(shù)的雙向推動下,即將進(jìn)入一個全新的階段,之前“重資產(chǎn)”的運(yùn)營模式不再是最優(yōu)的選擇,因此借著此次品牌升級的契機(jī),PonyCar將依托前期運(yùn)營所積累的優(yōu)勢經(jīng)驗,采取聯(lián)合運(yùn)營、代運(yùn)營、城市合伙人等“直營+聯(lián)營”雙向運(yùn)營的模式,推動平臺向運(yùn)營方式更靈活、運(yùn)營效率更高的方向發(fā)展。”

    日前,PonyCar已經(jīng)先后與眾泰新能源、清行汽車等多家主機(jī)廠達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同探索“共享出行平臺+整車主機(jī)廠”聯(lián)營新模式,同時還會依托PonyCar與自動駕駛公司AutoX共同發(fā)起的“未來出行實驗室”這一平臺,共同圍繞無人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等展開探索和測試,開發(fā)更豐富、更智能的定制化共享車型,以此實現(xiàn)城市和用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張覆蓋和盈利,推動企業(yè)與行業(yè)長久有序的發(fā)展。

    “PonyCar將率先選定一兩個城市進(jìn)行聯(lián)營新模式的試點,前期的落地籌劃已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。同時,PonyCar會對現(xiàn)有部分車型進(jìn)行優(yōu)化升級,替換為續(xù)航更長、更智能化的定制版共享汽車新車型。”楊深告訴記者。

    全新升級的品牌形象承載了PonyCar新階段的品牌追求,而伴隨著“聯(lián)營+直營”模式的逐步落地,PonyCar堅信“讓出行更簡單”愿景的實現(xiàn)也將更進(jìn)一步。品牌升級,初心不變。新征程中,PonyCar將不斷進(jìn)取,創(chuàng)新發(fā)展,全面提升運(yùn)營能力與服務(wù)能力,以更加開放的心態(tài),聯(lián)合更多的優(yōu)秀伙伴,構(gòu)建共享出行新生態(tài),推動行業(yè)快速變革與發(fā)展。

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    2018-08-17
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