隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的飛速發(fā)展，智能硬件產(chǎn)品在大眾生活中所扮演的角色，早已變得不可或缺。智能硬件產(chǎn)品大多以快著稱，在智能手機(jī)領(lǐng)域除蘋果以外，大多數(shù)品牌一年內(nèi)會(huì)發(fā)布多款新品吸引消費(fèi)者，似乎不停的更新迭代已成為各個(gè)硬件廠商的不二法門。

在時(shí)下以快節(jié)奏著稱的智能體脂秤市場(chǎng)，智能硬件品牌PICOOC有品顯得有些不夠“合群”。和大多數(shù)品牌不一樣，PICOOC有品堅(jiān)持以自己節(jié)奏穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，從市場(chǎng)口碑和產(chǎn)品銷量來(lái)看，敢于做減法的PICOOC有品卻收獲了大眾的一致好評(píng)和可觀的市場(chǎng)占比，在京東產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)99%!我們不禁要問(wèn)，敢做慢公司，PICOOC有品的底氣何在?

【智能體脂秤市場(chǎng)為何火爆】

2010年國(guó)內(nèi)有影響力的智能體脂秤品牌寥寥無(wú)幾，但從2014年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)至百余家。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，隨著智能硬件市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步發(fā)展與成熟，2018年中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億，同比增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)潛力巨大。

智能硬件市場(chǎng)之所以火爆，原因在于消費(fèi)者生活水平的提高與科技水平的飛速發(fā)展。還有一部分原因在于各硬件廠商針對(duì)市場(chǎng)所奉行的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。這不是市場(chǎng)個(gè)例，盡管也有硬件廠商在堅(jiān)持一定的節(jié)奏，但一年發(fā)布三四款或四五款新品還是行業(yè)的正常水平。

PICOOC有品成立于2013年，依托于高品質(zhì)健康監(jiān)測(cè)管理硬件以及獨(dú)家的大數(shù)據(jù)核心算法，服務(wù)于減肥、減脂和塑形以及渴望保持健康的人群，致力于成為值得用戶信賴的健康管理平臺(tái)。目前在售5款智能體脂秤產(chǎn)品，足見(jiàn)其慢。實(shí)際上，在智能體脂秤市場(chǎng)高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，一味求快并不見(jiàn)得是一件好事。一方面，消費(fèi)者并不需要高度同質(zhì)化、沒(méi)有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。而另一方面，以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)為代表的快并不利于市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者需要的是驚喜，是超乎預(yù)期的需求的滿足。

“欲速則不達(dá)”，PICOOC有品所注重的，更多是產(chǎn)品的質(zhì)量而并非數(shù)量。所謂“慢工出細(xì)活”，在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，PICOOC有品并沒(méi)有急于求成，而是步步為營(yíng)的把基本功做好作深，待產(chǎn)品的根基穩(wěn)定后，再投入市場(chǎng)。在人人都想做爆款的大環(huán)境下，敢于這樣做減法的品牌已然不多。

而且值得注意的是，在智能體脂秤市場(chǎng)，PICOOC有品并沒(méi)有大肆宣傳，其熱賣背后是口碑的傳播效應(yīng)所在。而這種靠口碑做起來(lái)的策略，也開(kāi)始在海外市場(chǎng)釋放活力。PICOOC有品在京東99%的產(chǎn)品好評(píng)率說(shuō)明，市場(chǎng)是用理智投票的。京東平臺(tái)是智能硬件產(chǎn)品的主要競(jìng)技場(chǎng)。PICOOC有品能在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上贏得認(rèn)可，從而取得高速增長(zhǎng)，與其注重創(chuàng)新和精打細(xì)磨塑造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的精品策略不無(wú)關(guān)系。

【PICOOC有品塑造的精品策略】

PICOOC有品的慢，并不是對(duì)市場(chǎng)的后知后覺(jué)。而是聚焦于專業(yè)和品質(zhì)，然后做旗艦產(chǎn)品，進(jìn)而走出精品路線?；乜催^(guò)去幾年P(guān)ICOOC有品的體脂秤產(chǎn)品，無(wú)一不是獲得用戶和媒體普遍好評(píng)的。

在硬件方面，PICOOC有品選用的是點(diǎn)式傳感器，這樣的好處在于相對(duì)于面式傳感器而言，精度可以更高更精準(zhǔn)。在體脂秤的秤腳上，PICOOC有品采用的“萬(wàn)向式”秤腳可以過(guò)濾掉秤面傾斜所造成的測(cè)量誤差。而在連接上增強(qiáng)了藍(lán)牙+Wifi雙連接的功能。并且最近升級(jí)了30項(xiàng)身體數(shù)據(jù)分析功能，讓消費(fèi)者可以多方位掌控身體變化。

在體脂秤產(chǎn)品品質(zhì)方面，PICOOC有品增加了高于行業(yè)水平的跌落測(cè)試，為的就是消費(fèi)者收到產(chǎn)品打開(kāi)快遞一瞬間，產(chǎn)品能夠完好無(wú)損的呈現(xiàn)。在質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)上，當(dāng)其他企業(yè)都用機(jī)器抽檢時(shí)，PICOOC有品首次采用了人工抽檢，雖然成本提高，但卻能夠確保產(chǎn)品品質(zhì)的最大化PICOOC有品希望用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予用戶最健康的生活方式。

在體脂秤測(cè)量數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性與專業(yè)性方面，PICOOC有品聚合人體體征數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)，飲食與營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)等模型構(gòu)建和算法分析。建立了一個(gè)健康數(shù)據(jù)系統(tǒng)PHNS，并聯(lián)合來(lái)自芝加哥大學(xué)生理科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的研究人員，據(jù)此進(jìn)一步細(xì)分人體成分模型。共同研發(fā)出包括高加索人種、蒙古利亞人種、尼格羅人種、拉丁人種等多人種身體成分分析模型，除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外，PICOOC也為全球用戶提供更加準(zhǔn)確和專業(yè)的測(cè)量體驗(yàn)。這也意味著在人種算法與數(shù)據(jù)分析層面，PICOOC有品保持著業(yè)界領(lǐng)先地位與行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

整體來(lái)看，PICOOC有品的“慢”，在于深耕細(xì)作的研發(fā)模式。這種模式既不去效顰友商，也不是閉門造車。而是在保持自我節(jié)奏的同時(shí)，保持對(duì)新技術(shù)、新科技的高度敏感的嗅覺(jué)，通過(guò)創(chuàng)新塑造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。盡管所推產(chǎn)品數(shù)量有限，但是銷量可觀，份額占比有優(yōu)勢(shì)。而隨著在海外市場(chǎng)的不斷深耕，相信慢公司一加有望走出屬于自己和用戶共贏的快節(jié)奏。

2013年至2014年逐步火熱，到2015年行業(yè)開(kāi)始趨冷，進(jìn)而倒下很多中小型企業(yè)。而PICOOC有品經(jīng)歷了整個(gè)行業(yè)的冷與熱，走出了自己的發(fā)展之路。當(dāng)技術(shù)真正成熟且能為用戶帶來(lái)更多價(jià)值時(shí)，行業(yè)才會(huì)迎來(lái)良性爆發(fā)的生命周期。

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