極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像、手機(jī)app安裝情況和國內(nèi)運(yùn)營商市場等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場格局。

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

1. 小米銷量占比攀升至 16.3%, 超越 vivo 緊追 OPPO

2. vivo 用戶忠誠度下滑，由 Q1 的 35.2% 降至 25.9%

3. 華為與 OPPO 繼續(xù)保持國內(nèi)手機(jī)保有量冠亞軍，每五個(gè)中國移動網(wǎng)民就有一個(gè)華為手機(jī)用戶

4. iPhone 于 2017 年 Q4 發(fā)布的三款新機(jī)型在其用戶中占比達(dá) 18.3%

5. 2018 年 3 月底發(fā)布的 OPPO R15 以 4% 銷量成為 Q2 銷量占比最高的機(jī)型

6. 電信在 2018 年 Q2 市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大，而移動和聯(lián)通均有所下跌

一、 智能手機(jī)保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2國內(nèi)主流手機(jī)保有率前五的手機(jī)品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為和OPPO分別以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年OPPO和iPhone保有率較為接近，截至2018年6月底，OPPO保有率為19.4%，iPhone為18.9%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在Q2各主流手機(jī)品牌城市等級分布中，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，OV用戶中約六成來自三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級分布則相對均勻。

在Q2主流手機(jī)品牌型號分布中，iPhone的型號分布最為集中，top 5占了約七成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，17年Q4發(fā)布的新機(jī)型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超過iPhone 6居于各機(jī)型占比首位。

二、智能手機(jī)銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q2國內(nèi)手機(jī)品牌銷量份額top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中華為以24.7%銷量份額居于首位，OPPO以17.3%銷量份額居于第二位，小米銷售份額超過vivo居于第三位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為在18年Q2的銷量份額為24.7%，OPPO銷量占比增長至17.3%，，小米銷量份額為16.3%，超過vivo緊追OPPO。

Q2所售智能手機(jī)中，2000-2999元的機(jī)型為Q2國內(nèi)手機(jī)市場貢獻(xiàn)了28.1%的銷量，華為此價(jià)格段手機(jī)銷量占比為34.5%，OPPO此價(jià)格段手機(jī)銷量占比為46.8%;小米主要聚焦于低端機(jī)，iPhone則聚焦于高端機(jī)。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15以4%銷量占比強(qiáng)勢登頂，成為Q2銷量占比最高的機(jī)型，vivo X21和OPPO R11s分別居于二、三位。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的換機(jī)用戶忠誠度不斷提高，超四成用戶會繼續(xù)選擇華為。iPhone對華為換機(jī)用戶的吸引力提升，華為換vivo用戶比例降至9.4%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO換機(jī)忠誠度達(dá)近一年新高，為33.9%;vivo對OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯削弱;換機(jī)時(shí)選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

iPhone用戶忠誠度極高，有62.3%換機(jī)不換品牌。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，18年Q2換手機(jī)的iPhone用戶中，有超過六成會繼續(xù)使用iPhone;其余部分流失到華為、OPPO等品牌，iPhone換華為用戶比例為12.2%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2有25.9%的vivo用戶換機(jī)不換品牌，該比例相比Q1明顯下降;另外有21.9%的用戶轉(zhuǎn)向使用兄弟品牌OPPO，轉(zhuǎn)向華為的vivo換機(jī)用戶占比增長至17.9%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，小米用戶忠誠度保持穩(wěn)定，三成用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米。Q2的小米換機(jī)用戶中18.9%轉(zhuǎn)向華為，16.1%轉(zhuǎn)向iPhone，12.4%轉(zhuǎn)向OPPO，對比Q1占比均有所上升。

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，67.7%的華為用戶為男性，26-35歲用戶占比一半以上;華為用戶愛看電影、傾向通過具有知識青年、運(yùn)動健美屬性的渠道交友。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶以年輕女性用戶為主， 88.3%的用戶在35歲及以下;對服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯，對文藝小清新的社交風(fēng)格最為偏好。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo男性用戶略超女性用戶，對運(yùn)動健美風(fēng)格的交友渠道偏好明顯，對美容美妝也很感興趣。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米用戶中有70.2%為男性，其中83.9%的用戶不到35歲;愛好是直播聊天、運(yùn)動和動漫，最偏好二次元社交風(fēng)格。

五、手機(jī)app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每臺高中低端手機(jī)中安裝的app分別為51款、47款和35款，低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)有一定的差距，或受運(yùn)存和內(nèi)存等因素的影響。

極光大數(shù)據(jù)顯示，高中低端手機(jī)最偏愛的app分別是鳳凰新聞、語音助手類app小愛語音引擎和聚合視頻類app云視聽.企鵝;各自的top5偏好app中，中端機(jī)有3款是系統(tǒng)工具類，低端機(jī)有4款是網(wǎng)絡(luò)視頻類。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是華為運(yùn)動健康、搜狗輸入法、聚美優(yōu)品和多看閱讀。

六、國內(nèi)運(yùn)營商市場分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動、電信和聯(lián)通的市場份額分別為73.3%、15%和11.7%，意味著每100個(gè)中國移動網(wǎng)民中，有接近73個(gè)移動用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。此外，iPhone用戶中聯(lián)通用戶占比16.8%，比整體市場聯(lián)通用戶占比高5.1%。

三大運(yùn)營商市場占比變化趨勢中顯示，電信在18年Q2市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，而移動和聯(lián)通均有所下跌。

報(bào)告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2017年04月-2018年06月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國活躍手機(jī)總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國手機(jī)銷量

用戶忠誠度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠度越高

法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

關(guān)于極光

極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年6月份，極光已經(jīng)為34.4萬移動應(yīng)用開發(fā)者和88.7萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近150億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會和各行各業(yè)提高運(yùn)營效率，優(yōu)化決策制定。

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