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    百度手機(jī)助手亮相ChinaJoy,新版本將解鎖App推廣新玩法

    8月3日,一年一度的游戲盛會(huì)ChinaJoy在魔都上海隆重舉辦,全球數(shù)萬名玩家以及眾多游戲廠商的到場參展。在本屆CJ中,近年來持續(xù)火爆的手機(jī)游戲成為了展會(huì)的一股中堅(jiān)力量。

    百度手機(jī)助手亮相ChinaJoy,新版本將解鎖App推廣新玩法

    而在此背景下,百度手機(jī)助手作為國內(nèi)重要的游戲App分發(fā)平臺(tái)也在本屆CJ中亮相,其圍繞“整合大搜索億級(jí)流量”與“推出視頻化版本”兩大主題,對(duì)外展示了游戲類App在推廣方面的多項(xiàng)創(chuàng)新玩法。

    應(yīng)用商店+百度搜索——雙引擎驅(qū)動(dòng)流量賦能

    在百度手機(jī)助手的新功能中,對(duì)于百度搜索的億級(jí)流量資源整合,成為游戲行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)百度相關(guān)工作人員介紹:“在整合了百度大搜索的億級(jí)流量后,用戶在百度直接搜索游戲的相關(guān)信息就能獲取到游戲的詳細(xì)資料與下載通道。”

    這種“應(yīng)用商店+百度搜索”的雙引擎驅(qū)動(dòng)推廣模式,讓原本就具有知名度的優(yōu)質(zhì)游戲App能夠獲得更為豐富的呈現(xiàn)形式,也方便目標(biāo)用戶對(duì)游戲?qū)崿F(xiàn)更為直觀的了解。

    百度素有著“互聯(lián)網(wǎng)入口”之稱,不少網(wǎng)民都有著“遇事問百度”的習(xí)慣。這種主動(dòng)搜索行為代表了網(wǎng)民們最為直接需求,堪稱是天然的優(yōu)質(zhì)流量。與百度搜索生態(tài)打通之后,這種從觸達(dá)到下載的“一站式”流程,不僅讓用戶能夠更快捷的獲取相關(guān)內(nèi)容與服務(wù),同時(shí)更直接的用戶獲取途徑也使得App的獲客效率得以提升。

    業(yè)內(nèi)人士表示,游戲類App在得到百度搜索的流量賦能后,推廣負(fù)擔(dān)會(huì)被大大減輕,開發(fā)者們也能更能專注于原本的創(chuàng)意賽道。

    除此之外,百度熊掌號(hào)也將在搜索流量分發(fā)中起到重要作用。一方面,熊掌號(hào)以“號(hào)”為主體,各游戲IP可通過熊掌號(hào)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的資源傾向。另一方面,熊掌號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營能力以及與用戶直接溝通能力,也能幫助游戲廠商提升用戶粘性,促進(jìn)用戶活躍。

    百度手機(jī)助手亮相ChinaJoy,新版本將解鎖App推廣新玩法

    首家視頻介紹App平臺(tái)即將上線

    整合百度搜索億級(jí)流量只是強(qiáng)化App推廣效果的方式之一。事實(shí)上,App推廣過程有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈]環(huán)流程。匯集流量只是前期工作,最終的流量轉(zhuǎn)化,才是App獲取用戶的“臨門一腳”。Quest Monile數(shù)據(jù)顯示:目前中國市場上的App數(shù)量已經(jīng)超過406萬個(gè),激烈的市場競爭下,如何短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球成為了流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

    對(duì)此問題,百度手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“百度手機(jī)助手將以視頻介紹App的形式提升流量轉(zhuǎn)化效果,而視頻也將成為未來手機(jī)助手會(huì)大力推廣的產(chǎn)品形態(tài)。”他解釋道:根據(jù)分發(fā)轉(zhuǎn)化實(shí)驗(yàn)調(diào)查結(jié)果,在搜索App時(shí)露出的視頻、圖片、內(nèi)容評(píng)測(cè)三種不同形態(tài)的介紹匯總,視頻的點(diǎn)擊率達(dá)80%,遠(yuǎn)高于其它兩項(xiàng),同時(shí)視頻對(duì)于流量轉(zhuǎn)化率提升幅度也最大,達(dá)到了18%。這一調(diào)查足以證明, 短視頻更適合于信息傳遞,能夠幫助用戶有效獲得決策信息。

    據(jù)百度方面透露,百度手機(jī)助手9.0版本將增設(shè)獨(dú)立視頻頻道,百度手機(jī)助手將游戲廠商上傳的 游戲搞笑視頻、評(píng)測(cè)、新角色介紹、攻略等視頻內(nèi)容通過策略分發(fā)的方式,精準(zhǔn)投放給潛在游戲用戶,在用戶認(rèn)知、用戶試玩、用戶留存的各個(gè)關(guān)鍵階段的提升流量轉(zhuǎn)化率。 對(duì)此,有游戲廠商評(píng)價(jià)道:“百度在搜索流量整合及內(nèi)容呈現(xiàn)形式兩方面的創(chuàng)新讓優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容得到了更好的分發(fā)效果。”從行業(yè)發(fā)展的角度來看,百度手機(jī)助手對(duì)于優(yōu)質(zhì)游戲的大力推動(dòng)也將加速整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勝劣汰的過程,從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-08-06
    百度手機(jī)助手亮相ChinaJoy,新版本將解鎖App推廣新玩法
    8月3日,一年一度的游戲盛會(huì)ChinaJoy在魔都上海隆重舉辦,全球數(shù)萬名玩家以及眾多游戲廠商的到場參展。

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