產(chǎn)品是王道，跨界是法寶，不玩跨界營銷的大牌不是網(wǎng)紅。近年來，Gucci的墓地、手術(shù)室走秀，MUJI無印良品的酒店經(jīng)營讓跨界之風吹遍全球，許多品牌突破固有形象，破繭成蝶地提高了用戶粘性。一直以簡約品牌形象示人的京東自有品牌——京造，最近也玩了把大的，在8月4日的曲美京東之家“好奇購物季”，京造以神秘復(fù)古的形象脫胎換骨，成為百變潮牌的實力擔當，讓廣大消費者體驗到京造別具特色的品牌調(diào)性。

在曲美京東之家外，京造、可米生活、花如靨三大形式各異的櫥窗塑造了全新的居家美學場景，吸引了眾多消費者駐足觀賞。其中，京造充滿質(zhì)感的展架、復(fù)古格調(diào)的擺件，神秘清新又自然親切，使消費者自發(fā)感受觸摸體驗，實現(xiàn)從“近場”到“進場”的轉(zhuǎn)變。在體驗館內(nèi)，京造為消費者帶來毛巾、床品、炊具、文件夾等多種產(chǎn)品，覆蓋浴室、臥室、廚房、辦公等多個場景。

這次“好奇購物季”中，素人代言也是一大亮點，一名素人對著京造產(chǎn)品豎起大拇指，他說，自己平時經(jīng)常逛京東，購買過京造品牌的毛巾、襪子，感覺舒適又實用。與明星代言相比，去中心化的素人代言，增強了居家生活的現(xiàn)實感和儀式感，每位消費者都能切身感受品質(zhì)生活落地，容易激發(fā)沉浸式的消費體驗。

不僅是京造，在此次“好奇購物季”，京東整合供應(yīng)鏈資源，將可米生活、花如靨、雙立人、懶角落、杰士、昆塔斯、金稻、小熊、雅萌、科萊麗、富士等品牌引入曲美京東之家，不斷拓展豐富“曲美模式”，打造泛居家生活品牌生態(tài)圈，改變傳統(tǒng)家居零售對成本、效率、體驗的價值創(chuàng)造及價值獲取方式，引領(lǐng)家居行業(yè)加速邁入無界零售時代。

秉持無界零售理念，京東讓消費者“所想即所得，所購即所想”，京造風格的變換，更是對流行時尚品質(zhì)生活的致敬，讓購物變得更驚奇、更有趣，使消費者樂享不一樣的“好奇購物季”!

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。