劉建宏加盟企鵝開拓青訓市場

經過2017年的波動之后，世界杯重新點燃了2018年體育市場，而俄羅斯世界杯結束后，整個體育圈都在關心的劉建宏的下一站有了定論，他將加盟騰訊旗下體育平臺企鵝體育出任總裁，負責公司整體業(yè)務的管理。企鵝體育成立于2016年，是目前國內最大的互動式體育直播平臺，目前業(yè)務涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營銷等，劉建宏的加入勢必對企鵝體育的現(xiàn)有業(yè)務起到強有力的推動作用，并且他還將帶來青訓的新業(yè)務。已經2歲的企鵝體育借著這股變動將在體育市場大展拳腳。

劉建宏將帶來的青訓項目，將是企鵝體育一個全新的增長點。2018年各大體育巨頭在青少年賽事上頻頻發(fā)力，正是因為青少年體育市場是整個體育市場中最大的增量。在線上企鵝直播平臺、線下賽事制播服務業(yè)務相繼成熟之后，企鵝體育將開辟青訓業(yè)務謀求新的突破。青少年是體育發(fā)展的未來，處于起步階段的青少年體育培訓市場是體育產業(yè)的又一個風口。劉建宏將結合直播平臺的特性，從青訓的底層服務切入，與俱樂部資源和教育資源打通，打造全新的青訓業(yè)務發(fā)展模式。

關于青訓項目，劉建宏將親自主抓， 他說：“青訓未來會是企鵝體育的基礎服務。并且在此基礎上力求不斷深入和突破。”

目前，他已經與行業(yè)相關資源有了深度接觸，將把企鵝直播作為青少年體育培訓的切入點，打通俱樂部、機構資源，探索互聯(lián)網+體育的新的培訓模式，為喜歡體育的青少年、家長和相關機構提供全方位服務，這也給了行業(yè)極大的想象空間。

打通騰訊資源發(fā)力賽事制作

和劉建宏一起加入企鵝的還有來自騰訊的丁屹，他將在企鵝體育擔任COO，負責平臺運營和賽事制作業(yè)務。丁屹現(xiàn)任騰訊制作中心總監(jiān)，曾在北京體育頻道任職近20年。丁屹的加盟將更多打通企鵝體育和騰訊體育的資源，實現(xiàn)賽事制播資源互通。

目前，中國在線直播行業(yè)逐漸成熟，用戶規(guī)模不斷擴大，行業(yè)發(fā)展進入新階段，各直播平臺通過差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢，企鵝直播是垂直體育直播平臺中的佼佼者，豐富的版權賽事資源和特色鮮明的主播群體為平臺積累了一定的用戶基礎。企鵝體育在搭建以內容輸出為主的互聯(lián)網媒體平臺的同時，也在積極拓展線下業(yè)務。與騰訊體育布局頭部版權、頂級IP賽事做專業(yè)的PGC業(yè)務不同，企鵝體育更著眼于廣闊的民間賽事市場，致力于為海量的草根賽事提供從信號制作到分發(fā)推廣的一系列服務。

自2017年起，企鵝體育開始布局賽事制播服務業(yè)務，經過近一年的發(fā)展，賽事制播業(yè)務已經成為企鵝體育增速最快的業(yè)務，連續(xù)第5個季度實現(xiàn)超40%的高速增長，2018年上半年較去年同期實現(xiàn)4.7倍增長。企鵝體育先后為Jr.NBA、NBL、Jump 10等百余項目賽事提供信號制作、賽事包裝及直播推廣一體化的賽事制播服務。

隨著企鵝體育賽事制播服務業(yè)務形態(tài)和運營模式的不斷成熟，未來將在賽事制播業(yè)務投入更多資源，將其打造成公司的核心業(yè)務之一，后續(xù)將全面提升企鵝體育的行業(yè)影響力。未來，企鵝直播將與騰訊體育進一步資源共享，觀眾可通過企鵝直播的平臺看到更多騰訊體育的優(yōu)質內容，而企鵝直播的精彩制播內容也將登陸騰訊體育，觸達更多的體育受眾。

直播業(yè)務用戶付費模式創(chuàng)新

成立于2016年的企鵝直播經過兩年的發(fā)展，企鵝直播的用戶已經突破3000萬，日活超過150萬，此外平臺還擁有千余位簽約主播。作為騰訊旗下專業(yè)的體育直播平臺，企鵝直播擁有包括NBA、MLB、NFL、NHL等20余項頂級賽事版權。在NBA2017-2018賽季，企鵝直播NBA觀賽人次達到了5億，單個直播間觀看人次突破400萬，參與解說的主播累計超過100位。垂直的體育直播平臺能夠收獲如此亮眼的成績著實不易。

2018年夏天，借著世界杯的熱潮，企鵝直播平臺打造了競猜、答題、彩票買料、互動小游戲等多種互動手段，大大促進了用戶付費場景和付費意愿，2018年平臺用戶充值和消費進度連續(xù)兩個季度實現(xiàn)30%以上增長。

劉建宏加盟之后，企鵝直播將在內容側和運營側加重投入，結合體育用戶的特性和實際需求，進一步提升付費用戶的直播玩法。

近年來，企鵝直播在提供賽事直播外，還拓展了資訊、短視頻等相關功能，為用戶提供了更具互動性的產品功能，極大地提升了用戶參與感。日后，企鵝直播將基于既有的版權賽事內容和互聯(lián)網平臺豐富的傳播形式，通過不同的排列組合產出海量的體育內容面向不同偏好的受眾。

直播+制作+青訓打造體育基層服務平臺

隨著劉建宏、丁屹二位重磅人物的加盟，不論從內容布局還是管理團隊上都奠定了體育直播頭部平臺的優(yōu)勢。兩位加盟也明確了企鵝體育“直播+制作+青訓”的核心業(yè)務體系。以直播平臺為基礎，賽事制作為支柱，青訓為縱深，企鵝體育將形成立體的業(yè)務模式。兩位大咖人物的加盟，也將帶來更多的行業(yè)資源和市場影響力，推動業(yè)務前進。

關于互聯(lián)網和體育的結合，劉建宏說：“體育用戶理論上更需要分享，更需要社交，體育其實是由眾多橫的縱的項目和領域構成的，這也是體育的復雜性和繁瑣性。”對于新的機遇挑戰(zhàn)，劉建宏是有備而來的，以青訓項目為切入點，結合企鵝現(xiàn)有業(yè)務，將企鵝體育打造成一個立體的、具有橫向縱向縱深的中國體育基層服務平臺。

一周前劉建宏曾在自己的朋友圈發(fā)下這樣一段話：“你問我想要去何方，我指著大海的方向。”

而這，可能也正是企鵝的方向。

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