說起啤酒，很多人最先想到的是享譽(yù)全球德國啤酒。在德國，無論是在酒店大堂、街邊面包店、土耳其烤肉鋪還是正式一些的餐廳，唱主角的永遠(yuǎn)是啤酒。德國人似乎無時(shí)無刻不在喝酒，在近3000年的歷史中，啤酒早已深深地融入了德國人的血液，啤酒對(duì)于德國人來說似乎如水般平常又重要，我們渴了會(huì)喝水，而他們則是以啤酒解渴。據(jù)說本屆世界杯德國隊(duì)就將1.8噸啤酒帶去了俄羅斯，著實(shí)讓人驚嘆。

而對(duì)于中國人來說，啤酒不同于傳統(tǒng)的白酒，是一種舶來品，直到20世紀(jì)初才進(jìn)入中國，而真正走進(jìn)普通大眾消費(fèi)市場則是改革開放后才慢慢實(shí)現(xiàn)。隨著青島、燕京、哈爾濱啤酒等國產(chǎn)啤酒大品牌的建立與發(fā)展，啤酒產(chǎn)量大大提高，本世紀(jì)初我國的啤酒產(chǎn)量已成為世界第一，人均啤酒消費(fèi)量也高于世界人均水平。在短短一百年的時(shí)間里，啤酒已成為中國人餐桌上的常客，而啤酒文化也正在悄然興起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國的啤酒消費(fèi)人群是平均年齡在35歲的中青年群體，他們熱愛生活、充滿活力、追求品質(zhì)，對(duì)于啤酒的需求不再是簡單的喝好喝飽滿足口食之欲，而是追求更深層次的精神上的契合與滿足，也是他們正在塑造著中國的啤酒文化。

京東酒業(yè)作為中國酒水行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)者之一，一直致力于推廣中國的特色酒文化，京東啤酒節(jié)作為京東酒業(yè)的每年的重要促銷盛典，聚合中外啤酒大牌打造啤酒暢飲盛宴一起推動(dòng)啤酒文化在中國的發(fā)展。7月16日，2018京東啤酒節(jié)開幕，本次京東啤酒節(jié)將啤酒與音樂相融合，嗨啤配燥樂，打造聽·啤制燥街系列線上線下聯(lián)動(dòng)營銷。

觸發(fā)心中的音樂夢，解密啤酒與音樂情緣

啤酒與音樂天然親近。酒吧和KTV自不必說，在戶外音樂場所演出時(shí)提供啤酒可以說是全世界標(biāo)配。根據(jù)發(fā)表在Frontiers in Psychology上的一項(xiàng)研究，音樂還可以影響到啤酒的口味。聽高低音的不同的音樂，喝到啤酒時(shí)的感受口味也會(huì)有些許不同。啤酒更像一種催化劑，喝到興起時(shí)，隱藏在心底的音樂天賦就會(huì)被觸發(fā)，忍不住放聲高歌，讓每個(gè)平凡的人都變身大夢想家。京東啤酒節(jié)推廣的這組真人場景海報(bào)向我們展示出，也許你是平時(shí)大家眼中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)師、勤懇的公務(wù)員，暢飲時(shí)刻，你也能綻放舞臺(tái)王者般不一樣的光彩。

刷爆朋友圈的性格測試H5同樣也是以啤酒與音樂的結(jié)合作為創(chuàng)意靈感，通過測試者對(duì)不同類型音樂的感受，來匹配最適合他的啤酒類型，讓啤酒與音樂碰撞出更多火花。

加入這次盛夏狂歡，做聽·啤制燥街上最酷的崽

一個(gè)人嗨難免有些落寞，一群人的狂歡才夠盡興，京東啤酒節(jié)聚合搖滾、流行、嘻哈、電音、民謠等音樂風(fēng)格，打造聽·啤制燥街景長圖，按照啤酒特點(diǎn)劃分了不同的音樂場館，每個(gè)場館都預(yù)埋了啤酒+音樂的彩蛋，同時(shí)將啤酒品牌受眾的縮影也巧妙地展示了出來。

除了線上的狂歡，今年的京東啤酒節(jié)聯(lián)合了燕京、哈爾博、嘉士伯、奧丁格、珠江、凱旋1664、百威、烏蘇、高大師等啤酒界大咖打造的聽·啤制燥街主題酒吧活動(dòng)，在全國10座城市聯(lián)動(dòng)，分別舉辦不同特色的“音樂+啤酒”線下活動(dòng)。

以北京為例，在7月22日當(dāng)天，著名的三里屯酒吧一條街上，一座由藝術(shù)家創(chuàng)作的高達(dá)2米多的帝道酒瓶雕塑矗立在一間酒吧入口處，不到晚上9點(diǎn)，酒吧門口已人滿為患。

這場活動(dòng)首先是由搖滾樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場表演，在音樂氛圍下，每一個(gè)在場的朋友瞬間High爆，酒吧內(nèi)更是掀起痛飲浪潮?，F(xiàn)場演出環(huán)節(jié)結(jié)束后，含酒唱歌、盲品啤酒、速度與激情，搭配鮮爽的燕京帝道啤酒，接踵而至的互動(dòng)游戲?qū)g樂氣氛帶入新境界。

除了本次燕京特別場，北京嘉士伯專場也同時(shí)開幕。這場持續(xù)了一個(gè)月的啤酒盛事席卷了全國，在更多座城市，聽·啤制燥街活動(dòng)也同樣火爆異常。

·深圳奧丁格專場，電音氛圍，奢華時(shí)尚

·重慶軒尼詩專場，冰啤配火鍋，火爆山城夏夜

·青島哈爾博專場，濃濃的德國鄉(xiāng)村風(fēng)情

·成都1664專場，室外酷熱，室內(nèi)冰爽文藝

·杭州百威專場，人文氣息唱主角

·廣州珠江專場、西安高大師專場、南京高大師專場、烏魯木齊烏蘇專場……大江南北，不同的城市，不同的風(fēng)格，不同的音樂，同樣的青年。

這不是京東第一次舉辦啤酒節(jié)了。繼618年中盛典后，每年7月的京東啤酒節(jié)都會(huì)掀起新一輪夏季購物熱潮。但今年的京東啤酒節(jié)做得格外出色，來自國內(nèi)外數(shù)十家啤酒大品牌匯集在一起，促成了本年度啤酒界的明星級(jí)剁手盛典。用啤酒與音樂情感進(jìn)行連接，發(fā)起話題征集評(píng)論，通過明星海報(bào)、UGC真人海報(bào)，以及埋了很多彩蛋的街景長圖、性格測試H5等開腦洞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播啤酒文化，實(shí)現(xiàn)了與核心用戶的有效交互，并進(jìn)一步擴(kuò)展觸及了更多年輕族群。

在接下來將近一個(gè)月的時(shí)間里，還有這些優(yōu)惠不容錯(cuò)過：

·7月30日-7月31日（領(lǐng)?宦?99減50）

·8月1日-8月15日（整箱低至39.9元，領(lǐng)?宦?99減10）

·8月16日-8月20日（部分商品2件7折）

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