近日,全國大范圍進入高溫。與天氣一樣“燃”的,除了蘇寧818發(fā)燒購物節(jié),還有蘇寧“726彩電萬人搶”。這個從2013年持續(xù)至今的活動,打通線上線下,以品質(zhì)和服務贏得用戶口碑,已成為蘇寧標志性的營銷活動。

彩電需求不振,蘇寧半價搶注入“強心劑”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,國內(nèi)彩電銷售量2266萬臺,同比增長3.5%;銷售額721億元,同比下降2.6%,出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。

從6月開始,彩電市場出現(xiàn)新的拐點。傳統(tǒng)意義上說,夏季并非彩電銷售最旺的季節(jié)。但由于今年是體育大年,四年一屆的世界杯在6月拉開帷幕,很多消費者喜歡用大屏彩電收看賽事,引發(fā)了從6月初持續(xù)不斷的彩電購買熱潮。奧維數(shù)據(jù)顯示,在體育賽事的拉動下,6月彩電銷售實現(xiàn)了25%的增長。

記者近日走訪蘇寧多家門店發(fā)現(xiàn),盡管并不是節(jié)假日,前來咨詢和購買彩電的消費者仍絡繹不絕。一位在蘇寧買彩電的李先生告訴記者,月初看中了一款65吋大屏彩電,但是價格較高。近期看到蘇寧“萬人搶彩電”活動,65吋大屏半價僅需2499元,直接觸動了自己的購買欲望。

據(jù)悉,此次65吋大屏半價搶活動,于7月26日——29日在蘇寧易購、蘇寧門店雙線同步推出,多品牌多型號共同參與。李先生購買的長虹65吋4K人工智能電視,歷史促銷價還要3688元,萬人搶只要2499元,價格非常劃算。

借消費升級東風,多重優(yōu)惠引爆彩電換新需求

《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》顯示,隨著新中產(chǎn)這一階級群體日益擴大,國內(nèi)市場迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點,是否擁有良好的品質(zhì)和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。

本次“726萬人搶彩電”活動集結(jié)了三星、夏普、索尼、LG、海信、康佳、創(chuàng)維、長虹、TCL、飛利浦、小米、PPTV等國內(nèi)外主流彩電廠商,數(shù)百款產(chǎn)品備貨超百萬臺。除65吋大屏半價搶外,還推出多款特價產(chǎn)品。飛利浦49英寸4K智能電視,驚爆價1799元,再送價值496元PP視頻會員SVIP年度會員卡;創(chuàng)維蘇寧定制單品,65吋全面屏超薄人工智能電視,到手價不高于3599元,更有定金49元最高抵2049元等力度。

業(yè)內(nèi)人士指出,在蘇寧“萬人搶彩電”刺激下,大屏彩電價格將進一步被拉低,對于有添置換購需求的消費者來說,此次活動是可以“討便宜”的良機。低價必將刺激消費者的購物需求,下半年彩電消費市場將呈現(xiàn)回暖趨勢。

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