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    微軟想靠Win10扳回一局:極力拉攏中國廠商

    極客網(wǎng)3月19日(北京)時隔幾年,微軟深圳大會繼續(xù)召開。這是我進入微軟后,自Win95以來最激動人心的一次變革“。一位微軟的老員工在深圳召開的微軟WinHEC峰會上說。

    在這屆WinHEC上,微軟確實宣布了很多”猛料“,比如所有Windows 7和Windows 8用戶均可免費升級至Windows 10,包括盜版用戶;Windows 10今夏將在190個國家發(fā)布,支持111種語言;與奇虎360和騰訊的深度合作;小米4將可刷Windows 10系統(tǒng)包等等…

    借用微博上的一句熱評,”微軟這次好拼“,的確是誠意滿滿,做足了姿態(tài),尤其是針對中國市場。

    從Conference到Community

    WinHEC峰會是一項關(guān)于Windows硬件生態(tài)的大會,闊別7年再次重啟,微軟在會議涵義上作出了一點調(diào)整,HEC的”C“從Conference改為了Community(生態(tài)),而微軟為這個Community拿出的最大殺手锏便是免費升級。

    奇虎360 CEO周鴻祎在現(xiàn)場演講時稱其曾和微軟探索能否把操作系統(tǒng)變成互聯(lián)網(wǎng)的模式,即免費模式。他表示自己沒想到真有一天微軟實現(xiàn)將之付諸實踐了。

    不過微軟也明確表示,現(xiàn)有系統(tǒng)升級免費,但新用戶仍需要購買授權(quán)。微軟承諾Windows 7和Windows 8用戶在新系統(tǒng)發(fā)布的一年內(nèi)可以免費升級,不過這不包括Windows XP用戶。另外,即使之前用戶使用的是盜版系統(tǒng),也可以免費升級,但系統(tǒng)仍為盜版。

    微軟操作系統(tǒng)部門負責人特里·邁爾森(Terry Myerson)對新浪科技說,該計劃旨在”重新接觸“中國數(shù)億Windows用戶。

    Windows 10的最大特點是,將覆蓋所有尺寸和品類的Windows設(shè)備,用戶可以跨平臺的在Windows設(shè)備(手機、平板電腦、PC以及Xbox)上運行同一個應用。

    微軟這次大力度的推廣,似乎是意欲先將Windows 10普及,再進行生態(tài)拓展。

    為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略微軟在中國開啟了一系列大幅度動作: 聯(lián)想全線消費級產(chǎn)品將統(tǒng)一預裝Windows10,并將推出Windows Phone手機;騰訊將提供包括自家軟件QQ、騰訊視頻、騰訊電腦管家在內(nèi)的系統(tǒng)升級包;奇虎360表示將為用戶提供Windows 10的一鍵升級工具;小米4手機將在今年晚些時候提供Windows 10手機系統(tǒng)刷機包的下載。

    除了與以上巨頭公司合作以外,微軟還將與多家白牌廠商合作,推出搭載Windows 10的平板電腦、二合一電腦、智能手機等產(chǎn)品、解決方案。

    一切都在顯示微軟要重振Windows的雄心,尤其在中國市場。

    ”微軟想重新扳回一局“

    外媒有報道認為,Windows 10是挽回微軟操作系統(tǒng)頹勢的最后機會。

    一方面,Windows 8的表現(xiàn)不盡如人意,對于微軟CEO納德拉來說,亟需一個重振的機會。市場調(diào)查機構(gòu)Statcounter數(shù)據(jù)顯示,Windows8/8.1全球市場份額只有10%,遠遠不及Win7的54%。

    另一方面,授權(quán)收入持續(xù)下降。微軟2015財年第二財季報告顯示,微軟設(shè)備和消費者授權(quán)部門營收為41.67億美元,去年同期為55.44億美元;毛利潤為38.76億美元,去年同期為49.81億美元。微軟商務授權(quán)部門第二財季營收為106.79億美元,去年同期為109.06億美元;毛利潤為99.26億美元,去年同期為100.80億美元。

    雖然微軟表示,IDC和GFK的數(shù)據(jù)顯示使用正版Windows的用戶在不斷增長。但最近的調(diào)查表明,中國有四分之三的電腦軟件沒有獲得適當?shù)氖跈?quán)。

    微軟必須想一些其他辦法,來重振Windows的雄風。事實上,微軟已經(jīng)有所行動,從iPad版本Office基礎(chǔ)版宣布免費到9英寸以下Windows免授權(quán)費、Windows 10免費升級,微軟做出了一系列動作。

    幾乎可以斷定接下來的季度里,微軟來自Windows業(yè)務的營收和利潤還會下滑。但是這已經(jīng)不重要了,因為微軟的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向。在云計算業(yè)務逐漸成為微軟新的增長引擎時,微軟完全由了騰挪的空間來復興Windows。

    從使用體驗上,相比于Windows 8的失敗,Windows 10在體驗上進行了新的嘗試。在Windows 10的演示中,熟悉的開始菜單重新出現(xiàn),并且在右側(cè)保留了Windows 8的模塊化設(shè)計。

    Windows 10桌面集成了微軟語音助手小娜與小冰。微軟工作人員展示了其強大的助手功能,比如自動識別短信航班信息并加入到日程中,可以講地方語言如廣東話等。

    此外,借助Windows 10的跨平臺性,Xbox Live和全新Xbox App也帶來全新游戲體驗。

    無論是在系統(tǒng)上,還是在平臺搭建上,無可否認微軟表現(xiàn)出了強烈的”想要扳回一局“的愿望。

    艾瑞首席分析師曹軍波對新浪科技表示,微軟在上一場與蘋果谷歌的PK中輸?shù)袅艘痪?,現(xiàn)在微軟要拿下這一場戰(zhàn)役,需要更多的資源和支持,所以跨平臺戰(zhàn)略和重啟WinHEC在這個時間段對微軟是有戰(zhàn)略意義。

    他認為微軟在生態(tài)系統(tǒng)搭建上對中國市場展示了足夠的誠意,在本土化上更深入了一步。并且在娛樂和辦公領(lǐng)域,跨平臺的需求正在越來越多。比如游戲開發(fā)者很頭疼的跨平臺與跨終端。”不過微軟的挑戰(zhàn)還是在于,能否說動更多的開發(fā)者加入。“曹軍波表示。

    與曹軍波的謹慎不同,聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理童夫曉認為,Windows平臺上的應用會有一波爆發(fā)。他指出,當所有的終端設(shè)備都能夠被統(tǒng)一管理的時候,會極大降低企業(yè)CIO的開發(fā)成本。而對消費者而言,無論是PC還是手機看到的都是同一個界面,會極大的提高客戶的體驗。

    不可避免的觀望

    微軟在此次WinHEC上宣布與聯(lián)想進行了全新的深度合作:聯(lián)想全線消費級產(chǎn)品將統(tǒng)一預裝Windows10,并在線下全面為消費者提供Windows 10免費升級服務。同時聯(lián)想還將與微軟合作研發(fā)Windows Phone手機。

    微軟與聯(lián)想的合作,某種程度上可以說是互惠互利。但對于其他品牌來說,更多的是處在一種觀望的階段。

    在與WinHEC參展商交流時得知,其他品牌也會推出搭載Windows 10的產(chǎn)品,但力度肯定沒有聯(lián)想這么大。

    ”我們會推出Windows 10的產(chǎn)品,但推出多少,推出力度多大,還要看消費者喜不喜歡。“一位參展商如是說。

    事實上其他品牌作出這種反應無可厚非,因為他們最重要的原則是”哪個好賣賣哪個“。

    曹軍波也指出,這也是一個先有雞還是先有蛋的問題。能否將Windows 10大力推廣,還是要看這上面是否有足夠多的應用,來吸引消費者。

    中國的”入鄉(xiāng)隨俗“

    在微軟演示微軟小娜時,有一個非常有趣的細節(jié)。

    當小娜正在處理信息的時候,界面顯示的是一團面團在不停的蠕動,演示者稱這是針對中國獨特的設(shè)計,雖然更多的觀看者認為這是一朵烏云。

    事實上,能把微軟小冰這樣由中國本土團隊研發(fā)的產(chǎn)品集成到Windows 10之中,這在Windows的歷史上也是非常罕見的。

    曹軍波表示,在微軟的系統(tǒng)內(nèi)能針對中國作出這點改變,說明微軟真的很重視中國。

    微軟在現(xiàn)場還展示了一組數(shù)據(jù):微軟亞太研發(fā)中心投入6億美元,每年在中國外包投入2.64億元,擁有超過20500名活躍的Windows開發(fā)者,以及17000個本地合作伙伴。

    微軟聲稱希望通借助中國的互聯(lián)網(wǎng),在中國推動Windows10的發(fā)展。而與中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊、奇虎360、小米的合作也顯示了微軟的決心。

    周鴻祎在接受采訪時表示,這次微軟和360嘗試免費互聯(lián)網(wǎng)模式,能有一個不錯的結(jié)果,可能微軟下一步在互聯(lián)網(wǎng)上步子會邁得更大。

    讓我們等待Windows 10的發(fā)布,并讓時間來檢驗它是否能行。

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    2015-03-19
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