俄羅斯世界杯如火如荼地進(jìn)行著，盡管中國(guó)隊(duì)一如既往地缺席，中國(guó)球迷卻表現(xiàn)出了極大的熱情，以迅雷不及掩耳的速度全面開啟世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐館、地鐵、公交……世界杯的身影無(wú)處不在。同時(shí)，為球迷們提供更好的觀賽體驗(yàn)，也成為信息流平臺(tái)在這個(gè)盛夏的頭等大事。

作為拿下2018世界杯視頻授權(quán)的信息流平臺(tái)，UC通過(guò)賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等豐富多彩的內(nèi)容，輔以侃球、評(píng)球、聊球、猜球等多種多樣的參與方式，成功激活平臺(tái)上的6億用戶，成為此輪世界杯信息流平臺(tái)內(nèi)容大戰(zhàn)的最大贏家。

從觀看到玩賺，球迷追逐世界杯的方式因UC而變

易觀國(guó)際發(fā)起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺(tái)選擇及觀賽行為調(diào)研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動(dòng)成為球迷們?cè)谟^賽同時(shí)最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關(guān)資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。

從1978年央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯，到現(xiàn)在已有40個(gè)年頭了，這期間中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷了巨大的變遷，媒體形態(tài)也進(jìn)行了多次變革。隨之而來(lái)的是，當(dāng)下年輕球迷們觀看世界杯的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，觀看比賽已經(jīng)不再是唯一的需求，參與分享和互動(dòng)交流變得更為重要。因此，更豐富的內(nèi)容、更多樣的參與、更有趣的互動(dòng)，才能激發(fā)更多球迷的觀賽欲望。

值得一提的是短視頻流行以后，其短小精悍的形式和全景式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅成為資訊獲取的重要渠道，同時(shí)還承載了互動(dòng)和社交的屬性，也成為用戶參與世界杯的重要方式。

作為首家獲得世界杯賽事短視頻內(nèi)容的信息流資訊平臺(tái)，UC基于對(duì)傳媒生態(tài)和用戶習(xí)慣的深入洞察，在開賽之前就打出了“上UC玩賺世界杯”的口號(hào)，致力于為用戶打造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗(yàn)，可謂“先聲奪人”。

開賽后，UC極力滿足年輕球迷觀看世界杯的習(xí)慣和喜好，深挖世界杯時(shí)間場(chǎng)景，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個(gè)碎片時(shí)間，制造世界杯與個(gè)人生活場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引起用戶對(duì)“世界杯生活”的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在時(shí)間、空間、情感三大維度上更具包裹感。

開賽僅一周，UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量就已突破2.3億，世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)篇，世界杯相關(guān)搜索量5982萬(wàn)次，世界杯頻道訪問量5238萬(wàn)次，UC一舉沖上了Appstore新聞?lì)惷赓M(fèi)榜第一名。從世界杯內(nèi)容消費(fèi)來(lái)看，短視頻爆發(fā)出驚人的吸睛能力，單條視頻播放量最高的是《5個(gè)進(jìn)球!俄羅斯大勝》，被用戶點(diǎn)播了671.8萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了20個(gè)冰島的總?cè)丝凇?/p>

“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。” 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示，UC用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)造的創(chuàng)新玩法提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對(duì)體育感興趣，有健康的生活方式和堅(jiān)韌的精神，感受體育運(yùn)動(dòng)的美。

花式內(nèi)容全程參與，席卷四海八荒的球迷和用戶

在易觀國(guó)際“您會(huì)通過(guò)怎樣的方式參與到世界杯的狂歡中來(lái)?”的問答中，除了去現(xiàn)場(chǎng)觀賽、觀看比賽直播/回看這樣的觀賽行為外，球迷還有更多方式參與世界杯的狂歡，比如關(guān)注世界杯相關(guān)資訊、瀏覽世界杯短視頻內(nèi)容、參與好玩有趣的世界杯互動(dòng)、討論和轉(zhuǎn)發(fā)熱門話題等。

正在進(jìn)行的2018世界杯，阿里生態(tài)承包用戶世界杯24小時(shí)，讓中國(guó)球迷第一次體驗(yàn)到超越觀看比賽，吃喝玩樂無(wú)所不包的立體世界杯狂歡。UC作為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺(tái)，在承包用戶世界杯的24小時(shí)中，為他們提供了一整套的“叫醒服務(wù)”，如在早間提供最直觀簡(jiǎn)練的比分播報(bào)、比賽視頻播單集錦等，方便球迷用戶快速回顧賽事。

除了即時(shí)性資訊，UC還通過(guò)名家點(diǎn)評(píng)+場(chǎng)外花絮的內(nèi)容形式滿足“偽球迷”的觀賽需求，平臺(tái)自制欄目《世界杯來(lái)我家》、《圓桌明燈》更請(qǐng)來(lái)國(guó)腳預(yù)測(cè)賽事以及世界杯趣事點(diǎn)評(píng)等，極大豐富了用戶在世界杯期間的談資。

UC數(shù)據(jù)顯示，三分之一的UC球迷是女性，男女用戶最愛的球隊(duì)分別是阿根廷和葡萄牙，備受關(guān)注的雙牙對(duì)決賽進(jìn)行時(shí)，女用戶在線人數(shù)猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40歲年齡段，其中18-30歲用戶占比68%，31-40歲用戶占比30%。

UC推出的競(jìng)猜玩法便將“泛世界杯文化”包裝、擴(kuò)展到了極致。競(jìng)猜內(nèi)容不僅限于戰(zhàn)術(shù)，還有各種球場(chǎng)花邊，甚至延展到了世界杯以外的領(lǐng)域。在滿足匹配更多人興趣的同時(shí)，增加了世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所觸達(dá)的邊界寬度。數(shù)據(jù)顯示，開賽一周后，UC世界杯競(jìng)猜活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1268萬(wàn)人，累計(jì)下注2788萬(wàn)次。

這些數(shù)據(jù)表明，大量足球小白和女性觀眾開始參與到UC世界杯熱潮中，UC成功調(diào)動(dòng)起了泛球迷的熱情與參與感。

不止于線上玩法，UC還聯(lián)手花生地鐵覆蓋了用戶早晚高峰資訊需求最旺盛的時(shí)段，通過(guò)地鐵WiFi、車廂主題海報(bào)、26100塊地鐵互動(dòng)屏、15塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏等，為乘客營(yíng)造出一個(gè)全線路、多場(chǎng)景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了資訊獲取和社交習(xí)慣的改變，在大型熱點(diǎn)面前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的年輕用戶積累、內(nèi)容策劃及社交屬性等多方面綜合優(yōu)勢(shì)決定了用戶的選擇傾向。

而在本次世界杯中，UC充分利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)，不僅賽事內(nèi)容快速、全面，原創(chuàng)內(nèi)容也角度廣、花樣多，內(nèi)容服務(wù)滲透用戶生活的各個(gè)碎片時(shí)間，完全滿足了球迷們?cè)谥辈ブ獾馁Y訊閱讀和互動(dòng)參與的需求，打造出一屆立體的世界杯，助力UC在世界杯資訊平臺(tái)的信息流大戰(zhàn)中破局而出，成為最大贏家。

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